移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣策劃方法.docx

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1、★★★不上首頁不收費(fèi)，全國(guó)最頂級(jí)的推廣專家：近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，PC端流量已經(jīng)慢慢往移動(dòng)端流量轉(zhuǎn)移，移動(dòng)互聯(lián)趨勢(shì)銳不可當(dāng)，各種不同互聯(lián)網(wǎng)類型企業(yè)已經(jīng)為移動(dòng)端專門開辟獨(dú)立部門運(yùn)營(yíng)。筆者從幾個(gè)方面來闡述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣策劃方法。一、競(jìng)品分析1.選擇競(jìng)品，做好定位(選擇兩個(gè)產(chǎn)品最好，最多三個(gè))如何獲取競(jìng)品?A百度搜索類似產(chǎn)品關(guān)鍵詞，假設(shè)你的產(chǎn)品是一款旅游分享類APP，你可以輸入主要關(guān)鍵詞”旅游app”,一般排在自然排名前面，百度競(jìng)價(jià)推廣前面的產(chǎn)品都是競(jìng)品。B各大移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)上用關(guān)鍵詞查找，如91應(yīng)用市場(chǎng)，應(yīng)用寶，豌豆莢等。C行業(yè)網(wǎng)站上查找最新信息，比如旅游APP，你可以到專業(yè)旅

2、游資訊網(wǎng)，如旅游網(wǎng)，環(huán)球旅訊，勁旅網(wǎng)等搜索APP相關(guān)信息。D咨詢類網(wǎng)站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相對(duì)靠譜渠道。還有其他的方法，如通過參加行業(yè)展會(huì)，同行交流等渠道獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息，這里不一一介紹了。競(jìng)品分析選擇兩個(gè)產(chǎn)品最好，最多三個(gè)。2.競(jìng)品分析，得出結(jié)論(選擇恰當(dāng)?shù)姆治龇椒▉矸治觯鶕?jù)分析得出結(jié)論)一般來說，比較全面的競(jìng)品分析要從用戶，市場(chǎng)趨勢(shì)，功能設(shè)計(jì)，運(yùn)營(yíng)推廣策略等方面來展開。這里我們把它細(xì)化成以下幾個(gè)維度：市場(chǎng)趨勢(shì)、業(yè)界現(xiàn)狀;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)愿景、產(chǎn)品定位及發(fā)展策略;目標(biāo)用戶;市場(chǎng)數(shù)據(jù);核心功能;交互設(shè)計(jì);產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn);運(yùn)營(yíng)及推廣策略;總結(jié)&行動(dòng)點(diǎn)。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部門

3、市場(chǎng)推廣總監(jiān)來講，可以只關(guān)心市場(chǎng)部分，功能及設(shè)計(jì)這塊可以忽略，如從1,2,3，4,7,8這幾部分對(duì)競(jìng)品進(jìn)行分析，重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)數(shù)據(jù)及運(yùn)營(yíng)推廣策略。這里拿一款移動(dòng)旅游APP來說，運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)可從下載量、用戶數(shù)、留存率、轉(zhuǎn)化率、活躍用戶數(shù)、活躍時(shí)長(zhǎng)等來進(jìn)行競(jìng)品分析。運(yùn)營(yíng)及推廣策略可從競(jìng)品的渠道管理來分析，如應(yīng)用市場(chǎng)投放，移動(dòng)論壇，市場(chǎng)活動(dòng)，軟文投放，社交化媒體表現(xiàn)等。3.根據(jù)結(jié)論，得出建議通過對(duì)上述競(jìng)品分析，可以大致得出一個(gè)比較有市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值的結(jié)論。二、產(chǎn)品定位1.產(chǎn)品定位：一句話清晰描述你的產(chǎn)品，用什么樣的產(chǎn)品滿足用戶或者用戶市場(chǎng)。如：陌陌：一款基于地理位置的移動(dòng)社交工具。QQ空間：

