電視媒介價(jià)值取向和與諧社會(huì)構(gòu)建探究

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1、電視媒介價(jià)值取向和與諧社會(huì)構(gòu)建探究　　摘要：中共十八大提出“構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)是我國更好更快發(fā)展的前提”，電視媒介無可爭(zhēng)辯的在和諧社會(huì)的構(gòu)建中起著喉舌作用，硬實(shí)力和軟實(shí)力相結(jié)合的方式有助于我國實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興大業(yè)。實(shí)現(xiàn)整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定、快速、健康發(fā)展，電視媒介首先要樹立正確的媒介價(jià)值取向。本文通過研究電視媒介價(jià)值取向的含義，就電視媒介在正確的媒體價(jià)值取向指導(dǎo)下如何促進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建提出幾點(diǎn)建設(shè)性的意見。關(guān)鍵詞：電視媒介；價(jià)值取向；和諧社會(huì)構(gòu)建中圖分類號(hào)：G206.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2013）08-0107-0310社會(huì)主義和諧社會(huì)，是民主法治、公平正義、誠信友愛

2、、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處的社會(huì)。民主法治就是社會(huì)主義民主得到充分發(fā)揚(yáng)，依法治國基本方略得到切實(shí)落實(shí)，各方面積極因素得到廣泛調(diào)動(dòng)；公平正義就是社會(huì)各方面的利益關(guān)系得到妥善協(xié)調(diào)，人民內(nèi)部矛盾和其他社會(huì)矛盾得到正確處理，社會(huì)公平和正義得到切實(shí)維護(hù)和實(shí)現(xiàn)；誠信友愛就是全社會(huì)互幫互助、誠實(shí)守信，全體人民平等友愛、融洽相處；充滿活力就是能夠使一切有利于社會(huì)進(jìn)步的創(chuàng)造愿望得到尊重，創(chuàng)造活動(dòng)得到支持，創(chuàng)造才能得到發(fā)揮，創(chuàng)造成果得到肯定；安定有序就是社會(huì)組織機(jī)制健全，社會(huì)管理完善，社會(huì)秩序良好，人民群眾安居樂業(yè)，社會(huì)保持安定團(tuán)結(jié)；人與自然和諧相處就是生產(chǎn)發(fā)展，生活富裕，生態(tài)良好。構(gòu)建和諧社

3、會(huì)就需要保持和諧安定的政治局面、蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)局勢(shì)、低碳綠色的生態(tài)環(huán)境，這些都要靠文化的建設(shè)來保障。傳媒屬于文化范疇，尤其是電視媒介是構(gòu)建媒介擬態(tài)環(huán)境的主力[1]。它通過影響人們的認(rèn)知行為來影響社會(huì)。因此正確的價(jià)值取向，直接影響著電視媒介能否在和諧社會(huì)的建設(shè)中發(fā)揮積極的作用。一、電視媒介的價(jià)值取向應(yīng)該以社會(huì)主義精神文明建設(shè)為核心中國的電視媒介不僅是擁有強(qiáng)大話語權(quán)的大眾文化載體，更是黨和人民的稀有傳播財(cái)產(chǎn)的受托使用者，因此它承擔(dān)著引導(dǎo)先進(jìn)文化的發(fā)展和為群眾服務(wù)的社會(huì)使命：追求真善美，提升物質(zhì)文明和大眾的精神文明。正確的媒體的價(jià)值取向就是要遵循建設(shè)中國特色社會(huì)主義文化的背景下，在政府宣傳、

4、媒體公信力、公眾需求幾方面與追求經(jīng)濟(jì)效益之間尋求一個(gè)平衡點(diǎn)。因此，電視媒介的價(jià)值取向應(yīng)該以社會(huì)主義精神文明建設(shè)為核心，在社會(huì)發(fā)展的大環(huán)境下，提升人們的道德素養(yǎng)，完善文化體制，促進(jìn)精神文化的大發(fā)展大繁榮。二、電視媒介價(jià)值取向能夠促進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建（一）促進(jìn)文化娛樂的發(fā)展10在全球化的信息融合環(huán)境下，我國電視媒介的迅猛健康發(fā)展不僅有力的阻擋了文化帝國主義對(duì)我國的入侵，并且使一大批植根于中國人民生活和民族傳統(tǒng)的深厚土壤之中，具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的優(yōu)秀影視、音像作品走出國門，在世界上掀起一股強(qiáng)進(jìn)的中國文化之風(fēng)?！渡嗉馍系闹袊帆@得“最佳國際傳播獎(jiǎng)”，《秦時(shí)明月》獲得“金龍獎(jiǎng)”等一系

5、列獎(jiǎng)項(xiàng)，在國際上大有與《火影忍者》PK的趨勢(shì)。這些優(yōu)秀的作品既是中國傳媒界繁榮發(fā)展的體現(xiàn)，也是我國綜合國力和國際影響力不斷提升的體現(xiàn)。我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，綜合國力上升，文化軟實(shí)力的長(zhǎng)足進(jìn)步，傳播技術(shù)發(fā)展，使得中國的優(yōu)秀文化作品在國際藝苑嶄露頭角，代表西方主流價(jià)值評(píng)價(jià)的國際獎(jiǎng)在這種背景下才可能有更多機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)了解中國的作品。（二）輿論監(jiān)督、信息服務(wù)的功效102011年7月廣電總局專門召開了“關(guān)于防止部分廣播電視節(jié)目過度娛樂化座談會(huì)”，會(huì)上專門邀請(qǐng)各大衛(wèi)視的相關(guān)負(fù)責(zé)人參與討論關(guān)于限娛令的意見。2011年10月下旬，廣電總局“限娛令”正式下發(fā)。期待在“限娛令”頒布后泛娛樂化傾向能有所改善。媒介要

6、加強(qiáng)和改進(jìn)正面宣傳，加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)宣傳，加強(qiáng)輿情分析研判，加強(qiáng)社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問題引導(dǎo)，從群眾關(guān)注點(diǎn)入手，以黨報(bào)黨刊、通訊社、電臺(tái)電視臺(tái)為主，整合都市類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等宣傳資源，構(gòu)建統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、責(zé)任明確、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛、富有效率的輿論引導(dǎo)格局，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。2012年10月4日為了弘揚(yáng)中華民族文化，深入貫徹《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，舉辦了“中國西部民族文化博覽會(huì)”，與云南民族網(wǎng)、中國民俗文化網(wǎng)、中華文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)密切聯(lián)系。（三）加強(qiáng)社會(huì)教育CCTV最近新開播了兩檔欄目，一檔是《你幸福嗎？》，另一檔是《文明天下》。這二者都指向

7、老百姓的現(xiàn)實(shí)生活，一檔探討老百姓的幸福問題，一檔曝光人們身邊的不文明行為。其中，“文明天下”欄目的對(duì)社會(huì)不文明現(xiàn)象的曝光，督促人們進(jìn)行反思從而形成人人譴責(zé)、人人抵制不文明現(xiàn)象的社會(huì)輿論氛圍，壓縮不文明現(xiàn)象的生存空間，以達(dá)到媒體對(duì)社會(huì)文明發(fā)展的輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督。公共利益和社會(huì)責(zé)任是大眾傳媒在公共領(lǐng)域中的基本屬性。媒介在公共領(lǐng)域的社會(huì)責(zé)任，就是“塑造大眾的公民意識(shí)以及大眾的公共意識(shí)，協(xié)調(diào)公共生活，提高公共應(yīng)對(duì)社會(huì)問題的行為能力，緩解矛盾，化解沖突