手繪POP廣告的制作與運(yùn)用講課講稿.ppt

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1、手繪POP廣告的制作與運(yùn)用手繪賣(mài)場(chǎng)廣告的特點(diǎn)（1）有極強(qiáng)的針對(duì)性。手繪賣(mài)場(chǎng)廣告能根據(jù)超市的商品陳列布局、店面空間情況、促銷(xiāo)的商品以及促銷(xiāo)的手段而特別繪制，完全適合超市促銷(xiāo)的要求，具有很強(qiáng)的針對(duì)性。（2）制作靈活、快捷。手繪賣(mài)場(chǎng)廣告，不必經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查，也不必進(jìn)行精密的構(gòu)思，一切都是隨賣(mài)場(chǎng)及顧客的需求、商品的更換、競(jìng)爭(zhēng)的需要、市場(chǎng)的變化而繪制的，因此制作靈活、快捷。（3）費(fèi)用極低。手繪賣(mài)場(chǎng)廣告的制作材料相當(dāng)便宜，花費(fèi)不大。但超市必須注意選用創(chuàng)意好，表現(xiàn)力強(qiáng)的手繪人員，盡管其薪酬稍高，但也是劃算的。（4）促銷(xiāo)效果顯著。手繪賣(mài)場(chǎng)廣告以其極強(qiáng)的針對(duì)性，

2、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，同時(shí)融合了賣(mài)場(chǎng)的各種因素，因而能起到很好的促銷(xiāo)效果。（5）具有親切感。由于用非常富有變化和親切感的文字、圖畫(huà)來(lái)制作，使POP廣告與顧客的溝通交流時(shí)，倍顯自然親切，給人一種輕松舒適、一目了然的視覺(jué)享受。手繪賣(mài)場(chǎng)廣告的應(yīng)用范圍（1）特價(jià)、優(yōu)惠的商品或重點(diǎn)促銷(xiāo)的（2）超市中明顯位置陳列的商品。（3）新商品的推廣。（4）季節(jié)性、流行性商品。（5）處于廣告活動(dòng)中的商品。?。?）節(jié)假日促銷(xiāo)活動(dòng)的裝飾。?。?）超市臨時(shí)性的各類(lèi)通告、告示等。手繪賣(mài)場(chǎng)廣告的制作原則（1）容易引起顧客的注意。手繪賣(mài)場(chǎng)廣告必須使用明亮的顏色，清楚明了、簡(jiǎn)短、有

3、力的語(yǔ)句或數(shù)字去沖擊顧客的視覺(jué)。（2）容易閱讀。手繪賣(mài)場(chǎng)廣告的說(shuō)明文字內(nèi)容要用簡(jiǎn)短、有力的文句來(lái)表現(xiàn)，字?jǐn)?shù)以15~30字為限。（3）容易理解廣告的祈求點(diǎn)。賣(mài)場(chǎng)廣告的祈求點(diǎn)是價(jià)格，還是質(zhì)量，必須重點(diǎn)突出，一目了然。必須表現(xiàn)促銷(xiāo)品的具體特征和內(nèi)容，及其對(duì)顧客的效用價(jià)值；文字與用語(yǔ)要符合時(shí)代的潮流和顧客的需求；要反映商品的使用方法；應(yīng)根據(jù)不同的消費(fèi)層次來(lái)決定文字用句。（4）要具有美感，使顧客有美的享受，要有個(gè)性、有創(chuàng)意。（5）要統(tǒng)一協(xié)調(diào)風(fēng)格，與整個(gè)超市的氣氛協(xié)調(diào)統(tǒng)一。（6）要層次分明，多方刺激顧客。許多超市的手繪賣(mài)場(chǎng)廣告，僅僅局限于“價(jià)格便宜”的單一

