旗鑫廣場(chǎng)宣傳推廣方案.doc

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1、旗鑫廣場(chǎng)宣傳推廣方案享受精致生活·盡在旗鑫百貨一、廣告投放背景旗鑫廣場(chǎng)是北京齊鑫聚義投資有限公司旗下項(xiàng)目之一，占地面積達(dá)8000平方米，總投資三千萬(wàn)元。旗鑫廣場(chǎng)坐擁岳西縣城經(jīng)濟(jì)中心地帶最具商業(yè)價(jià)值橋梁，打造岳西最大最前沿最全方位的商業(yè)購(gòu)物中心。弘揚(yáng)服飾文化，豐富人民生活，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?。ㄒ唬┳屛覀兠鞔_推廣任務(wù)行銷目標(biāo)推廣目標(biāo)享受精致生活，盡在旗鑫百貨。將旗鑫廣場(chǎng)打造成岳西人民生活的最佳購(gòu)物天堂。1、近景目標(biāo)：促進(jìn)全面招商2、遠(yuǎn)景目標(biāo)：打造岳西最大最前沿最全方位的商業(yè)購(gòu)物中心（二）招商階段確定我們的品牌個(gè)性（精致生活、購(gòu)物天堂）宣傳我們的品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)推薦我們的產(chǎn)品（三）運(yùn)營(yíng)階段達(dá)成我們的

2、終極目標(biāo)贏得客戶的認(rèn)可享受精致生活盡在旗鑫百貨樹(shù)立信譽(yù)和口碑投資者高度認(rèn)同（四）推廣階段1、主題定位享受精致生活·盡在旗鑫百貨享受品質(zhì)購(gòu)物精彩每一天成熟市場(chǎng)/傾力鉅獻(xiàn)/國(guó)際視野2、推廣策略概念營(yíng)造---弘揚(yáng)服飾文化，豐富人民生活，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；品牌樹(shù)立---服飾之都，時(shí)尚之苑；品牌提升---享受高品質(zhì)購(gòu)物。3、宣傳平臺(tái)（岳西最具公信力、影響力、傳播力的主流媒體）岳西電視臺(tái)新聞、影視、圖文三大主力頻道；岳西縣人民政府網(wǎng)；云天超市、萬(wàn)盛大酒店戶外LED大屏幕；實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、跨界傳播，達(dá)到無(wú)縫覆蓋（電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外）。二、廣告投放規(guī)劃（一）30秒視頻廣告：1、廣告效果：重點(diǎn)圍繞旗鑫廣場(chǎng)綜合性商業(yè)購(gòu)

3、物中心的主題定位，塑造品牌形象，引領(lǐng)客戶認(rèn)同。2、播出次數(shù)：綜合頻道：每晚4次；影視頻道：每晚2次；圖文頻道：全天分時(shí)段循環(huán)播出優(yōu)勢(shì)：視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，廣告到達(dá)效果好，便于受眾記憶；（二）電視角標(biāo)廣告1、廣告效果：加深品牌印象，讓旗鑫的品牌深入人心；2、投放頻道：可在中央、省級(jí)衛(wèi)視等24個(gè)主力頻道中選擇；3、覆蓋范圍：全縣24個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)及城關(guān)地區(qū)，186個(gè)行政村80000戶用戶近40萬(wàn)人；4、播出時(shí)間：根據(jù)受眾收視需要，可為您訂制投放時(shí)間；優(yōu)勢(shì)：中央（14套節(jié)目）、省級(jí)衛(wèi)視（前十名）收視率高，廣告發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)（黃金時(shí)間段不少于45分鐘），廣告到達(dá)率高；（三）流動(dòng)字幕廣告1、廣告效果：流動(dòng)字幕，備受商家

