資源描述：
《世界著名啤酒品牌及其詳細(xì)歷史.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、中國(guó)青島啤酒： 青島啤酒是中國(guó)在世界上唯一的知名啤酒品牌。青啤的品牌一向走高中檔的市場(chǎng)，但高中檔市場(chǎng)僅占全中國(guó)市場(chǎng)的百分之十五左右。增長(zhǎng)快速及潛力巨大的，卻是占有百分之八十五市場(chǎng)份額的大眾市場(chǎng)。因此從1993年開(kāi)始，青啤總經(jīng)理彭作義希望借著收購(gòu)當(dāng)?shù)仄【破放苼?lái)打入不同省市的大眾市場(chǎng)。青啤以“做大做強(qiáng)”及“低成本收購(gòu)”作為整個(gè)收購(gòu)策略的藍(lán)圖及核心，并以增加產(chǎn)量到300萬(wàn)噸及增加市場(chǎng)占有率到10%以上為目標(biāo)。美國(guó)百威啤酒： 誕生于1876年的美國(guó)百威啤酒，百年發(fā)展中一直以其純正的口感，過(guò)硬的質(zhì)量贏得了全世界消費(fèi)
2、者的青睞，成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長(zhǎng)久以來(lái)被譽(yù)為是“啤酒之王”！多少年以來(lái)，百威的制造商安海斯—布希公司一直奉行“環(huán)境、健康與安全”的核心理念（即EHS理念）和始終如一的品質(zhì)理念，這些理念理所當(dāng)然地融入百威啤酒中。百威啤酒已經(jīng)成為中國(guó)知名度最高、銷售量最大的洋品牌啤酒。荷蘭喜力啤酒： 喜力啤酒總部位于荷蘭，憑借著出色的品牌戰(zhàn)略和過(guò)硬的品質(zhì)保證，成為全球頂級(jí)的啤酒品牌。喜力啤酒在全世界170多個(gè)國(guó)家熱銷，其優(yōu)良品質(zhì)一直得到業(yè)內(nèi)和廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。喜力口感平順甘醇，不含枯澀刺激味道的啤酒。為了提高競(jìng)爭(zhēng)力
3、，喜力啤酒又推出了全新包裝，不僅使其增添了一份年輕活力，而同時(shí)又帶點(diǎn)酷的性格，這正是年輕一代所追求的生活個(gè)性。喜力啤酒形象年輕化、國(guó)際化的特點(diǎn)，成為酒吧和各娛樂(lè)場(chǎng)所最受歡迎的飲品。丹麥嘉士伯啤酒： 嘉士伯啤酒由丹麥啤酒巨人CARLSBERG公司出品。1847年創(chuàng)立，至今已有160多年的歷史，在40多個(gè)國(guó)家都有生產(chǎn)基地，遠(yuǎn)銷世界140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，產(chǎn)品風(fēng)行全球。嘉士伯啤酒的口感屬于典型的歐洲式LARGER啤酒，酒質(zhì)澄清甘醇，嘉士伯十分重視產(chǎn)品的質(zhì)量，打出的口號(hào)即廣告詞--‘嘉士伯-可能是世界上最好的啤酒’，
4、相當(dāng)?shù)纳钊肴诵?。它通過(guò)各種人文與運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，包括對(duì)音樂(lè)/球賽等活動(dòng)的贊助，樹(shù)立里良好的品牌形象。德國(guó)貝克啤酒： 擁有四百年歷史的貝克啤酒是德國(guó)啤酒的代表，也是全世界最受歡迎的德國(guó)啤酒。尤其是在美國(guó)（每年大約1億升）/英國(guó)/意大利，貝克啤酒更是進(jìn)口啤酒的冠軍品牌，年出口占德國(guó)啤酒出口總量的35%以上。貝克啤酒風(fēng)行全球140多個(gè)國(guó)家，高居德國(guó)啤酒出口量第一位。它不斷的在全球各地的報(bào)紙/雜志/新聞媒介上宣傳‘BECK'S’和其特有的鑰匙圖形，使‘BECK'S’商標(biāo)和鑰匙圖形在世界各地都能見(jiàn)到。新加坡虎牌啤酒： 虎
