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1、迪寶樂(lè)點(diǎn)讀筆推廣方案班級(jí):采購(gòu)供應(yīng)ZK1201姓名:周柏安日期:2013年5月29日一、前言……………………………………………………21、策劃背景分析2、策劃任務(wù)和推廣目的3、策劃主要思路和創(chuàng)新之處二、迪寶樂(lè)點(diǎn)讀筆市場(chǎng)分析…………………………1、迪寶樂(lè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介2、迪寶樂(lè)點(diǎn)讀筆市場(chǎng)現(xiàn)狀分析3、迪寶樂(lè)點(diǎn)讀筆市場(chǎng)潛量分析4、消費(fèi)者分析5、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析三、SWOT分析………………………………………………4四、上市推廣目標(biāo)與定位…………………………………51、上市推廣目標(biāo)與策略思路2、產(chǎn)品定位3、市場(chǎng)定位五、上市推廣策略……………………………………………61、上市
2、推廣基本策略2、價(jià)格策略3、分銷策略4、廣告策略5、促銷策略六、上市推廣費(fèi)用預(yù)算與效果預(yù)測(cè)…………………………81、費(fèi)用預(yù)算2、效果預(yù)測(cè)3、推廣效果預(yù)測(cè)七、上市實(shí)施計(jì)劃……………………………………………91、任務(wù)計(jì)劃2、實(shí)施計(jì)劃名稱?迪寶樂(lè)點(diǎn)讀筆上市推廣方案?受控狀態(tài)執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門一、前言1、策劃背景分析（1）企業(yè)簡(jiǎn)介廣州迪寶樂(lè)電子有限公司,是一家成立于1998年的企業(yè)，也是一家專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)電子教育產(chǎn)品和益智玩具產(chǎn)品的實(shí)業(yè)公司。（2）產(chǎn)品簡(jiǎn)介公司以啟迪智慧，快樂(lè)學(xué)習(xí)為產(chǎn)品研發(fā)導(dǎo)向，注重培養(yǎng)孩子豐富的想象力、創(chuàng)造力和動(dòng)手能力，通過(guò)激發(fā)孩子潛在智
3、力來(lái)提高其綜合素質(zhì)。現(xiàn)有產(chǎn)品包括電子積木、點(diǎn)讀筆、兒童早教機(jī)、同步讀書機(jī)、點(diǎn)讀筆、電子有聲掛圖等六大系列20多個(gè)品種。公司嚴(yán)格遵照國(guó)際ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系和5S的標(biāo)準(zhǔn)，以零缺陷為準(zhǔn)則精益生產(chǎn)，全面實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)、高效率目標(biāo)。目前，所有產(chǎn)品均已獲得3C認(rèn)證，主要產(chǎn)品還獲得ROHS、ASTM等國(guó)外權(quán)威認(rèn)證。如右圖為點(diǎn)讀筆圖片。（3）點(diǎn)讀筆簡(jiǎn)介點(diǎn)讀筆通過(guò)孩子參與各種針對(duì)性的游戲和活動(dòng)，不斷刺激觸覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官來(lái)豐富他們的體驗(yàn)，增長(zhǎng)他們的興趣，開(kāi)發(fā)他們的腦神經(jīng)。點(diǎn)讀筆小巧方便，非常便攜，可隨時(shí)、隨處使用，即點(diǎn)即發(fā)音，它將聲音
