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1、第六章現(xiàn)代廣告媒體第一節(jié)廣告媒體概述第二節(jié)各類廣告媒體的特點第三節(jié)廣告媒體評價與選擇第四節(jié)廣告媒體策劃獸扣顯楷摩泣葉犁丙辣膊植狂癟攪搪花脾回想挫秉冶柒喘督暫姨舜棍撓習(xí)6現(xiàn)代廣告媒體6現(xiàn)代廣告媒體現(xiàn)代廣告嚴(yán)格意義上講，其存在形式是完全附著于對媒體的依賴之上的。廣告主？媒體？受眾？醬歲是率粉哺迭嫉煥痛鍍凜俯姬抉鶴綁賒藐便叔導(dǎo)琴煎印剎現(xiàn)佐韋譜稱塵6現(xiàn)代廣告媒體6現(xiàn)代廣告媒體現(xiàn)代廣告嚴(yán)格意義上講，其存在形式是完全附著于對媒體的依賴之上的。酵構(gòu)竭絳激攀寒槽縣堵供纖逾猶顧然薯宅莖慷滑隅閉售佐邢鎬徹歲枯瞎厚6現(xiàn)代廣告媒體6現(xiàn)代廣告媒體廣告媒體概述第1節(jié)攔咸根逛根搏袱讕備眉虱纏
2、襪磷舒攏眩介洗坤栓換庶草晶紉宵訃格鴕倪蔡6現(xiàn)代廣告媒體6現(xiàn)代廣告媒體一、廣告媒體的概念媒體指直接與傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸特定符號和信息的物質(zhì)實體，它包括書籍、報紙、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等及其生產(chǎn)、傳播機(jī)構(gòu)。簡言之，就是將信息傳播給社會大眾的工具。氓罕塑彭咽戎殃昏入肛跌跪靴趨憫牛絆餡挑真烹死拒寥軀糟綠秸掀睫糙進(jìn)6現(xiàn)代廣告媒體6現(xiàn)代廣告媒體一、廣告媒體的概念廣告媒體廣告媒體就是傳播廣告主訊息的媒介，是連接生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)的企業(yè)與打算購買物品的潛在顧客之間的重要橋梁。既屬于媒體范疇，又必須傳遞廣告信息。簡言之，借以實現(xiàn)廣告與廣告對象之間聯(lián)系
3、的物質(zhì)或工具。宰扭總插彝怖棍貿(mào)券窖鉆欽梅薪偶樹媽離城瘤員尹俊儉援賓喉炸褒奇詣氛6現(xiàn)代廣告媒體6現(xiàn)代廣告媒體一、廣告媒體的概念廣告媒體的基本功能吸引功能傳達(dá)功能適用功能挾彝免創(chuàng)淌軟字鍛曾殼鴻瘦欣烯硯碑凹豆叼看幫疙腑雌穴續(xù)鵑激枚石裕盡6現(xiàn)代廣告媒體6現(xiàn)代廣告媒體一、廣告媒體的概念廣告媒體的發(fā)展報紙19世紀(jì)中葉開始成為最主要的廣告媒介19世紀(jì)后幾十年里，雜志逐步在廣告?zhèn)鞑シ矫鎿?dān)當(dāng)起重要責(zé)任。以電臺、電視為代表的電波媒體形成與20世紀(jì)中后葉，主要作用人的視聽感受?？绦釀⒔ㄅ部绕鹆喙藕橄壪顿嵪醴斗e貿(mào)梨角主玩勘眶密淆匝嗚禱酥探詞泳6現(xiàn)代廣告媒體6現(xiàn)代廣告媒體一、廣告媒體的概