5、牌啤酒1931年開(kāi)始在新加坡生產(chǎn)，至今全球的銷售網(wǎng)絡(luò)已超過(guò)60個(gè)國(guó)家，它是新加坡最受歡迎的啤酒，在本區(qū)域其他國(guó)家如越南和馬來(lái)西亞也取得出色的表現(xiàn)。入口啤酒占美國(guó)啤酒市場(chǎng)的12.4%，去年銷售量達(dá)2560萬(wàn)桶。不但如此，入口啤酒也是美國(guó)啤酒市場(chǎng)增幅最快的領(lǐng)域之一，去年增長(zhǎng)7.2%，過(guò)去5年則平均增長(zhǎng)5%?；⑴破【票还J(rèn)為亞洲最佳啤酒之一，它是個(gè)高素質(zhì)、高檔的品牌，市場(chǎng)定位符合我們?nèi)肟诘钠【茦?biāo)準(zhǔn)。愛(ài)爾蘭健力士黑?。骸 ∶恳黄拷×κ亢兔恳还藿×κ科【普屑垬?biāo)簽上面，都有一個(gè)人人熟悉的簽名。這就是健力士黑啤，此種啤酒內(nèi)
6、有焙焦大麥，故其色澤呈深黑，與眾不同。健力士先生所改良的啤酒是一種酒性較濃烈、味道更醇厚的波打酒--又稱「黑啤」，除焙焦大麥之外，健力士黑啤還有另外四種主要成分：麥芽、水、蛇麻子及酵母等。健力士將其于都柏林經(jīng)特別程序成熟化的黑啤出口往海外，使之與健力士在海外釀制之啤酒互相混合，以保證味道純正。麥城黑?。蝴湷呛谄∈荢MG公司出品，1986年馬來(lái)西亞華僑李耀仁（Mr.YaoRenLi）在新加坡創(chuàng)立桶裝MIADSONSTOUT，由于MIADSON一改過(guò)去英式高酒精度，口感適合亞洲人，所以獲得民眾的歡迎，1987年M
7、IADSON在馬來(lái)西亞的KualaDungun（瓜拉龍運(yùn)）生產(chǎn)瓶裝系列，并從當(dāng)年開(kāi)始出口到馬來(lái)亞聯(lián)邦、印泥、沙勞越和北婆羅州（即今天的沙巴）及泰國(guó)，由于當(dāng)時(shí)產(chǎn)量所限，MIADSON限制銷售數(shù)量，故當(dāng)時(shí)價(jià)格非常高昂售價(jià)在30美圓/單瓶，但無(wú)法阻擋消費(fèi)者對(duì)MAIDSON的喜愛(ài)。1990年MAIDSON開(kāi)始出口歐洲及美洲。1991年后新加坡獨(dú)資SMG公司（SINGAPORESOLEPROPRIETORSHIPMAIDSONSTOUTINTERNATIONALINVESTMENTGROUPLIMITED即新加坡獨(dú)資麥
8、城黑啤國(guó)際發(fā)展集團(tuán)有限公司）接管MAIDSON在全球的業(yè)務(wù)，并開(kāi)始在俄羅斯和中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)。麥城黑啤的廣告語(yǔ)為：1、abrandtomakeyouhealthyforever2、atasteyouwillnotforgetalways（一種品牌讓你享受健康，一種味道讓你難以忘懷） 在世界啤酒中MAIDSONSTOUT的每一次出現(xiàn)必將會(huì)有獨(dú)特的表現(xiàn)，麥城黑啤在全球的經(jīng)營(yíng)方針為：學(xué)習(xí)并逐漸融入當(dāng)?shù)兀瑺?zhēng)取
