淘寶直通車推廣方案.docx

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1、淘寶直通車推廣方案1.直通車推廣類目l日常產(chǎn)品推廣（針對(duì)銷量較大，價(jià)格有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品）l引流產(chǎn)品推廣（針對(duì)2-3款，價(jià)格、賣點(diǎn)都突出的產(chǎn)品）*此寶貝可單獨(dú)優(yōu)化寶貝詳情頁(yè)，關(guān)聯(lián)銷售、引導(dǎo)頁(yè)面等細(xì)節(jié)，用以引導(dǎo)客戶去店鋪里其他產(chǎn)品，并提高成品轉(zhuǎn)化率和關(guān)聯(lián)銷售。l節(jié)日活動(dòng)產(chǎn)品推廣（針對(duì)中大節(jié)日、店鋪活動(dòng)、淘寶官方活動(dòng)等）*例：淘金幣，可以推廣做淘金幣活動(dòng)的產(chǎn)品；母親節(jié)/情人節(jié)/婦女節(jié)，可以推廣店鋪里一些適合贈(zèng)送的盒類產(chǎn)品或貼合節(jié)日主題的產(chǎn)品。l打造爆款產(chǎn)品推廣（針對(duì)新品上市，或一些還沒(méi)有銷量的產(chǎn)品）2.關(guān)鍵詞的分類和優(yōu)化總體優(yōu)化流程：

2、添加關(guān)鍵詞→推廣→針對(duì)性出價(jià)→觀察數(shù)據(jù)→替換無(wú)效詞數(shù)量：每個(gè)產(chǎn)品200個(gè)關(guān)鍵詞分類：lA類詞：成交量大的關(guān)鍵詞、高流量的關(guān)鍵詞（主推，競(jìng)價(jià)：1.5元起，隨具體市場(chǎng)競(jìng)價(jià)而定）lB類詞：關(guān)聯(lián)性一般的關(guān)鍵詞（競(jìng)價(jià)：1.0元左右）lC類詞：關(guān)聯(lián)性小的關(guān)鍵詞（競(jìng)價(jià)：0.3-0.8元之間）1.類目出價(jià)優(yōu)化買家點(diǎn)擊類目=產(chǎn)品放置類目，設(shè)置最貼近產(chǎn)品的類目。1.推廣時(shí)間a）按小時(shí)流量分析隨機(jī)抽取一天的小時(shí)流量為例，訪客數(shù)及瀏覽量集中于8:00-23:00。上午的瀏覽點(diǎn)擊量相對(duì)較低，所以出價(jià)在一般的范圍內(nèi)；中午、下午以及8點(diǎn)黃金時(shí)間段出價(jià)高一

3、些，盡量保持在3頁(yè)內(nèi)。b）按天流量分析以本月（3月）目前流量為例，3.5-3.9/3.12-3.16/3.19-3.23為工作日，由曲線可知，工作日較休息日流量增多。所以，每周的投放時(shí)間著重集中在工作日。2.目標(biāo)及預(yù)算a)月展現(xiàn)量：次以上a)月點(diǎn)擊量：55000次以上b)展現(xiàn)目標(biāo)：重點(diǎn)時(shí)間段保持在前3頁(yè)內(nèi)c)日均費(fèi)用預(yù)估：1500-2500元d)月費(fèi)用預(yù)估：45000-75000元附：直通車日常工作計(jì)劃1.日常直通車的投放工作2.關(guān)鍵詞的優(yōu)化完善3.直通車推廣技巧的探索和嘗試4.每日總結(jié)數(shù)據(jù)并形成報(bào)表實(shí)時(shí)了解直通車的推廣情況

4、，及時(shí)調(diào)整5.以周為單位做直通車報(bào)告6.月底數(shù)據(jù)分析總結(jié)報(bào)告