大眾傳播簡(jiǎn)答.docx

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1、1.拉斯韋爾或香農(nóng)韋弗的傳播模式圖以及意義和缺陷拉斯韋爾傳播模式的意義和缺陷意義:這個(gè)模式第一次將人們每天從事卻又闡釋不清的傳播活動(dòng)明確表述為五個(gè)環(huán)節(jié)和要素構(gòu)成的過(guò)程，為人們理解傳播過(guò)程的結(jié)構(gòu)和特性提供了具體的出發(fā)點(diǎn)；明確勾勒出傳播學(xué)研究的五個(gè)主要領(lǐng)域（控制研究、內(nèi)容分析、媒介研究、受眾研究和效果研究），對(duì)形成傳播學(xué)理論體系的基本框架具有重要意義缺陷:還是不完全的，主要表現(xiàn)在它屬于一個(gè)單向直線模式。拉斯韋爾雖然考慮到了受傳者的反應(yīng)（效果），卻沒(méi)有提供一條反饋渠道，因而，這個(gè)模式?jīng)]有解釋人類社會(huì)傳播的雙向和互動(dòng)性質(zhì)。香農(nóng)韋弗傳播模式的意義和缺陷意義：為傳播過(guò)程的進(jìn)一步研究提供了重要的

2、啟發(fā)。首先，這個(gè)模式導(dǎo)入了噪音的概念，表明了傳播不是在封閉的真空中進(jìn)行的，過(guò)程內(nèi)外的各種障礙因素會(huì)形成對(duì)訊息的干擾，這對(duì)于社會(huì)傳播過(guò)程來(lái)說(shuō)也是一個(gè)不可忽略的重要因素。其次，香農(nóng)—韋弗模式對(duì)一些技術(shù)和設(shè)備環(huán)節(jié)的分析，提高了傳播學(xué)者對(duì)信息科技在傳播過(guò)程中的作用的認(rèn)識(shí)，這種作用在現(xiàn)代信息社會(huì)中越來(lái)越明顯了。這個(gè)模式為以文理結(jié)合的方法考察傳播過(guò)程打下了基礎(chǔ)。缺陷：香農(nóng)—韋弗模式描述的是電子通信過(guò)程，而且是一個(gè)直線單向過(guò)程，缺少反饋環(huán)節(jié)和角色互換（作為電子通信過(guò)程并無(wú)不妥），如果把這個(gè)模式完全應(yīng)用于人類的社會(huì)傳播是不行的。2.把關(guān)人理論實(shí)質(zhì)：第一，大眾傳媒的新聞或信息的生產(chǎn)與傳播并不具有純粹

3、的“客觀中立性”，而是依據(jù)傳媒的一定立場(chǎng)、方針和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)所進(jìn)行的一種有目的的取舍選擇和加工活動(dòng)；第二，新聞和信息的選擇受到媒體的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、受眾需求以及社會(huì)文化等多種因素的制約，但是，與媒介的方針和利益一致或相符的內(nèi)容更容易優(yōu)先入選、優(yōu)先得到傳播；第三，傳媒的“把關(guān)”是一個(gè)多環(huán)節(jié)、有組織的過(guò)程，其中雖然也有記者、編輯個(gè)人的活動(dòng)，但在媒介內(nèi)部控制機(jī)制的作用下，個(gè)人因素所起的作用是有限的?！鞍殃P(guān)”過(guò)程及其結(jié)果，在總體上是傳媒組織的立場(chǎng)和方針的體現(xiàn)。作用：現(xiàn)代資本主義傳媒通過(guò)新聞與信息內(nèi)容的選擇，來(lái)潛移默化地為統(tǒng)治階級(jí)服務(wù)：1、在傳播內(nèi)容中極力夸大資本主義社會(huì)的繁榮、民主和自由，制造“幸福