4、一個(gè)異步信息分享和交流的平臺(tái)，是QQ即時(shí)通訊工具的補(bǔ)充。2.產(chǎn)品核心目標(biāo)：產(chǎn)品目標(biāo)往往表現(xiàn)為解決目標(biāo)用戶市場(chǎng)一個(gè)什么問題。這個(gè)問題分析的越透徹，產(chǎn)品核心目標(biāo)越準(zhǔn)確。如：360安全衛(wèi)士解決用戶使用電腦的安全問題。微信為用戶提供流暢語音溝通的移動(dòng)應(yīng)用。3.目標(biāo)用戶定位：一般按照年齡段，收入，學(xué)歷，地區(qū)幾個(gè)維度來定位目標(biāo)用戶群體。4.目標(biāo)用戶特征:常用用戶特征：年齡，性別，出生日期，收入，職業(yè)，居住地，興趣愛好，性格特征等用戶技能：熟練電腦辦公，外語能力強(qiáng)與產(chǎn)品相關(guān)特征：電子商務(wù)類：購物習(xí)慣，年度消費(fèi)預(yù)算等交友類：是否單身，擇偶標(biāo)準(zhǔn)游戲類：是否喜歡3D游戲，是否有同類型游戲經(jīng)驗(yàn)5.

5、用戶角色卡片：根據(jù)目標(biāo)用戶群體圍繞目標(biāo)用戶特征建立用戶角色卡片。這里以一款比價(jià)APP為例，建立用戶角色卡片：張三，30歲，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，年薪20萬，已婚，居住地北京，喜歡電影，籃球，唱歌，游戲等，性格開朗，陽光，文藝青年電腦操作熟練，精通英文與產(chǎn)品相關(guān)特征：喜歡網(wǎng)購，喜歡上的購物網(wǎng)站：淘寶，京東網(wǎng)購年消費(fèi)額在2萬左右，使用信用卡購物。在家用ipad購物，在外用手機(jī)購物6.用戶使用場(chǎng)景用戶使用場(chǎng)景是指將目標(biāo)用戶群投放到實(shí)際的使用場(chǎng)景中.還是以上述比價(jià)APP為例，張三每天來到了萬達(dá)商場(chǎng)某體育用品店，看到了科比二代球鞋售價(jià)1400元，頓時(shí)心動(dòng)想入手，他用比價(jià)APP進(jìn)行二維碼掃描發(fā)

6、現(xiàn)京東售價(jià)800，淘寶售價(jià)810，APP主動(dòng)提示建議在京東購買，張三迅速瀏覽了商品的高清圖片和產(chǎn)品說明，因?yàn)榈昙铱梢园]，所以張三放棄了在線下購買。三、推廣方案移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，創(chuàng)業(yè)公司市場(chǎng)則適合多面出擊，把能夠想到的各種途徑方式都去嘗試，用最小的投入把品牌效果最大化。在想到的100種方法里，不斷測(cè)試出一種最有效的方法，剔除掉其中99個(gè)，集中火力把手里的資源集中在一個(gè)可能爆發(fā)的點(diǎn)上，不斷放大，不斷分析，等待爆發(fā)。最終吸引更多的注冊(cè)用戶，提高自己的市場(chǎng)份額。關(guān)鍵詞想上首頁？百度競(jìng)價(jià)太燒錢？可以找新的推廣模式-森算seo優(yōu)化森算SEO優(yōu)化是如今SEO優(yōu)化領(lǐng)域的專業(yè)公司。是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)

7、銷的研究和思考，為中小企業(yè)提供涵蓋PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全網(wǎng)推廣解決方案;致力于成為中小企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)推廣選擇方案之一，盡力解決中小企業(yè)對(duì)于信息流、資金流的需求。對(duì)于中小企業(yè)來說，SEO優(yōu)化將是趨勢(shì)，是不可或缺的推廣部分，也是生存的必經(jīng)之路。森算SEO優(yōu)化系統(tǒng)有自己的核心算法，排名快速上升，穩(wěn)定持久。森算seo優(yōu)化團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)：智能，人工+系統(tǒng)24小時(shí)不間斷優(yōu)化劃算，不論點(diǎn)擊，按天計(jì)費(fèi)，一天低至3塊錢高效，核心關(guān)鍵詞快至10天上首頁安全，夫唯團(tuán)隊(duì)技術(shù)支持透明，關(guān)鍵詞排名及財(cái)務(wù)報(bào)表一目了然穩(wěn)定，排名持續(xù)穩(wěn)定