第2講需求供給與市場均衡素材ppt課件.ppt

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1、第二講需求、供給與市場均衡主講人李纓2021/9/201重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院李纓本章論題需求與需求函數(shù)供給與供給函數(shù)市場均衡2021/9/202重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院李纓引子：住房價格會下降嗎？房地產(chǎn)市場是一個具有特殊性的市場，但首先仍然具有所有市場的一些共同特性。如果我們暫且撇開房地產(chǎn)市場的特殊性不論，而從一般意義上來關注市場變化的短期與長期趨勢，那么，企業(yè)需要了解的是，市場的變化具有怎樣的規(guī)律？問題是：征收物業(yè)稅能抑制房價上漲嗎？（討論）2021/9/203重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院李纓2.1需求與需求函數(shù)針對單個市場進行分析需求何等重要？上海通用的卓越經(jīng)營系統(tǒng)——“在卓越經(jīng)營這

2、個系統(tǒng)里，最重要的能力就是能相對準確地把握市場的發(fā)展。100%預測準確是不可能的，但要相對比你的競爭對手更準確，更長遠，更及時把握市場的發(fā)展，掌握這些信息動態(tài)，為正確制定戰(zhàn)略提供決策依據(jù)。市場容量、客戶因素對大家都一樣，關鍵你從這里面可以進行解讀，通過你的數(shù)據(jù)和調(diào)查分析，通過你的經(jīng)驗得出相應判斷，這是第一大能力?！?021/9/204重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院李纓需要與需求需要——是一種心理活動，它不受購買力限制。需求——在某一個特定的時期內(nèi)，對應于某種商品的價格，人們愿意而且能夠購買的數(shù)量。2021/9/205重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院李纓影響需求的因素商品本身的價格消費者的收入消費者

3、的偏好（Preference）相關商品的價格（替代品與互補品）人口總量人們對未來價格的預期其他因素（廣告、未來收入預期、市場普及率等）2021/9/206重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院李纓需求函數(shù)的一般形式Qd＝f（P，Y，J，Pr，N，Pe，A，…）其中，P為商品本身的價格；Y為收入；J為偏好；Pr為相關產(chǎn)品的價格；N為人口總數(shù)；Pe為消費者對商品的預期價格；A為廣告，等等。省略號表示其他未明確列入的因素2021/9/207重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院李纓簡化的需求函數(shù)一般函數(shù)——需求量與影響需求各因素之間的量的關系式；簡化的處理——假設其他變量不變（作為參數(shù)），只有價格變化；即得到需求曲線

4、Qd＝f（Ｐ）最簡單的是線性函數(shù)Q＝a－bP2021/9/208重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院李纓需求曲線在價格與數(shù)量的坐標中描繪出兩者之間的關系曲線一般而言，商品的需求曲線如下所示：2021/9/209重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院李纓QPD基本需求規(guī)律在影響商品需求的其它因素既定的條件下，商品需求的數(shù)量與其價格存在反方向變動的關系，即價格上升，需求量下降，反之則需求量上升問題思考：有沒有不遵守這一規(guī)律的商品？炫耀性商品、金融商品是違反需求規(guī)律的嗎？2021/9/2010重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院李纓需求曲線的加總個人需求曲線與市場需求曲線2021/9/2011重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院李纓qQPPD=∑

5、DiD3D2D1需求量的變動與需求的變動商品價格本身的變化所引起的需求量的變化稱之為需求量的變化；（沿著需求曲線的變化）當商品本身價格不變時，由于其它因素的變動所引起的變動則為需求的變動。（需求曲線的移動）問題思考：當人均收入水平上升，或消費時尚變化時，需求將如何變動？2021/9/2012重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院李纓連帶外部效應一個消費者的需求也取決于其他消費者的需求，特別是已經(jīng)購買該商品的其他人的數(shù)量會影響一個人的需求。這種影響就稱做連帶外部效應。一個消費者的需求隨著其他購買者購買數(shù)量的增加而增加就叫做正的連帶外部效應。反之則是負的。2021/9/2013重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院

6、李纓連帶外部效應攀比效應（BandwagonEffect）個人對某商品需求的數(shù)量隨著其他人購買該商品數(shù)量的增加而增加。2021/9/2014重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院李纓正連帶外部效應（攀比效應）消費者的需求曲線隨著他認為其他購買者購買數(shù)量的增多而增大。Quantity(thousandspermonth)Price($perunit)D2020Whenconsumersbelievemorepeoplehavepurchasedtheproduct,thedemandcurveshiftsfurthertothetheright.40D4060D6080D80100D100202

7、1/9/2015重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院李纓正連帶外部效應（攀比效應）連接各曲線上的對應點，就得到市場需求曲線（紅色）Quantity(thousandspermonth)Price($perunit)D2020Themarketdemandcurveisfoundbyjoiningthepointsontheindividualdemandcurves.Itisrelativelymoreelastic.40D4060D6080D80100D100Demand2021/9/2016重慶理工大學經(jīng)貿(mào)學院李纓