ADO品牌文化及發(fā)展歷程.doc

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1、一、愛都品牌故事：（-）〃ADO"，源自二十世紀(jì)的第二次世界大戰(zhàn)歐洲戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，法國(guó)、荷蘭、比利時(shí)等國(guó)均被納粹德國(guó)占領(lǐng),各國(guó)人民飽受納粹蹂踵,各國(guó)的地下反抗組織風(fēng)起云涌！〃ad。"是反抗組織的行動(dòng)暗號(hào)之一，即〃一個(gè)行動(dòng)"，呼吁人們用每一個(gè)實(shí)際行動(dòng)來(lái)支持愛國(guó)抗?fàn)帯?愛都"是"ADO”的中文譯名。（二）用沙圍起巨大"ADO〃等醒目英文字母的諾曼底灘頭在反法西斯同盟者的心中烙下了不可磨滅的印記。另一場(chǎng)尋人戰(zhàn)役拉開了帷幕，代號(hào)為〃ad。alove”,即，愛到，做到，號(hào)召同盟者盡自己的T分力，幫助像Lamagi夫人這樣的士兵親屬。"愛都"是"ad。

2、”的中文譯名;“愛都"是"adoalove"堅(jiān)守者與弘揚(yáng)者!二、愛都品牌簡(jiǎn)介：愛都制衣有限公司位于福建省海濱城市晉江金井玉山工業(yè)區(qū)。始創(chuàng)于1991年，是一家中外合資型的企業(yè)。旗下"ADO愛都"品牌主要生產(chǎn)茄克衫、T恤衫、襯衣、西褲、西服、休閑褲、鞋類、領(lǐng)帶、皮具、襪子等男仕系列服飾。公司自成立以來(lái),秉呈著〃勤奮、奉獻(xiàn)、開拓、進(jìn)取”的積極向上精神，現(xiàn)已成為一家頗具規(guī)模的現(xiàn)代化服裝生產(chǎn)企業(yè)。公司環(huán)境優(yōu)美，占地面積100余畝，擁有固定資產(chǎn)總額1億五千萬(wàn)多元，員工3千余人,年生產(chǎn)能力近380萬(wàn)件（套），年銷售收入近4億元，營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)遍及全國(guó)各大中城

3、市，有專賣店、專柜、專廳800多個(gè)。愛都公司歷經(jīng)十年風(fēng)雨，積累了十年的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)，企業(yè)管理及市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品檔次不斷提升，品牌內(nèi)涵不斷升華，品牌運(yùn)作日趨成熟,并在積極推行IS09000質(zhì)量認(rèn)證體系的同時(shí)，實(shí)施國(guó)際化品牌戰(zhàn)略。幾年下來(lái)，愛都在品牌建設(shè)、品牌管理方面已處于同行業(yè)領(lǐng)先水平。付出就有回報(bào)，公司不僅年年創(chuàng)下良好的經(jīng)濟(jì)效益，其"ADO愛都”品牌更擁有很高的美譽(yù)度和顧客忠誠(chéng)度。并被中國(guó)科協(xié)推薦為〃中華服飾精品〃，榮獲"福建省著名商標(biāo)"，被認(rèn)定為"中國(guó)名牌產(chǎn)品"，公司也多次被評(píng)為〃中國(guó)明星企業(yè)"等榮譽(yù)稱號(hào)。愛都服飾秉承自我的風(fēng)格和定位

4、,創(chuàng)造出了獨(dú)特的現(xiàn)代休閑服飾文化。生生不息，進(jìn)取不止，愛都人正奮力拼搏，為振興中國(guó)民族服裝工業(yè)而譜寫新樂章！三、愛都品牌內(nèi)涵：ADO品牌釋義：愛都品牌主標(biāo)為〃ADO〃，即"Id。"，我能做到！"ADO”男裝展示出的別致風(fēng)格，凸顯出愛都品牌豐富底蘊(yùn)與時(shí)尚生活之激情碰撞！ADO內(nèi)涵：爰都創(chuàng)造的不是一種簡(jiǎn)單意義上的〃中高檔男裝〃，而是一種自由的現(xiàn)代時(shí)尚生活，愛都品牌的價(jià)值不僅體現(xiàn)在它作為產(chǎn)品層面上的意義，更多的是其內(nèi)涵與底蘊(yùn)經(jīng)典“愛〃的文化。四、愛都品牌實(shí)力：愛都是國(guó)內(nèi)首家一次性通過六大類別〃環(huán)境標(biāo)志"認(rèn)證和中國(guó)服裝過硬十佳的企業(yè),擁有龐大而成

