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1、[商家活動方案策劃方案]餐飲商家聯(lián)盟策劃方案 各大商家通過促銷活動，吸引大量目標(biāo)消費(fèi)者，寫一個好的活動方案可以事半功倍。下面xx給大家介紹關(guān)于商家活動方案策劃書的相關(guān)資料，希望對您有所幫助。 商品的活動策劃書范文篇一 一、前言 21世紀(jì)是信息的時代，也是中國發(fā)展的黃金時代。作為中國的通訊巨頭——移動，又將如何來面對中國這個世界最大的市場呢? 據(jù)《電子工業(yè)展望：中國》報告：20XX年中國手機(jī)用戶已達(dá)億戶，成為世界第一大市場。截止到20XX年6月底，中國的移動電話用戶總數(shù)達(dá)到億，累計新增用戶萬，比去年同期增長%。平均每月以500萬戶左右的速度遞增。20XX年中國移動電
2、話用戶的增長可保持在6000萬左右，未來5年內(nèi)仍將以每年6000萬左右的速度增長…… 據(jù)移動電話消費(fèi)行為的調(diào)查顯示30歲以下用戶的比例持續(xù)增長，其中以21-25歲最為明顯，由20XX年的%上升到20XX年的%而逐步成為一支重要的消費(fèi)群體，其中以大學(xué)生的消費(fèi)數(shù)量占73%左右，大學(xué)生已經(jīng)成為了一股不容忽視的消費(fèi)群體?！ 《⒒顒右饬x中國移動校園推廣活動策劃方案 大學(xué)生是一個極為特殊的群體，這個群體本身有著多種特征。他們擁有較強(qiáng)的消費(fèi)欲望和一定的消費(fèi)能力，而且在校大學(xué)生也是未來幾十年內(nèi)的消費(fèi)主力，如能在校園內(nèi)就在大學(xué)生心目中樹立良好的品牌美譽(yù)度和忠誠度，這對企業(yè)的未來將產(chǎn)生及
3、其深遠(yuǎn)的影響?！ ∪?、活動環(huán)境分析 1、消費(fèi)群體分析：隨著學(xué)生這個消費(fèi)群體的日益龐大，許多商家都已經(jīng)把眼光轉(zhuǎn)移到對它的開拓上。目前的校園活動已經(jīng)到了泛濫的地步，有品位有意義的活動卻十分罕見。而且過多的商業(yè)活動也使得校方對活動的支持力度一降再降。根據(jù)大學(xué)生中的調(diào)查顯示，大于45%的同學(xué)對于商家在校園的促銷活動提不起興趣。因此如何提起大學(xué)生對此次活動的興趣以及怎樣獲得校方的大力支持是這次活動的重點(diǎn)，也是能否做好這次活動的關(guān)鍵?！ ?、競爭對手分析：目前的國內(nèi)通訊依然呈移動、聯(lián)通、電信“三足鼎立”的局面，移動雖然在消費(fèi)者比重上遙遙領(lǐng)先于后兩者，但聯(lián)通、電信的價格戰(zhàn)卻也使得移動在
4、競爭上處于尷尬的局面。雖然移動優(yōu)良的信號傳輸仍能使自己立于不敗的境地，但是后兩者對于信號傳輸方面積極的改進(jìn)使得移動不得不處于前狼后虎的境地。另外資費(fèi)方面仍然是移動最大的弱勢。中國傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理念——經(jīng)濟(jì)實(shí)惠仍深深的印在人們的心中，這一點(diǎn)對于移動仍是最大的“敵人”。如何解決這一問題仍是今后移動發(fā)展所面臨的最大障礙?！ ∩唐返幕顒硬邉潟段钠 ∫弧⑵谙蕖 ∽?*年**月**日起至**年**月**日止，為期3個月?！ 《?、目標(biāo) 把握購物高-潮，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷**公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標(biāo)。 三、目的 把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物
5、潮，吸引消費(fèi)者對“接力大搬家”活動的興趣，引導(dǎo)選購**產(chǎn)品，以達(dá)到促銷效果?！ 敖恿Υ蟀峒摇被顒釉贏、B、C三地舉行，借此活動將**進(jìn)口家電，重點(diǎn)引向**國市?！ ∷摹ο蟆 ∫灶A(yù)備購買家電之消費(fèi)者為對象，以F14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購買**公司家電，并利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費(fèi)者把握時機(jī)，即時購買?！ ≡V求重點(diǎn)： 1.性能訴求： 真正世界第一! **家電! 訴求： 買**產(chǎn)品，現(xiàn)在買! 趕上年貨接力大搬家! 五、廣告表現(xiàn) 為配合年度公司“**家電”國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦
6、依據(jù)收視階層分析加以考慮?！ ∫?*公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家活動為助銷手段，遵循此項(xiàng)原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視?！ V廣告，為贏得國際消費(fèi)者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝15〃廣告用CF一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求?！ OP：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。 六、舉辦“經(jīng)銷商說明會” 為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場講解，以獲
7、求充分協(xié)助?！ ∑摺V告活動內(nèi)容 活動預(yù)定進(jìn)度表 注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二： 1.圣誕前后正是購貨高-潮期，應(yīng)予把握。 2.圣誕前后，是目標(biāo)市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理?！ 』顒拥貐^(qū) 在**國A、B、C三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行?！ 』顒营勵~ 1.“接力大搬家”幸運(yùn)獎額 A地200名，B地150名，C地150名，如下表： 表5-4“接力大搬家”幸運(yùn)獎地域分布 區(qū)別次別 A地B地C地 首次抽獎100名70名70名 二次抽獎100名8