4、文字祈求上，其實(shí)更應(yīng)從各個(gè)角度刺激顧客，使顧客產(chǎn)生對(duì)該商品的依賴(lài)性，重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到該商品的效用上來(lái)。手繪賣(mài)場(chǎng)廣告的制作過(guò)程（1）構(gòu)思廣告。主要構(gòu)思的內(nèi)容有賣(mài)場(chǎng)廣告的用途、特殊要求，如傳達(dá)的商品促銷(xiāo)、特價(jià)信息或節(jié)假日活動(dòng)信息等內(nèi)容。（2）確定廣告內(nèi)容。手繪賣(mài)場(chǎng)廣告的內(nèi)容就是廣告的主題，它是由主標(biāo)題和副標(biāo)題以及簡(jiǎn)單的文字說(shuō)明。主標(biāo)題是POP廣告中的重心，是整個(gè)廣告中最重要的部分；副標(biāo)題是對(duì)主標(biāo)題的補(bǔ)充說(shuō)明或進(jìn)一步詳細(xì)表達(dá)，往往具有畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用；說(shuō)明文則根據(jù)POP廣告的實(shí)際需要而確定，一般只有比較大型的促銷(xiāo)活動(dòng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)的POP廣告才需要配有說(shuō)明文。P

5、OP廣告中的語(yǔ)言敘述是非常重要的，超市內(nèi)廣告的內(nèi)容最好是簡(jiǎn)短、明了，閱讀時(shí)間不超過(guò)1分鐘，否則顧客沒(méi)有耐心閱讀完。內(nèi)容富有激情、驚喜、緊迫感，能極大地刺激顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望并留下很深的印象。：如下例子，通過(guò)對(duì)比可以看出不同的語(yǔ)言，魅力不同的效果·“板鴨，15元/斤”·“今年新上市的南安梭鴨，7.9元/500g”·“健力寶第5季，原價(jià)3.9元/瓶，現(xiàn)特價(jià)1.9元/瓶”“青春活力、夏季魅力，健力寶第5季，特價(jià)1.9元/瓶，哇！”·“統(tǒng)一C橙汁，4元/瓶”·“全家人的橙汁，統(tǒng)一C橙汁，4元/瓶，100%橙汁”（3）編排廣告構(gòu)思。顏色選擇要參照廣

6、告的類(lèi)型、用途、突出的重點(diǎn)、季節(jié)，甚至要參考到具體的商品，靈活而有原則地進(jìn)行選擇。如促銷(xiāo)蘋(píng)果選擇紅、黃色，促銷(xiāo)青菜用綠色，突出價(jià)格的部分多用黑色；春天多使用粉色、綠色，夏天多使用藍(lán)色、青色等，春節(jié)/中秋的顏色多為喜慶的紅、黃色，圣誕節(jié)則多用白色、綠色等。圖案能起到幫助顧客理解廣告的內(nèi)容和美化版面的作用，比文字?jǐn)⑹龈芗ぐl(fā)顧客的興趣，更直接明朗地表達(dá)信息。圖案包括插圖和裝飾圖案，插圖的選擇和創(chuàng)意不受限制，應(yīng)多選擇形象性、象征性的圖案。POP廣告中文字則包括中文、數(shù)字、英文等，不同的字體以及字體的大小的選擇，是創(chuàng)作成功POP廣告中的關(guān)鍵。特別是在超

7、市中，大多數(shù)的POP廣告的尺寸受陳列空間的限制，大部分POP廣告因尺寸的限制都沒(méi)有插圖，文字和裝飾圖案的美觀、清晰、協(xié)調(diào)則成為決定廣告是否優(yōu)良的重要因素。通常主標(biāo)題的設(shè)計(jì)必須清晰，可用幾種顏色，字體上附帶簡(jiǎn)單的與主題有關(guān)的裝飾圖案，并采用立體、陰影、字體加框等方式突出主題。如促銷(xiāo)草莓的主題和促銷(xiāo)阿里山瓜子的主題的文字創(chuàng)作就非常典型。副標(biāo)題和文字說(shuō)明，因字體相對(duì)較小，只要求字體清晰、閱讀性強(qiáng)就可以，為避免版面過(guò)于死板，通常增加簡(jiǎn)單的裝飾圖或改變文字的版面安排來(lái)加以改善。英文和數(shù)字的要求只要是容易閱讀、清晰完整即可。版面的編排，在整個(gè)制作過(guò)程中，非

8、常重要。一般編排的原則是突出重點(diǎn)、容易說(shuō)明、美感動(dòng)感協(xié)調(diào)統(tǒng)一。將廣告中所要包容的各項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行有效的包容、整和，從而形成一個(gè)完整的廣告意念。廣告編排需要