《包裝設(shè)計(jì)概述》PPT課件.ppt

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1、包裝設(shè)計(jì)概述《包裝設(shè)計(jì)課程》素描色彩三大構(gòu)成平面設(shè)計(jì)軟件三維設(shè)計(jì)軟件商業(yè)插圖商業(yè)攝影圖形創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)編排設(shè)計(jì)廣告策劃企業(yè)形象設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)書(shū)籍設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)課程體系:早在新石器時(shí)代,我們的祖先就已創(chuàng)造了最古老的包裝容器——陶器。人類的包裝文明進(jìn)程是從辛勤的勞作中用動(dòng)物的皮、植物的莖葉或使用竹來(lái)制作天然的容器開(kāi)始的。紙的出現(xiàn)又使審美領(lǐng)域發(fā)生了極大變化,人們的追求充分體現(xiàn)著實(shí)用性;隨后紙制品包裝的出現(xiàn)將工業(yè)化的成果迅速轉(zhuǎn)化為流通商品的完整體,同時(shí)以紙制為主的包裝主體伴隨著工業(yè)化的發(fā)展延續(xù)至今。陶與瓷包裝設(shè)計(jì)是視覺(jué)

2、傳達(dá)設(shè)計(jì)中重要的專業(yè)設(shè)計(jì)課程在整個(gè)現(xiàn)代設(shè)計(jì)教學(xué)的課程體系中,包裝設(shè)計(jì)課有著特定的地位。許多學(xué)校將設(shè)計(jì)課程分為三個(gè)主要階段:基礎(chǔ)課程、專業(yè)基礎(chǔ)課程和專業(yè)設(shè)計(jì)課程。包裝設(shè)計(jì)屬于專業(yè)設(shè)計(jì)課程(一)包裝的定義:從字面上講,“包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu),“包”即包裹,“裝”即裝飾,意思是把物品包裹、裝飾起來(lái)。包裝與產(chǎn)品是一對(duì)孿生子。有了產(chǎn)品就要有包裝的保護(hù)。中國(guó)古文字中的“包”字就是一個(gè)育子于子宮中的象形字。它反映了古人對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)與理解。從設(shè)計(jì)角度上講,“包”是用一定的材料把東西裹起來(lái),其根本目的是使東西不易受損,方便運(yùn)輸,這是實(shí)用科學(xué)的范

3、疇,是屬于物質(zhì)的概念;“裝”指事物的修飾點(diǎn)綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進(jìn)行美化裝飾,使包裹在外表看上去更漂亮,這是美學(xué)范疇,是屬于文化的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融為一體。包裝設(shè)計(jì)是對(duì)商品的容器或結(jié)構(gòu)外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì),從而提高商品的附加價(jià)值,激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲,最終影響消費(fèi)者的觀念及行為。包裝的基本職能是:1,保護(hù)商品2,促進(jìn)商品的銷(xiāo)售從發(fā)展的更廣闊的角度看,包裝設(shè)計(jì)的概念涵蓋材料、器形、印刷、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)等多要素,且包裝設(shè)計(jì)是立體的和多元化的,是多學(xué)科融會(huì)貫通的一門(mén)綜合學(xué)科。如:化妝品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)由瓶

4、形、瓶體材質(zhì)、肌理、色調(diào)設(shè)計(jì),外包裝的盒體造型及盒面設(shè)計(jì)以及字體設(shè)計(jì)、攝影等多種元素構(gòu)成。產(chǎn)品的成功,未必是因?yàn)榘b的成功,但包裝的成功,能促進(jìn)產(chǎn)品更大的成功。消費(fèi)者面對(duì)同一類日用產(chǎn)品,其心理決斷過(guò)程無(wú)非考慮以下幾點(diǎn):1.價(jià)格是否符合常規(guī)。2.若價(jià)格相比同類產(chǎn)品略高,看是否在此次購(gòu)買(mǎi)預(yù)算之中或承受力之中。3.感受產(chǎn)品氣質(zhì),從外包裝上獲取該信息。4.細(xì)看說(shuō)明,考慮性價(jià)比。5.看品牌支持。6.是否有其它優(yōu)惠措施。7.個(gè)人偏愛(ài)。包裝的外形能否直接抓住顧客的注意力,直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷(xiāo)量。包裝概念的擴(kuò)展日本關(guān)西的著名包裝設(shè)計(jì)家金正修也提

