漫游白酒品牌策劃及包裝設(shè)計提案ppt課件.ppt

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1、四川，中國名酒的搖籃。然而，在名酒的光環(huán)下，是托起四川白酒產(chǎn)業(yè)的眾多基酒企業(yè)。這些酒廠在基酒行業(yè)賺得盆滿缽滿的時候，卻始終無法在品牌營銷的道路上走的更遠。生在四川，是這些企業(yè)的幸運，也是這些企業(yè)的不幸?；茝S的稱號將他們牢牢鎖死在白酒行業(yè)鏈條的最上游，至今，沒有一家四川基酒廠能成功跨越品牌營銷這道坎，雖然這是行業(yè)一直關(guān)注的現(xiàn)象，卻很少有多少人思考背后的原因。漁樵仙就是這樣的客戶，沒有營銷經(jīng)驗，沒有成熟團隊，甚至沒有完成的市場戰(zhàn)略，僅僅憑借基酒行業(yè)積累的資金，便毫無畏懼地進入白酒營銷的領(lǐng)域。漁樵仙是

2、有天賦的，漁樵耕讀的文人氣息，超然灑脫的隱士情結(jié)，這種天賦與普通白酒“喜慶鬧講排場”不相吻合，塑造高端品牌又不符合企業(yè)的資源和能力。從策劃的角度入手，這讓我們非常為難。一個天賦高端的品牌，一個沒有太多資源的企業(yè)，我們都必須為客戶考慮周全。所以我們制定了漁樵仙品牌策劃的目標：既要發(fā)揮天賦的力量，也要從企業(yè)能力出發(fā)。“尋找藍海市場，讓天賦更有天賦”漁樵仙的品牌文化與主流白酒消費相去甚遠，那么在蓬勃發(fā)展的小瓶酒市場呢？隨著人們生活水平的提高，日常的請客吃飯都選擇在了酒店，這樣的消費場合，喝酒不需要壓力，

3、圖個輕松隨意，也日趨形成了餐飲渠道“散桌文化”，這也為小瓶酒市場奠定了市場基礎(chǔ)。漁樵仙過于高深晦澀的文化不可取，但其品牌天賦中超然灑脫，隨性自我的格調(diào)與小瓶酒輕松休閑的消費氛圍相吻合。所以我們要強化漁樵仙“輕松休閑”的天賦，建立小瓶酒市場戰(zhàn)略，讓企業(yè)在蓬勃發(fā)展的“藍海市場”中尋求機會。漁樵仙“輕松休閑”的天賦,與現(xiàn)代快節(jié)奏的生活形成反差。但正是因為這種反差才體現(xiàn)出一種內(nèi)在需求。在快節(jié)奏的生活中，尤其是有購買能力的都市白領(lǐng)階層，身體和精神極度緊張，生活節(jié)奏快，長期處于“亞健康”狀態(tài)。所以，“輕松休閑

4、”成為了人們的向往。慢慢地等太陽下山慢慢放松自己的身心慢條斯理的喝茶和知心的朋友喝杯舒心小酒所以，輕松休閑的一個核心需求就是：讓生活慢下來以健康的名義以輕松的名義以享受生活的名義“漫游”應(yīng)運而生隔三差五，邀三兩好友。搞一碟花生，上幾盤小菜。談?wù)劺硐?，聊聊生活。漫步人生，游然自得。漫游漫步人生，游然自得。怎樣在設(shè)計上烘托出這份“輕松休閑”？小容量產(chǎn)品不是大容量產(chǎn)品的縮小版，小瓶酒消費文化也與大瓶酒有極大區(qū)別，所以他具備自身的獨立包裝形態(tài)。1.趣味性，結(jié)合休閑文化，小包裝更多體現(xiàn)輕松與樂趣。2.時尚感

5、，時尚和年輕是白酒包裝的新潮流，尤其是小瓶酒。3.獨特性，通過4瓶裝，將外包裝作為具備獨特個性的展示和銷售單元。畫冊封面封底扉頁2005年創(chuàng)立于上海，短短數(shù)年間榮獲五次中國“包裝之星”、三次“世界之星”，成為中國包裝設(shè)計界近三年來最有成就的新銳力量。關(guān)于喜形悅色z高爐家（徽風(fēng)皖韻）２００５年朱鹮黑米酒大禮盒２００７年靈芝仙酒２００７年三次榮膺國際包裝界最高獎項——“世界之星”喜形悅色機構(gòu)