5、熟的品牌消費(fèi)群體。七匹狼的強(qiáng)勢(shì)加入，在營(yíng)運(yùn)管理、資金支持、渠道建設(shè)等全方位推動(dòng)，使愛都品牌的發(fā)展后勁十足，不久的未來(lái)必將躍升到中國(guó)一線品牌集群五、愛都品牌文化：品牌目標(biāo)：為中國(guó)優(yōu)雅男士創(chuàng)造時(shí)尚生活價(jià)值產(chǎn)品定位：優(yōu)雅時(shí)尚的休閑男裝文化品位：法式的自由與浪漫和純正東方愛之精髓時(shí)尚品位：關(guān)注內(nèi)涵與品位,不跟風(fēng)、不盲從,優(yōu)雅、時(shí)尚而不另類核心價(jià)值：時(shí)尚生活，花樣人生，倡導(dǎo)多元化男士生活方式品牌理念：adoalove—個(gè)行動(dòng)T分愛六、愛都品牌優(yōu)勢(shì)：在當(dāng)前不斷細(xì)分的男裝市場(chǎng)上，愛都將成為〃七匹狼"互潤(rùn)互進(jìn)的緊密戰(zhàn)略伙伴。在商品風(fēng)格上，愛都提倡并堅(jiān)持浪

6、漫簡(jiǎn)約，為有愛男人創(chuàng)造高品質(zhì)、高格調(diào)的男裝。在業(yè)務(wù)政策上,愛都計(jì)劃在2008年底發(fā)展到1500家網(wǎng)點(diǎn)；逐步在全國(guó)4個(gè)大區(qū)設(shè)立25個(gè)辦事處，實(shí)現(xiàn)貼心服務(wù)各銷售網(wǎng)點(diǎn)，開創(chuàng)波瀾壯闊的爰都大事業(yè)。二、品牌歷程:1989年1991年1992年1993年1994年1995年1996年1997年1998年1999年2000年年2006年2007年年渠道建設(shè)元年品牌延伸年品牌提升年完全置于360度管理之中。2002-2003年環(huán)保年愛都品牌六大類別產(chǎn)品通過中國(guó)〃環(huán)境標(biāo)志〃認(rèn)證2004年年一、品牌概況：福建省愛都陽(yáng)光服飾有限公司始創(chuàng)于1989年，十八年來(lái)，

7、愛都陽(yáng)光始終堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以滿足客戶需求為己任，以打造強(qiáng)勢(shì)男裝品牌為目標(biāo),是一家集服飾研究開發(fā)、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷推廣和品牌服務(wù)為一體的規(guī)?；?、品牌化男裝服飾企業(yè)盛世元年正式創(chuàng)建"ADO愛都"品牌戰(zhàn)略年愛都確立了企業(yè)和品牌規(guī)劃,品牌被正式確定為戰(zhàn)略目標(biāo)立身年"ADO愛都"中英文商標(biāo)在中國(guó)國(guó)家商標(biāo)局正式注冊(cè)產(chǎn)品年公司開始大量引進(jìn)意大利及日本先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備風(fēng)格年公司花巨資引進(jìn)一流設(shè)計(jì)師，逐漸形成了強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力法式年法國(guó)設(shè)計(jì)靈感注入東方文化西服年弓I進(jìn)法國(guó)先進(jìn)西服生產(chǎn)線，開始出品西服國(guó)際化元年開始進(jìn)入法國(guó)、美國(guó)、德國(guó)。試水之年品牌嘗試實(shí)施特

8、許經(jīng)營(yíng)專賣體系品牌全面實(shí)施并建立特許專賣體系品牌商標(biāo)被用于高級(jí)打火機(jī)、剃須刀及簽字筆等公司成立品牌管理委員會(huì)，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌信用年愛都被福建日?qǐng)?bào)社認(rèn)定為閩派服飾品牌產(chǎn)業(yè)推動(dòng)大獎(jiǎng)質(zhì)量