4、關(guān)注的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，細(xì)節(jié)的描述，可以把旗鑫商業(yè)廣場(chǎng)的市場(chǎng)信息向受眾直接傳遞，激發(fā)消費(fèi)欲望，快速引領(lǐng)消費(fèi)。2、播出頻道：模擬系統(tǒng)10個(gè)；數(shù)字系統(tǒng)24個(gè)；新媒體系統(tǒng)120個(gè)強(qiáng)檔收視頻道3、播出時(shí)間：黃金時(shí)段每晚19：30---20:30之間4、播出次數(shù)：每天4次；優(yōu)勢(shì)：廣告覆蓋面廣（播出頻道多），廣告到達(dá)率高；是產(chǎn)品推廣的最佳傳播方式；（四）戶外LED大屏幕廣告：1、廣告效果：云天超市、萬(wàn)盛大酒店等戶外LED電子顯示屏均位于岳西核心商圈、交通要道，人員密集，車流量集中，加之超大畫(huà)面，高清畫(huà)質(zhì)，吸引眾多受眾收看，視頻、圖文等均直接沖擊觀眾的眼球，使旗鑫品牌得到迅速提升。2、播出形式：視頻、圖文、字幕3

5、、播出時(shí)間：全天分時(shí)段循環(huán)播放，也可定制。優(yōu)勢(shì)：戶外LED大屏幕因其屏幕超大，畫(huà)質(zhì)超高清，播出震撼，關(guān)注度極高；是電視向戶外延伸覆蓋的重要補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)、戶外無(wú)縫覆蓋。（五）協(xié)辦《公益岳西》1、廣告效果：圍繞貫徹落實(shí)縣委、縣政府全面建設(shè)“四個(gè)示范縣”的要求，全力推進(jìn)全縣美好鄉(xiāng)村、文明城鎮(zhèn)建設(shè)，積極參與公益廣告創(chuàng)意制作，攝制系列電視公益廣告安排播出。2、播出形式：視頻、圖文、字幕3、播出時(shí)間：全天黃金時(shí)段循環(huán)播放，也可定制。4、播出平臺(tái)：岳西縣人民政府網(wǎng)；新聞、影視、圖文等三大頻道；戶外LED大屏幕；優(yōu)勢(shì)：通過(guò)公益廣告表達(dá)旗鑫對(duì)社會(huì)的真誠(chéng)和關(guān)懷，彰顯旗鑫的社會(huì)責(zé)任；使客戶由對(duì)旗鑫的信任轉(zhuǎn)為對(duì)旗

6、鑫產(chǎn)品的信任，最終成為旗鑫廣場(chǎng)忠實(shí)的客戶；同時(shí)，旗鑫在獲得強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量時(shí)不忘投身公益事業(yè)，為社會(huì)公眾利益服務(wù)，提升了形象，反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了旗鑫的發(fā)展，形成良性循環(huán)。三、廣告投放預(yù)算（一）投放時(shí)間：2012年12月—2013年11月（二）費(fèi)用預(yù)算：套餐A1、30秒視頻廣告（1年）優(yōu)惠價(jià)6萬(wàn)元2、電視角標(biāo)廣告（1年）優(yōu)惠價(jià)3.8萬(wàn)元3、流動(dòng)字幕廣告（1年）優(yōu)惠價(jià)6萬(wàn)元4、戶外LED大屏廣告（1年）優(yōu)惠價(jià)5萬(wàn)元5、協(xié)辦《公益岳西》（1年）優(yōu)惠價(jià)5萬(wàn)元贈(zèng)送產(chǎn)品：《生活百度》旗鑫廣場(chǎng)專題欄目2期；（通過(guò)制作專題欄目形式，融合旗鑫廣場(chǎng)、客戶之間的互動(dòng)；價(jià)值約1萬(wàn)元）合計(jì)：25.8萬(wàn)元套餐B1、30秒視頻

7、廣告（1年）優(yōu)惠價(jià)6萬(wàn)元2、流動(dòng)字幕廣告（1年）優(yōu)惠價(jià)6萬(wàn)元3、戶外LED大屏廣告（1年）優(yōu)惠價(jià)5萬(wàn)元贈(zèng)送產(chǎn)品：《生活百度》旗鑫廣場(chǎng)專題欄目1期；電視角標(biāo)廣告1一個(gè)月。（價(jià)值約8千元）合計(jì)：17萬(wàn)元套餐C1、30秒視頻廣告（1年）優(yōu)惠價(jià)6萬(wàn)元2、戶外LED大屏廣告（1年）優(yōu)惠價(jià)5萬(wàn)元贈(zèng)送產(chǎn)品：字幕廣告20天（價(jià)值約5千元）。合計(jì)：11萬(wàn)元四、投放效果預(yù)測(cè)通過(guò)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、跨界傳播的組合式廣告投放，將旗鑫廣場(chǎng)的品牌