5、出了新的包裝概念,他從功能出發(fā),將包裝的概念大大加以擴(kuò)展,分為以下幾個(gè)方面:包裝分類├──自然的包裝──物質(zhì)化的包裝──空間包裝身體包裝物品包裝──人為的包裝──非物質(zhì)的包裝──信息包裝──────這位設(shè)計(jì)家用非常寬闊的視野放眼世界,認(rèn)為大千世界上有千奇百怪的造物樣式,各種各樣的物體是相互依存、相互作用的,它們之間的結(jié)合方式可以給我們無(wú)窮的啟示。他對(duì)植物的果殼很感興趣。比如豌豆的豆夾的造型,非?!敖?jīng)濟(jì)”與合理的結(jié)構(gòu)。橙子的表皮柔軟具有彈性,并且有很好的適合性,構(gòu)成了一層外保護(hù)殼,而內(nèi)部的分瓣將果汁緊緊地包裹,“整合”為一體——

6、整個(gè)包裝結(jié)構(gòu)緊湊、輕盈。櫻桃果子以它們裝潢美麗的外觀,甜蜜的果實(shí)吸引著鳥(niǎo)類,將其帶到四方,傳種接代。豌豆豆夾的結(jié)構(gòu)和人們裝雞蛋的包裝有著異曲同工的直接聯(lián)系。大氣層能夠很好的保護(hù)著地球生物。反觀人類社會(huì),人們?cè)诟脑熳匀坏耐瑫r(shí)也創(chuàng)造了各種各樣的“包裝”形式。比如:人類設(shè)計(jì)的飛機(jī)也是一種包裝,其表面的機(jī)航運(yùn)用了各種材料組成了隔層,使里面的人享受著與外面一樣的生活條件。現(xiàn)代建筑盡管在外觀上與材質(zhì)上與傳統(tǒng)建筑截然不同,但在保暖采光保持空氣流通方面大大超過(guò)了后者。服裝的永無(wú)窮盡的樣式與色彩給人們以美的外觀,各式各樣的面料可以滿足透氣性,保

7、暖,絕緣,防水。從上面的例子我們可以看出包裝的特性都是從功能、形式、結(jié)構(gòu)組合、視覺(jué)外觀上體現(xiàn)出來(lái)。也就是我們所講的大包裝觀。模特展示奇特發(fā)光二極管服裝(二)包裝的商業(yè)功能:一件商品從原料加工、制成產(chǎn)品,到在市場(chǎng)上銷(xiāo)售,一般要經(jīng)過(guò)三個(gè)領(lǐng)域:生產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域、銷(xiāo)售領(lǐng)域,最后才到達(dá)消費(fèi)者手中。在每個(gè)領(lǐng)域,包裝都起著非常重要的作用,歸納起來(lái)有三大基本功能:保護(hù)功能、便利性及環(huán)保性功能、促銷(xiāo)性功能。1,保護(hù)功能產(chǎn)品從出廠到銷(xiāo)售在流通過(guò)程中要搬動(dòng)幾十次,在設(shè)計(jì)包裝的外形及結(jié)構(gòu)時(shí)要充分考慮便于堆疊存儲(chǔ)、運(yùn)輸、搬運(yùn)等各環(huán)節(jié)的要求,以保護(hù)商品

8、免受擠壓、碰撞而損壞,部分商品在包裝材料的選擇上也要考慮防火、防潮、防光、耐高溫、抗腐蝕等要求,以免在運(yùn)輸流通過(guò)程中變質(zhì)。如啤酒瓶的深色可以保護(hù)啤酒少受光線的照射,不變質(zhì)。?運(yùn)輸商品的包裝包裝可分為運(yùn)輸商品和銷(xiāo)售商品。有的則分為大包、中包、小包。其中大包裝就是運(yùn)輸包裝。大包裝

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