布來亞克山東地區(qū)品牌推廣方案.doc

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1、布來亞克山東地區(qū)品牌推廣方案?一、布來亞克的由來布來亞克創(chuàng)建于1996年，隸屬韓國東進公司，是專門研究、生產(chǎn)野營、登山、攀巖等戶外休閑服裝及裝備的高檔品牌。英文名“blackyak”意為黑牦牛，品牌靈感源自韓國登山家姜太善先生攀登珠穆朗瑪峰時，看到牦牛這種動物，覺得牦牛不畏風雪，這種默默堅強的毅力感動了姜太善先生，他覺得這種精神正是作為一個登山者最具色彩的一面，所以后來創(chuàng)立了布萊亞克這個品牌，所以可以說這是源自喜馬拉雅的布萊亞克。二、布來亞克在中國2013正值BLACKYAK公司成立40周年之際，特在中國推出《40城40隊》主題活動，在全國40個重點城市選拔優(yōu)秀領隊，規(guī)劃

2、40條競彩徒步線路，帶領戶外愛好者暢游山野，并由BLACKYAK提供部分裝備、禮品及特制環(huán)保垃圾袋，同慶40周年，盡享清新戶外！三、布來亞克在青島青島做為山東經(jīng)濟最發(fā)達的城市，布來亞克一直不遺余力的在做相應的品牌宣傳活動。結(jié)合BLACKYAK公司成立40周年的《40城40隊》活動青島也有分站。國內(nèi)最大的戶外網(wǎng)站8264青島版版主“嘟嘟飛”被選為《40城40隊》青島隊隊長，帶領青島及周邊地區(qū)戶外還愛好者200多人完成“青島嶗山大平灣環(huán)保游”，因出色的完成活動，2014年《40城40隊》還在青島進行。四、布來亞克的未來布來亞克已經(jīng)登錄青島，結(jié)合當?shù)啬繕巳巳禾攸c將有針對性的開展

3、市場培育和品牌宣傳活動。因品牌定位和目標人群的類似布來亞克已經(jīng)與紅牛膠東分公司結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關系。雙方針對青島及周邊地區(qū)白領、公務員、私營業(yè)主、司機等目標群體展開聯(lián)合推廣活動。2014年一月份：針對戶外駕車出游的有車一族開展“你出游我出油”主題系列活動，讓目標受眾領會品牌文化、感受產(chǎn)品體驗。2014年二月份：布來亞克聯(lián)合紅牛青島分公司和新浪微博青島站推出“讓愛回家公益順風車”活動，提升布來亞克在青島地區(qū)的品牌知名度和美譽度。2014年三月份：布來亞克聯(lián)合8264戶外資料網(wǎng)展開2014年開年大型戶外活動，全程25公里，召集青島、煙臺、濰坊、威海等地戶外愛好者群體一起開啟新一年

4、的旅程。2014年四月份：布來亞克聯(lián)合紅牛青島分公司共同冠名青島市市南區(qū)機關趣味運動會。2014年五月份聯(lián)合青島掌控傳媒電子商務平臺進行目標群體的主題團購活動。2014年六月份布來亞克聯(lián)合紅牛青島分公司在青島地區(qū)高端寫字樓開展“生活不出不精彩”主題活動，倡導綠色戶外活動，引導白領群體業(yè)余時間走出城市，走進戶外。倡導綠色健康生活方式。2014年七月份布來亞克聯(lián)合鳳凰網(wǎng)青島站開展主題自由行活動，從滄口出發(fā)沿海岸線步行到棧橋。2014年8月份布來亞克聯(lián)合紅牛青島分公司在黃島進行戶外音樂節(jié)活動，召集膠東地區(qū)愛好戶外運動人群進行音樂主題篝火晚會。2014年9月份布來亞克聯(lián)合紅牛飲料

5、與青島啤酒進行全國性的戶外登山者集會活動，青島啤酒開懷暢飲、布來亞克集中團購活動。2014年10月份布來亞克與青島飛人飛行俱樂部合作在黃島金沙灘開展飛行嘉年華活動。2014年11月份布來亞克《40城40隊》2014年青島站進行，又將是膠東戶外愛好者的一次盛會。2014年12月份布來亞克聯(lián)合青島地區(qū)最大戶外運動網(wǎng)站《青島驢友之家網(wǎng)》進行膠東地區(qū)戶外愛好者年會。