移動廣告井噴的時代即將來臨.docx

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1、移動廣告井噴的時代即將來臨　　2011年10月18日，倍受業(yè)界關(guān)注的“2011(第二屆)中國手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者大會暨年度應(yīng)用平臺開放論壇”在北京國賓酒店舉行。指點傳媒創(chuàng)始人CEO曹彤表示，移動廣告井噴的時代即將來臨?！　〔芡硎?，APP廣告的現(xiàn)狀是用戶數(shù)量增長迅速，但內(nèi)容大多雷同，廣告用戶數(shù)相對較少?！　〈髸陂g，騰訊科技作為大會指定戰(zhàn)略合作伙伴全程直擊，騰訊微博為大會指定獨家微博平臺進(jìn)行全方位直播。　　以下為文字實錄：　　曹彤：各位朋友大家上午好，實際上指點傳媒做了很多業(yè)務(wù)，但是現(xiàn)在來講是做移動全媒體時代的領(lǐng)跑者。我這次的演講的主題是移動應(yīng)用軟件營銷與盈利能力?！　?/p>

2、最近我發(fā)現(xiàn)作為移動廣告或者無線廣告，特別是從去年年底開始，一直到現(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)了幾個特點:　　第一，廣告主比以前更容易接受移動廣告了，我們換而言之就是滲透率提高很多。這對咱們做應(yīng)用開發(fā)者來說是一個好消息。　　第二，原先很多的Wap業(yè)務(wù)，還有很多其它的業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量在增長，而且廣告數(shù)也在增長。特別是這半年以來，這個移動廣告的行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了快速的成長期。比如像微博應(yīng)用，對傳統(tǒng)企業(yè)的媒介經(jīng)理是一個很大的啟蒙。同時，Ipad這個會使很少接觸的人也開始接觸到了移動廣告了?！　∥覀冋勔幌乱苿訌V告，首先是用戶群對廣告主的吸引力最大。我們何以讓移動全媒體時代，廣告主接受我們的移動

3、廣告呢?　　第一，是我們的用戶數(shù)量已經(jīng)大幅度提高了。比如現(xiàn)在大家下午開會講了很多音樂開發(fā)者等越來越多的應(yīng)用，把他們吸引到了APP的媒體上。同時，還有更多的Wap網(wǎng)站也開始細(xì)分，越來越多的用戶來到了無線大媒體上。　　同時，我們也發(fā)現(xiàn)用戶的信息，也就是說我們整個的用戶在無線領(lǐng)域的消費過程，還有他的使用過程，我們都發(fā)現(xiàn)能夠記錄下來，以及這個行業(yè)能夠為廣告主提供更多有服務(wù)性質(zhì)的應(yīng)用?！　〉谌矫?，怎么樣對廣告主產(chǎn)生更濃厚的興趣，指點傳媒也兩個分析:　　1，客戶分析。　　2，用戶數(shù)據(jù)分析?！　〈蠹叶贾涝谟脩舴治龇矫?，正好反映了我們的營銷、受眾、產(chǎn)品、企業(yè)的基本信息，這些組

4、成客戶的基本分析。也就是APP的開發(fā)者，對于廣告主或者企業(yè)客戶最希望了解的，也必須了解的，這樣才能為他服務(wù)好。通過這些分析模型，我們能夠得出一個對企業(yè)，或者是對廣告主回報率最高，互動性更強(qiáng)，品牌傳播更好的方案，叫做客戶分析模型?！　∮疫吺怯脩魯?shù)據(jù)模型，和眾多的大家做應(yīng)用開發(fā)者，還有很多的產(chǎn)品的朋友一樣，對于我們自己的用戶，他的活躍度等各種屬性我們都是如數(shù)家珍。　　同樣對于我們的廣告的投放、展示、消費，到后端的商務(wù)環(huán)節(jié)我們也全部記錄下來，不論是APP開發(fā)者，Wap網(wǎng)站，還有指點傳媒都會記錄下來，這些信息為用戶提供更精準(zhǔn)的服務(wù)，我們希望我們每一份投放的信息對我們的目標(biāo)

5、用戶群，或者用戶來說都是有價值的?！　〉谒姆矫?，對于廣告主來講，他也關(guān)注效果的評估、優(yōu)化這些工作。站在今天的時間點來講，對于傳統(tǒng)的廣告主還沒有入場，比如說在互聯(lián)網(wǎng)上廣告投放一年預(yù)算在2-3億，他們還沒來。那么來的是一些傳統(tǒng)企業(yè)中，比如說教育品牌、美容、醫(yī)療這些中小型的企業(yè)先來試試。他們對于效果的評估往往是基于對自己的電話量，用戶登記數(shù)，或者是一些簡單的調(diào)查。廣告主提供一部分評估，我們自己，比如說媒體也提供一部分評估，大家一對證可以就可以了。更多的是業(yè)內(nèi)的廣告，比如說以前推廣一個游戲，到底是按照簡易數(shù)計費，還是下載數(shù)，還是下載后激活，還是激活后，用戶玩兒到了第一級。

6、　　所有講的前面的部分都組成了移動廣告的市場興起的速度，到現(xiàn)在我們可以自豪的講，移動廣告的時代，井噴的時代馬上就要來臨了?！　∈裁词且苿尤襟w?首先，移動全媒體屬于整合營銷，運用各種的媒體將廣告主的需求，或者是廣告者的產(chǎn)品傳播到受眾群體。　　第一點是跨媒體，移動全媒體。比如說在Wap上，App上，微博上?，F(xiàn)在我們可以輕而易舉的看到有些傳統(tǒng)的案例很多?！　∽詈笫莻鞑?，它的傳播也是需要多層次和多渠道的。我們以此案例來看一下在移動全媒體下的客戶?！　∈紫龋男枨笫悄軌蚋采w一定的用戶，能夠覆蓋以往在平面媒體上所不能覆蓋的用戶。那么在Wap的頁面上我們看到制作這么一個頁面

7、，這個頁面就是王老吉的活動，這是廣告主很希望能互動的播放。同時，廣告主也明白，APP很火啊，非常的火，他就想你們要給我們做這個東西，他們可能連APP是什么樣的應(yīng)用不怎么清楚。那咱們就做一個APP，那么APP他們覺得會使自己的廣告推廣非常的時髦，有品位。但是他不能解決你的推廣的效能問題，就是大量覆蓋用戶群的問題。Wap是不可或缺的，于是形成了分工，一部分在我們這做形象展示，做用戶，有了APP后，我們看到于是產(chǎn)生了推廣的需求。APP經(jīng)過設(shè)計，在互動環(huán)節(jié)展示上很好，通過用戶的口碑等渠道推廣。　　這樣的方案典型的跨媒體，移動全媒體營銷方案。但業(yè)內(nèi)廣告同樣有這樣的案例，比如

8、說盛大有你