美的市場分析ppt課件.ppt

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1、美的——原來生活可以更美的美的集團(tuán)的簡介公司名稱：美的集團(tuán)外文名稱：Midea總部地點：佛山順德區(qū)成立時間：1968年經(jīng)營范圍：家電生產(chǎn)企業(yè)公司性質(zhì)：上市公司公司口號：原來生活可以更美的員工數(shù)：8692人(2011年)董事長：何享健美的是干什么呢？創(chuàng)業(yè)于1968年的美的集團(tuán)，是一家以家電業(yè)為主，涉足物流等領(lǐng)域的大型綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。美的集團(tuán)旗下?lián)碛腥疑鲜泄?、四大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，是中國最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地之一。1980年，美的正式進(jìn)入家電業(yè)；1981年開始使用美的品牌。目前，美的集團(tuán)員工13萬人，旗下?lián)碛忻赖?、小天鵝、威靈

2、、華凌等十余個品牌。除順德總部外，美的集團(tuán)還在國內(nèi)的廣州，中山，重慶，安徽合肥及蕪湖，湖北武漢及荊州，江蘇無錫、淮安及蘇州，山西臨汾，河北邯鄲等地建有生產(chǎn)基地；并在越南、白俄羅斯建有生產(chǎn)基地。美的都生產(chǎn)些什么家電？？？美的集團(tuán)主要產(chǎn)品有：家用空調(diào)、商用空調(diào)、大型中央空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、飲水機(jī)、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、微波爐、烤箱、風(fēng)扇、取暖器、空氣清新機(jī)、洗碗機(jī)、消毒柜、抽油煙機(jī)、熱水器、吸塵器、豆?jié){機(jī)、電水壺、酒柜、電吹風(fēng)機(jī)、熱水器等家電產(chǎn)品和空調(diào)壓縮機(jī)、冰箱壓縮機(jī)、電機(jī)、磁控管、變壓器等家電配件產(chǎn)品。美的擁有中國最大最完整的空調(diào)產(chǎn)業(yè)

3、鏈、微波爐產(chǎn)業(yè)鏈、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈、冰箱產(chǎn)業(yè)鏈和洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，擁有中國最大最完整的小家電產(chǎn)品群和廚房家電產(chǎn)品群，年產(chǎn)各類　家電產(chǎn)品超過2億臺。美的一些產(chǎn)品美的產(chǎn)品策劃美的使命：為人類創(chuàng)造美好生活美的集團(tuán)為客戶創(chuàng)造價值、為員工創(chuàng)造機(jī)會、為股東創(chuàng)造利潤、為社會創(chuàng)造財富市場增長率：美的集團(tuán)一直保持著健康、穩(wěn)定、快速的增長。上世紀(jì)80年代平均增長速度為60%，90年代平均增長速度為50%。21世紀(jì)以來，年均增長速度超過30%。相對市場份額：據(jù)北京制冰廠統(tǒng)計，美的中央空調(diào)2011年銷售額為74.6億元，市場占有率高達(dá)13.4%，成為民族品牌之首。湖南株

4、洲市臺辦上海、昆山等地進(jìn)行招商活動美的中央空調(diào)之所以能夠持續(xù)領(lǐng)跑市場，其“技術(shù)為先、產(chǎn)品為本、服務(wù)制勝”的三大優(yōu)勢功不可沒。美的中央空調(diào)美的中央空調(diào)一直致力于空調(diào)技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新。多年來，從引進(jìn)世界先進(jìn)技術(shù)，到與國際化公司合作，在技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域，取得很多新的突破，多項世界領(lǐng)先、國內(nèi)首創(chuàng)的技術(shù)在美的誕生。1999年，引進(jìn)東芝-開利變頻一拖多空調(diào)技術(shù)，并進(jìn)行了全面消化和吸收；2004年，成立美的.東芝-開利合資公司，在資本、技術(shù)、研發(fā)、生產(chǎn)等領(lǐng)域展開全面合作，使美的在中央空調(diào)技術(shù)方面處于世界先進(jìn)水平。2000年開始，美的與艾默生電生旗下艾

5、默生環(huán)境優(yōu)化技術(shù)公司建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，應(yīng)用艾默生提供的數(shù)碼渦旋技術(shù)，研發(fā)和生產(chǎn)數(shù)碼渦旋多聯(lián)機(jī)，達(dá)到世界領(lǐng)先水平。2004年，與重慶通用合作，利用重慶通用40多年來在大型離心式冷水機(jī)組方面的技術(shù)沉淀，自主設(shè)計、研發(fā)和生產(chǎn)大型離心機(jī)組。重慶通用普作為國內(nèi)唯一的離心機(jī)組制造企業(yè)，40多年來為秦山核電站、核潛艇、火箭發(fā)射中心等國防科工項目，以及首都國際機(jī)場、重慶君豪酒店等大型項目提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，打破外資品牌在離心機(jī)領(lǐng)域的市場壟斷地位。順德基地：成立于1999年，現(xiàn)已發(fā)展成為擁有29條一流生產(chǎn)線、超過11萬平方米的強(qiáng)大生產(chǎn)基地。主要生產(chǎn)

6、多聯(lián)機(jī)組、單元式空調(diào)等一次冷媒產(chǎn)品。重慶基地：2004年8月，美的正式與重慶通用工業(yè)集團(tuán)合資，成立“重慶美的通用制冷設(shè)備有限公司”。總投資6億元，生產(chǎn)占地3.8萬平方米，以生產(chǎn)大型中央空調(diào)產(chǎn)品為主。商用中央空調(diào)美的商用空調(diào)有限公司作為專業(yè)的中央空調(diào)設(shè)備和服務(wù)供應(yīng)商，始終以“提供最佳環(huán)境溫度解決方案”為宗旨，不論何時何地，都能為用戶帶來舒適、宜人的環(huán)境。美的家庭中央空調(diào)產(chǎn)品系列豐富，型號齊全，以其領(lǐng)先的技術(shù)、優(yōu)雅的造型、可靠的品質(zhì)成為高檔住宅業(yè)主的心儀之選。美的家庭中央空調(diào)為全國各地樓盤提供配套，累計已達(dá)數(shù)十萬家庭用戶，產(chǎn)品品質(zhì)廣泛認(rèn)可。家

7、用中央空調(diào)從創(chuàng)業(yè)當(dāng)年的2000萬元銷售到2008年的65億元銷售，美的中央空調(diào)用了8年時間。從第一臺風(fēng)冷式冷水機(jī)（家用中央空調(diào)雛形）誕生到現(xiàn)在，全世界共同努力了40多年。這兩個看似不相關(guān)的時間，背后卻隱藏著一個中國中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)崛起的夢想，美的這個廣東企業(yè)承載了40多年的產(chǎn)業(yè)歷史。隨著美的中央空調(diào)競爭力的整體提升，使美的在成本、服務(wù)、技術(shù)等多個方面擴(kuò)大優(yōu)勢。技術(shù)的突破，將使外國廠商壟斷中國市場80%技術(shù)的日子成為歷史，也正在促使中央空調(diào)產(chǎn)品走向理性的成本回歸。領(lǐng)先的技術(shù)，加上強(qiáng)大的營銷、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為美的中央空調(diào)積蓄了書寫中國產(chǎn)業(yè)歷史新篇章的

8、底氣。曾經(jīng)，只有在高級酒店和豪華別墅才會使用的中央空調(diào)，正揭開她神秘面紗，走進(jìn)千家萬戶，一套普通的公寓房安裝家庭中央空調(diào)已不再是遙不可及的夢想。家庭中央空調(diào)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的分體式空調(diào)，已經(jīng)成為21世