淺談如何提升中國媒體國際話語權(quán)

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1、淺談如何提升中國媒體國際話語權(quán)　　【摘要】經(jīng)過改革開放30多年的發(fā)展，中國已經(jīng)擁有了足夠強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，然而在國際范圍內(nèi)包括媒體話語權(quán)在內(nèi)的文化軟實(shí)力并無法與經(jīng)濟(jì)實(shí)力相匹配。通過典型事例分析，認(rèn)清我國媒體國際話語權(quán)的現(xiàn)狀，找準(zhǔn)原因，提出對策，對于全面提升中國媒體在國際范圍內(nèi)的話語權(quán)，進(jìn)一步促進(jìn)我國政治經(jīng)濟(jì)及各方面的發(fā)展有著重要意義。【關(guān)鍵詞】中國媒體國際話語權(quán)現(xiàn)狀原因?qū)Σ呓?jīng)過改革開放30多年的發(fā)展，中國已躍居為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在國際社會中已經(jīng)成為一支舉足輕重的力量，但擁有了經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力并不等于文化軟實(shí)力的強(qiáng)大。由于當(dāng)今世界政治經(jīng)濟(jì)秩序的不平

2、衡等外部原因，以及我國現(xiàn)行的傳播體制、對外傳播方式方法等方面存在的問題，中國的國際傳播能力還較為落后，不具備與經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對應(yīng)的媒體國際話語權(quán)，歐美媒體利用掌握的國際話語權(quán)將中國的事務(wù)以自身的利益取舍為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行報道傳播，對中國的內(nèi)政外交形成沖擊和干預(yù)。在這種背景下，加強(qiáng)中國媒體的國際話語權(quán)就顯得尤為重要。一、中國媒體國際話語權(quán)的現(xiàn)狀8當(dāng)今世界國際競爭已不再是單純的經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力比拼，國民素養(yǎng)、媒體傳播能力等要素同樣在以各自的途徑、方式為國家營造國際形象、爭取在國際上的話語權(quán)。1、重大突發(fā)事件報道中中國媒體話語權(quán)的弱勢北京奧運(yùn)火炬境外傳遞時很多國外

3、媒體在報道時帶著主觀情感偏向藏獨(dú)及示威分子，對中國留學(xué)生及奧運(yùn)支持者沒有進(jìn)行全面報道。比如圣火在巴黎傳遞時，巴黎各大媒體幾乎一致將鏡頭給了火炬?zhèn)鬟f過程中的藏獨(dú)分子，卻忽視了支持奧運(yùn)的海外華人和本地民眾。發(fā)行量很大的《費(fèi)加羅報》用“火炬在巴黎慘敗”來報道圣火傳遞。還有些媒體在報道中公然違背“真實(shí)”原則，對事實(shí)進(jìn)行歪曲、捏造。例如“3·14”事件后，德國某電視臺在網(wǎng)站上公布的一張尼泊爾警察驅(qū)散示威者的圖片卻冠名為“中國警察在西藏鎮(zhèn)壓抵抗者”。對于西藏“3·14”事件以及奧運(yùn)圣火傳遞中發(fā)生的種種風(fēng)波，在國際上關(guān)于這些事件的報道呈出一邊倒的輿論攻勢

4、，由于我國在國際上沒有具有影響力的大型媒體，無法及時、有效發(fā)出自己的聲音，一些沒有到過中國，不了解中國的西方受眾只能從西方媒體那里獲得充滿偏見的單方面信息，嚴(yán)重影響了中國的國際形象。2、國際經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中國媒體話語權(quán)的缺失8中國是全球GDP增長最快的國家，然而中國的傳媒卻在展示改革開放偉大成就，表達(dá)中國企業(yè)要求、呼聲時無法發(fā)出自己的聲音。反而國外的媒體，尤其是一些國際大報大刊掌握著中國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的話語權(quán)。比如，評價中國公司企業(yè)的是美國的《財(cái)富》雜志，評價中國最富有的人的是《福布斯》，評價中國企業(yè)在海外資本市場行動的是彭博社、路透社……有了硬實(shí)力，

5、卻沒有軟實(shí)力，我們創(chuàng)造了世界經(jīng)濟(jì)的奇跡，卻失去了對奇跡的主流話語權(quán)。①二、中國媒體國際話語權(quán)弱勢的原因造成中國媒體國際話語權(quán)不強(qiáng)的原因復(fù)雜多樣，總的來說既包括了當(dāng)今世界國際經(jīng)濟(jì)政治發(fā)展的不平衡，也包括了中國媒介制度、對外傳播方式方法等多方面的原因。1、國際經(jīng)濟(jì)政治不平衡所引發(fā)的信息傳播不平等由于歷史、現(xiàn)實(shí)的原因，國際政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的狀況長期存在。政治、經(jīng)濟(jì)上的不平衡又造成了現(xiàn)行的全球信息系統(tǒng)存在的嚴(yán)重不平衡和不平等狀況，少數(shù)發(fā)達(dá)國家憑借自己強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和資本實(shí)力控制著當(dāng)今世界的信息生產(chǎn)和傳播，造成了世界信息單向流通的不平衡、不平等結(jié)

6、構(gòu)。②在國際新聞報道中，西方媒體掌握著主導(dǎo)權(quán)，大部分報道是按照西方發(fā)達(dá)國家的新聞價值標(biāo)準(zhǔn)來制作、傳播的，它們服務(wù)于這些發(fā)達(dá)國家的利益和目標(biāo)。盡管中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力有了很大提升，在國際上的影響力也與日俱增，但中國仍然還是一個發(fā)展中國家，在全球信息傳播系統(tǒng)中仍然處于受支配、受控制的弱勢境地。2、中國媒體自身制度與傳播模式8新中國成立后，報紙、電臺、電視臺在新中國建設(shè)中扮演著宣傳角色，但媒體的領(lǐng)導(dǎo)者和從業(yè)者習(xí)慣了以簡單灌輸?shù)姆绞竭M(jìn)行外宣的模式，在這種體制習(xí)慣下發(fā)展起來的中國對外傳播往往顯得話語蒼白無力、方式簡單粗暴，讓受眾認(rèn)為媒體報道的不是事實(shí)，而始終

7、只是宣揚(yáng)政府理念的工具。同時，受制于部門、地方利益，在某些報道特別是涉及負(fù)面事件的報道時，新聞媒體就顯得束手束腳，往往迫于政治層面的權(quán)威與壓力采取壓制或是等事件平息、影響力下降后才向外界報道。在全球化、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)的今天，世界任何一個角落所發(fā)生的事情都可能在最短的時間里成為另一端民眾身邊所發(fā)生的事情。比如2011年發(fā)生的烏坎事件，這本來只是社會轉(zhuǎn)型時期的一起普通群體性事件，但在事件發(fā)生后中國媒體迫于各方面壓力，出現(xiàn)了集體失聲。在Google中輸入拼音“wukan”，可以得出88.9萬條搜索結(jié)果（其中英文結(jié)果有66.6萬條），在前10頁的

8、100個結(jié)果中來自中國的媒體對該事件的英文報道只有5篇，其它全部來自BBC、《紐約時報》等國際知名媒體的追蹤報道。③在國際輿論場的競爭中，不發(fā)聲就意味著放棄發(fā)言權(quán)，不及時報道就意