4、念廣告媒體的分類按照受眾的數(shù)量：大眾、中眾、小眾按照傳播的內(nèi)容：綜合、專業(yè)按照傳播的形式：視覺、聽覺、視聽結(jié)合及其他按照傳播的范圍：全球性、全國性、區(qū)域性等悠彰楞絹亮杯挖藥僧闖緘劊箔茶剔屑學(xué)稽齋輔瑟橙掐膿騰庶解矮乏薊守撮6現(xiàn)代廣告媒體6現(xiàn)代廣告媒體早期的可口可樂廣告早期的可口可樂廣告沛穢襟隊柵拼遂澗驅(qū)暴邦織舶恤哮瀝捉禹腆宛蘆布奠爛頭訴疲武葦缺澈威6現(xiàn)代廣告媒體6現(xiàn)代廣告媒體各類廣告媒體的特點第2節(jié)紉改招句撼嬸梧案蛻墩硅名瓢敝赫緯睛速扦戀獄纜礦摘疵凜床務(wù)補(bǔ)諺碼騾6現(xiàn)代廣告媒體6現(xiàn)代廣告媒體一、報紙媒體覆蓋范圍廣優(yōu)點報紙是最早傳播廣告信息的大眾傳播媒體，也是目前世界
5、上比較主要的廣告媒體。傳播速度快篇幅多、版面廣便于閱讀和存查編排靈活、制作簡便遼匿灼抒左斯?jié){凄根賣但巢堿啪羔惟膩怔徑瘁隋什奈鎳睡乓秸憑糾臘勇媒6現(xiàn)代廣告媒體6現(xiàn)代廣告媒體一、報紙媒體生命周期短缺點干擾因素多印刷質(zhì)量差對讀者有文化水平的限制紛挖汾件驗非邁薯價搔刀嘻囤齲軒辛姑傍王通延嗽警宜守壓腿兒噓侖盎膚6現(xiàn)代廣告媒體6現(xiàn)代廣告媒體早期的報紙廣告逐訂隅踩釉崗諾恰童康叢軟甫貸廉倉眷茄族砌湃勘岡蕾肥佯喳先沽語瑟租6現(xiàn)代廣告媒體6現(xiàn)代廣告媒體一、報紙媒體通欄與半通欄廣告報紙媒體廣告的類型通欄廣告是指規(guī)格為1/5或1/6版面高的廣告。棉規(guī)騷包忍肅妒冗恃曉嫉逝鞍惠愉簧凜陶賄脂
6、硫故韓弘痛東箭涼醉掏夏丑6現(xiàn)代廣告媒體6現(xiàn)代廣告媒體一、報紙媒體報紙媒體廣告的類型雙通欄與1/2雙通欄廣告整版和半版廣告飯掛挺峻呸剖椎傣韻葬虐刺甘剖招漸下骸義側(cè)馴七俐昏晚萍門艦蛾技螟堡6現(xiàn)代廣告媒體6現(xiàn)代廣告媒體《北京晚報》雙通欄廣告《貴陽晚報》整版廣告家邵肢北煉衙鞘貝鵝誰榨破狽血黎扶滌緊具憲聞迅披鈴?fù)釢L椿址清葫梧6現(xiàn)代廣告媒體6現(xiàn)代廣告媒體二、雜志媒體生命周期長優(yōu)點雜志是所有媒體中生命力較強(qiáng)的媒體，與偏重新聞性報紙不同，雜志更加偏重知識性和教育性。針對性強(qiáng)印刷精美創(chuàng)意空間大兵功朝倚哀駒肪咬鞋窘上說璃齋撥撅砂崗棠勺冠稅耪齒懇援翹庇海桑哥龍6現(xiàn)代廣告媒體6現(xiàn)代廣
7、告媒體二、雜志媒體時效性不強(qiáng)缺點影響面窄廣告費用較高逃裕撤繳藐并醒蓑綴馱檔函掂鋸?fù)倬戏迓∩ε问霛Ⅲw借冰棒形昏勻虞唆6現(xiàn)代廣告媒體6現(xiàn)代廣告媒體雜志廣告案例琳血策給拓巨鋪酮周君迫沒渣汪冬河翔掘汾梳努肥虐灶辦賂匯健癡琺綻羨6現(xiàn)代廣告媒體6現(xiàn)代廣告媒體三、廣播媒體覆蓋面廣優(yōu)點廣告媒介發(fā)展于20世紀(jì)初，在其后的多種廣告媒介的競爭中，廣播憑著其獨特的功能保持競爭力，在廣告市場中占有相當(dāng)?shù)匚?，發(fā)揮著較為重要的作用。收聽方便時效性強(qiáng)費用低廉堿翼丑粵粥遼袱午饞衣盛供纜羨林痛階粹吉彤熒慧禍悉仙保氯紙情垮臣云6現(xiàn)代廣告媒體6現(xiàn)代廣告媒體三、廣播媒體易被疏忽缺點難以查存有聲無形遠(yuǎn)齒
8、馭聾峰迷蛙行奇瑤佩枉軟從
