論出版業(yè)數(shù)字化變革歷程和趨勢(shì)

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1、論出版業(yè)數(shù)字化變革歷程和趨勢(shì)　　摘要：數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使出版業(yè)發(fā)生深刻變革，不僅使出版生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)發(fā)生數(shù)字化改造，也使得出版物形態(tài)與傳播方式實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，導(dǎo)致數(shù)字出版方式產(chǎn)生，雖然出版業(yè)根本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型有待時(shí)日，但數(shù)字出版已成為出版業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)。關(guān)鍵詞：數(shù)字化；數(shù)字技術(shù)；出版；數(shù)字出版中圖分類號(hào)：G237.6文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-3044（2013）20-4766-03自20世紀(jì)70年代以來，數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，對(duì)人類社會(huì)影響深遠(yuǎn)。1995年，美國(guó)學(xué)者尼葛洛龐蒂在其著作《數(shù)字化生存》中提出“數(shù)字化將決定我們的生存”，如今對(duì)于很多領(lǐng)域來說已一言成讖。數(shù)字技術(shù)已給人類社會(huì)

2、政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域帶來深刻沖擊，而傳播領(lǐng)域所受到的數(shù)字化沖擊更為直接和顯著。出版是現(xiàn)代人類社會(huì)知識(shí)生產(chǎn)和傳播的重要方式之一，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用給當(dāng)代出版業(yè)也帶來深刻變革。1數(shù)字技術(shù)對(duì)出版業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的影響與改造20世紀(jì)90年代，計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等在出版工作中得到普遍應(yīng)用，使傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)流程、生產(chǎn)方式、經(jīng)營(yíng)管理理念與手段都發(fā)生了深刻的數(shù)字化變革。1.1數(shù)字技術(shù)在編輯出版流程中的應(yīng)用9在編輯環(huán)節(jié)，計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用使圖書編輯過程和手段實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。在選題策劃階段，編輯可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲取選題構(gòu)思與設(shè)計(jì)所需的信息。在組稿階段，編輯可以通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系作者并傳輸與處理稿件。在審稿與編輯加工階段，

3、審稿流程可以在線進(jìn)行，并可以利用校對(duì)軟件提高稿件校對(duì)效率。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，不僅提高了圖書編輯工作的質(zhì)量，而且大大提高了工作效率。在裝幀與版式設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，專業(yè)圖像處理及排版軟件的使用使得版式設(shè)計(jì)與編排工作不再繁瑣費(fèi)時(shí)，不但拓展了設(shè)計(jì)與排版手段，也提高了圖書裝幀的精美度。圖書發(fā)行營(yíng)銷環(huán)節(jié)的工作模式也因互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)生根本變化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)手段逐漸得到充分運(yùn)用，電子商務(wù)平臺(tái)直接改變了傳統(tǒng)的店鋪售賣方式。網(wǎng)絡(luò)開始成為主要的圖書零售渠道，如亞馬遜網(wǎng)站（amazon.com）和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)（dangdang.com）等著名網(wǎng)上書店。絕大多數(shù)出版社還自建網(wǎng)站開展?fàn)I銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)，使得圖書營(yíng)銷

4、人員可以通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系客戶和尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也使得營(yíng)銷成本大大降低，開發(fā)市場(chǎng)的效率也相應(yīng)提高。1.2數(shù)字印刷促進(jìn)了按需出版的實(shí)現(xiàn)9印刷是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書生產(chǎn)中的重要環(huán)節(jié)，數(shù)字技術(shù)使得印刷業(yè)也快速走向數(shù)字化，數(shù)字印刷技術(shù)的成熟使按需印刷和按需出版得以實(shí)現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)對(duì)印刷業(yè)的深刻影響始于20世紀(jì)80年代，DTP技術(shù)取代了傳統(tǒng)分色和手工拼版，CTP使印前工作完全實(shí)現(xiàn)電腦化。20世紀(jì)90年代，印刷業(yè)全面采用膠片制版工藝，與鉛字印刷工藝相比印刷質(zhì)量和效率大大提高。20世紀(jì)90年代中后期，數(shù)字印刷技術(shù)逐步受到重視和發(fā)展。數(shù)字印刷省去了傳統(tǒng)膠版印刷的繁瑣工序，只需將計(jì)算機(jī)與數(shù)字印刷機(jī)相連，便可將數(shù)

5、字文稿快速印刷出來，從而實(shí)現(xiàn)無版印刷和實(shí)時(shí)印刷，大大縮短了印刷周期，提高了印刷效率，并顯著降低了印刷成本。數(shù)字印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)了按需印刷，能夠滿足逐漸擴(kuò)大的個(gè)性化定制印刷與出版的市場(chǎng)需求，使按需出版實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用。按需出版（PublishingonDemand）泛指根據(jù)特定需求組織出版生產(chǎn)的出版方式，被視為一種新的出版經(jīng)營(yíng)模式。在我國(guó)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社等出版企業(yè)在按需出版領(lǐng)域也進(jìn)行了有價(jià)值的探索。1.3出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的信息化20世紀(jì)90年代后，計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)管理的信息化、提高經(jīng)營(yíng)管理效率提供了契機(jī)。出版市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)迫使出版企業(yè)必須具備快速反應(yīng)和決策能力，以贏得

6、市場(chǎng)，基于數(shù)字技術(shù)的信息化手段可以有效提高出版企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理效率和競(jìng)爭(zhēng)力。出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的信息化主要包括兩種方式，即使用出版信息管理系統(tǒng)或構(gòu)建ERP系統(tǒng)。9出版信息管理系統(tǒng)是基于數(shù)據(jù)庫及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出版企業(yè)內(nèi)部信息管理系統(tǒng)。20世紀(jì)90年代中后期，出版信息管理系統(tǒng)相關(guān)技術(shù)已相當(dāng)成熟，在出版業(yè)中得到廣泛采用，在我國(guó)，云因和廣智等品牌的出版社信息管理系統(tǒng)及解決方案，使很多出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理效率和質(zhì)量明顯提高，決策更加科學(xué)和及時(shí)。ERP（EnterpriseResourcePlanning）即企業(yè)資源計(jì)劃，是20世紀(jì)90年代興起的一種基于數(shù)字化息管理技術(shù)的新型企業(yè)管理理念和手段。ER

7、P以供應(yīng)鏈管理作為其核心手段和理念，把企業(yè)上游的供應(yīng)商與下游的經(jīng)銷商也統(tǒng)一納入企業(yè)的資源系統(tǒng)，并利用網(wǎng)絡(luò)化信息系統(tǒng)充分整合與管理供應(yīng)鏈和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程，使經(jīng)營(yíng)者能夠隨時(shí)了解供應(yīng)、生產(chǎn)與銷售動(dòng)態(tài)，有助于企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的最大化。ERP能使現(xiàn)代企業(yè)充分整合內(nèi)部和外部資源高效運(yùn)作，有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化、跨地區(qū)、跨國(guó)界運(yùn)營(yíng)。20世紀(jì)90年代末開始，全球規(guī)模較大的出版集團(tuán)紛紛實(shí)施ERP解決方案。在我國(guó)，高等教育出版社、人民教育出版社等一批大型出版社也積極上線ERP系統(tǒng)，實(shí)施效果顯著。2數(shù)字出版形態(tài)的產(chǎn)生與發(fā)展21世紀(jì)初