4、生活”印象，灌輸資產(chǎn)階級(jí)價(jià)值觀，以求增強(qiáng)社會(huì)成員對(duì)資本主義制度的向心力；2、通過(guò)無(wú)休止的刺激人們的享受欲望和把他們引向娛樂(lè)領(lǐng)域的方法，來(lái)轉(zhuǎn)移社會(huì)成員對(duì)政治制度和社會(huì)制度問(wèn)題的注意力；3、把資本主義社會(huì)的基本矛盾——資本和勞動(dòng)對(duì)立變形為抽象、曖昧的“我們和他們”、“市民對(duì)官僚”、“溫和的多數(shù)與好斗的少數(shù)”、“英國(guó)人（美國(guó)人）和他們的敵人”的沖突和對(duì)立，抹煞階級(jí)統(tǒng)治關(guān)系，抑制勞動(dòng)階級(jí)、意識(shí)的成長(zhǎng)；4、它們以傳播通俗文化為名，實(shí)際上主要是選擇通俗文化中落后的、對(duì)統(tǒng)治階級(jí)有利的內(nèi)容加以傳播。3.議程設(shè)置理論淵源：20年代，美國(guó)學(xué)者李普曼提出“擬態(tài)環(huán)境”說(shuō)；40年代，拉斯韋爾提出大眾傳播具有

5、環(huán)境監(jiān)測(cè)功能；1959年朗格指出，大眾傳播在產(chǎn)生著一種較為間接、然而卻更為深刻的效果。在兩次競(jìng)選之間的間歇時(shí)期，影響和決定著選民投票傾向的形成；60年代科恩提出，“在許多場(chǎng)合，報(bào)刊在告訴人們應(yīng)該怎樣想時(shí)并不成功，但是在告訴人們想什么方面，卻是驚人的成功?！奔僬f(shuō)提出：1968年，美國(guó)傳播學(xué)家麥庫(kù)姆斯和肖在美國(guó)總統(tǒng)選舉期間就傳播媒介的選舉報(bào)道對(duì)民眾的影響做了一項(xiàng)調(diào)查。發(fā)現(xiàn)，在選民對(duì)當(dāng)前重要問(wèn)題的決斷與大眾傳媒反復(fù)報(bào)道和強(qiáng)調(diào)之間，存在著一種高度的對(duì)應(yīng)關(guān)系。根據(jù)這種對(duì)應(yīng)關(guān)系，他們認(rèn)為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種“議題”不同程度的顯著

6、性的方式，影響著人們對(duì)周圍世界的大事及其重要性的判斷。1972年，在《輿論季刊》上發(fā)表題為《大眾傳播的議程設(shè)置功能》論文，正式提出議程設(shè)置功能理論?；緝?nèi)容：傳播媒介的效果和作用在于引起人們的注意力。大眾傳播只要對(duì)一些問(wèn)題給予重視、集中報(bào)道，并忽視或掩蓋對(duì)其他問(wèn)題的報(bào)道，就能影響公眾輿論。而人們則傾向于關(guān)注和思考大眾傳播媒介注意的那些問(wèn)題，并按照大眾傳播給各個(gè)問(wèn)題確定的重要性的次序，分配自己的注意力，大眾傳播通過(guò)調(diào)動(dòng)受眾的注意力來(lái)安排問(wèn)題的輕重次序，從而間接達(dá)到影響輿論，左右人們觀點(diǎn)和思路的目的。特點(diǎn)：1、著眼點(diǎn)是大眾傳播認(rèn)知層面的效果，關(guān)注的是大眾傳媒對(duì)人們“思考對(duì)象”上的影響，

7、也就是以告訴人們“想什么”的方式來(lái)把他們的關(guān)心和注意力引導(dǎo)到特定的問(wèn)題上。由于傳播效果是一個(gè)循序發(fā)生和深化的過(guò)程，認(rèn)知階段的效果并不排除對(duì)態(tài)度和行動(dòng)產(chǎn)生連動(dòng)作用的可能性；2、所考察的，不是某家媒介的某次報(bào)道活動(dòng)產(chǎn)生的短期效果，而是作為整體的大眾傳播具有較長(zhǎng)時(shí)間跨度的一系列報(bào)道活動(dòng)所產(chǎn)生的中長(zhǎng)期的、綜合的、宏觀的社會(huì)效果。3、暗示了這樣一種媒介觀，即傳播媒介是從事“環(huán)境再構(gòu)成作業(yè)”的機(jī)構(gòu)。也就是說(shuō)，傳播媒介對(duì)外部世界的報(bào)道不是鏡子式的反應(yīng)，而是一種有目的的取舍選擇活動(dòng)。