4、加于枯燥的文字之上，使圖書內(nèi)容更豐富，使閱讀和學(xué)習(xí)更有趣，可充分實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)。點(diǎn)讀筆可以說(shuō)是一個(gè)突破傳統(tǒng)思維的具有高科技的學(xué)習(xí)工具,它通過(guò)點(diǎn)到哪里讀到哪里的方式,結(jié)合聽(tīng)說(shuō)讀的學(xué)習(xí)方法,提高孩子的學(xué)習(xí)興趣,刺激右腦的開(kāi)發(fā),在快樂(lè)中學(xué)習(xí),吸收課本知識(shí),讓提高學(xué)習(xí)成績(jī)不再成為難題.而且它體積小巧,輕松攜帶,無(wú)論是在學(xué)?；蚴窃谡n外,都可以使用。點(diǎn)讀筆不是玩具，也不是教具，讓孩子在玩樂(lè)中得到知識(shí)，而且沒(méi)有光源，相比于帶屏幕的電教產(chǎn)品而言，點(diǎn)讀筆對(duì)孩子的眼睛沒(méi)有任何輻射，近視的風(fēng)險(xiǎn)幾乎沒(méi)有。功能：一、點(diǎn)讀功能：在圖書上點(diǎn)不同的位置發(fā)不同的聲音，也可以點(diǎn)同一個(gè)地方發(fā)不
5、同的聲音；點(diǎn)中文說(shuō)中文，點(diǎn)英語(yǔ)說(shuō)英語(yǔ)，點(diǎn)故事講故事，點(diǎn)兒歌唱兒歌。筆頭使用第二代加密型OID筆頭；感應(yīng)十分靈敏，哪里不懂點(diǎn)哪里，早點(diǎn)早聰明，越點(diǎn)越聰明。二、同步翻譯：點(diǎn)讀筆通過(guò)特定的翻譯按鈕可以實(shí)現(xiàn)諸如“點(diǎn)漢語(yǔ)說(shuō)英語(yǔ)”；“點(diǎn)英語(yǔ)說(shuō)漢語(yǔ)”的翻譯功能。三、益智游戲：通過(guò)有語(yǔ)音反饋的游戲設(shè)定，把練習(xí)變成游戲，大大提高學(xué)習(xí)興趣，有趣的游戲互動(dòng)還可以幫助孩子增強(qiáng)自信，迅速開(kāi)發(fā)智力。通過(guò)有語(yǔ)音反饋的游戲設(shè)定，把練習(xí)變成游戲，大大提高學(xué)習(xí)興趣，有趣的游戲互動(dòng)還可以幫助孩子增強(qiáng)自信，迅速開(kāi)發(fā)智力。四、朗讀復(fù)讀：點(diǎn)讀筆操作簡(jiǎn)單，反復(fù)點(diǎn)擊即可實(shí)現(xiàn)復(fù)讀功能；或在讀完正文內(nèi)容后
6、，輕按開(kāi)關(guān)鍵1秒，即可重復(fù)閱讀。從學(xué)前識(shí)字、漢語(yǔ)拼音、趣味算術(shù)、兒歌、到國(guó)學(xué)三字經(jīng)，唐詩(shī)和英語(yǔ)朗讀，給孩子一個(gè)全面立體式學(xué)習(xí)。五、雙嗽叭高清發(fā)音;點(diǎn)讀筆真人原聲發(fā)音，提供最權(quán)威的普通話方案和美國(guó)英語(yǔ)發(fā)音方案；高音質(zhì)雙喇叭，保證高清晰音質(zhì)，為孩子提供良好的語(yǔ)言學(xué)習(xí)語(yǔ)境。幫助孩子從小接觸和培養(yǎng)正確的發(fā)音，養(yǎng)成良好的語(yǔ)感，讓孩子一開(kāi)始就站在正確的起點(diǎn)上。六、安全環(huán)保;點(diǎn)讀筆無(wú)毒無(wú)味，沒(méi)有噪音污染。內(nèi)置鋰電池，安全、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保。筆頭設(shè)計(jì)圓滑，適合兒童好學(xué)又好動(dòng)的特點(diǎn)。外殼采用環(huán)保的ABS材料和UV（抗紫外線）材料，聲音是電流直接在喇叭上產(chǎn)生的機(jī)械波，無(wú)電磁輻射；
7、音量多控制在60分貝之內(nèi)，適合孩子的聽(tīng)力或跟讀。七、海量存儲(chǔ);4GB內(nèi)存，可容納上百本圖書，通過(guò)USB接口可以自由下載海量圖書配套語(yǔ)音。還可以通過(guò)在線升級(jí)的方式享用最新科技成果。八、MP3音樂(lè)支持MP3播放功能，正常音量時(shí)時(shí)長(zhǎng)可達(dá)5-6小時(shí)?？赏ㄟ^(guò)USB通訊線自由下載兒歌、歌曲、小故事，更好地發(fā)掘孩子的潛在能力。優(yōu)勢(shì)點(diǎn)讀筆全球獨(dú)創(chuàng)自動(dòng)語(yǔ)音教學(xué)模式，以新奇有趣的卡通為載體，真人發(fā)音為媒介，以豐富多彩的卡通劇情幫助孩子輕松學(xué)歷史、學(xué)英語(yǔ)，聽(tīng)故事，做游戲。集學(xué)習(xí)娛樂(lè)于一身，提高孩子學(xué)習(xí)興趣，增強(qiáng)專注力，養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)生活習(xí)慣，再也不用擔(dān)心孩子不愛(ài)學(xué)，不聽(tīng)話的問(wèn)
8、題。在英語(yǔ)學(xué)習(xí)方面，推出了劍橋幼兒英語(yǔ)啟蒙，李陽(yáng)瘋狂英語(yǔ)，新概念幼兒園英語(yǔ)，迪士
