城市宣傳片策劃方案【二】.doc

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1、城市宣傳片策劃方案【二】撰寫人：___________日期：___________城市宣傳片策劃方案【二】MTV城市形象宣傳片策劃目前，越來(lái)越多的MTV城市(含縣、區(qū)、鎮(zhèn)。下同)宣傳片在網(wǎng)絡(luò)、電視上播出，用于城市形象宣傳、地域特色推廣。因其具有生動(dòng)直觀、迅速有效、聲色閱耳艷麗及信息量豐富的特點(diǎn)，因此有著廣泛的社會(huì)接受度。如同一張城市名片，MTV城市宣傳片利用聲音、影像等元素，隨著音樂(lè)的節(jié)奏，讓網(wǎng)民、觀眾在輕松的環(huán)境之中就可以真正了解一個(gè)城市——不管是大城市、小城市，還是縣、區(qū)、鎮(zhèn)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r。一.MTV城市宣傳片簡(jiǎn)介：MTV城市宣傳片的內(nèi)容可以包括城市全貌、標(biāo)志性建筑

2、和雕塑、生活休閑和工作環(huán)境等內(nèi)容，配上恢宏激昂的歌曲，可以全方位、多角度地反映出城市的整體形象。有別于其它影視宣傳片，MTV城市宣傳片的重點(diǎn)之處在于其中的歌曲。歌曲作為一種藝術(shù)形式，生活中無(wú)處不在。從目前來(lái)看，歌曲在MTV城市宣傳片中的表現(xiàn)形式可以稱為城市歌曲。城市歌曲簡(jiǎn)稱市歌，是指當(dāng)?shù)爻鞘刑赜械男蜗笾?，和市花、市樹、市徽等一起，蘊(yùn)含了城市的特色文化、城市精神和發(fā)展目標(biāo)。城市歌曲大多配以激昂的旋律和振奮人心的歌詞，用來(lái)在各種活動(dòng)中播放和在群眾中傳唱。城市歌曲的優(yōu)點(diǎn)在于把城市形象用歌曲和MTV這種藝術(shù)形式表現(xiàn)出來(lái)，新穎別致，能夠濃縮提煉出一個(gè)城市文化的精髓，宣傳渠道也比較廣泛。

3、城市歌曲也可以看作是一個(gè)城市的廣告歌曲。第7頁(yè)共7頁(yè)而廣告歌曲在信息傳播中的作用有目共睹，比如當(dāng)你聽到某個(gè)你熟悉的廣告歌曲，你會(huì)通過(guò)歌詞聯(lián)想到廣告中商品的名稱。城市歌曲在MTV城市宣傳片中的作用也要如此。當(dāng)聽到一首熟悉城市歌曲和音樂(lè)時(shí)，會(huì)馬上聯(lián)想到這個(gè)城市標(biāo)志式形象。MTV城市歌曲的風(fēng)格、所表達(dá)的情緒和歌詞內(nèi)容的獨(dú)特性，使之具備了很高的流行潛質(zhì)。相比較其他五花八門的廣告創(chuàng)意，一首具有優(yōu)美旋律和精致畫面的MTV更能引起公眾的注意，很容易被記住和傳唱。無(wú)疑是宣傳城市形象的載體。再加上政府的大力支持和推動(dòng)，可以得到廣泛傳播，從而達(dá)到隨著歌曲的流行而提升城市在公眾群體中的知名度的目的。

4、城市宣傳片策劃方案篇MTV城市宣傳片有以下十大特點(diǎn)：1、實(shí)惠性。比同級(jí)別的廣告片制作投入要少許多。并且由于是政府行為和公益性質(zhì)，因而播出費(fèi)用也會(huì)比硬性廣告片優(yōu)惠許多，甚至免費(fèi)。2、包容性。信息量大，表達(dá)更全面。3、導(dǎo)向性。使公眾在潛移默化中接受共同的價(jià)值觀念，從而形成合力，向既定的方向努力。4、統(tǒng)一性。就像指揮棒一樣，使轄區(qū)內(nèi)的各種力量達(dá)成統(tǒng)一、和諧和默契。5、凝聚性。使市民的個(gè)人思想和命運(yùn)與城市的安危緊密聯(lián)系起來(lái)，與城市同甘苦、共命運(yùn)。第7頁(yè)共7頁(yè)6、激勵(lì)性。激勵(lì)市民為實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和城市發(fā)展而勇于奉獻(xiàn)，不斷進(jìn)取。7、濃縮性。濃縮經(jīng)典理念，鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)力。8、輻射性?？梢约ぐl(fā)廣

5、大市民的城市自豪感和責(zé)任感和崇尚心理。9、文化性。能夠更深刻的反映出本城市文化的特點(diǎn)及內(nèi)涵，在社會(huì)中樹立起良好的城市形象。10、傳播性。富于節(jié)奏和旋律，便于多渠道傳播，有效地?cái)U(kuò)大城市的影響力。二.MTV城市宣傳片的制作：1、城市歌曲創(chuàng)作：制作MTV城市宣傳片首先要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)美精良、便于傳唱的城市歌曲。而一首好的市歌，首先歌詞要有一定的思想內(nèi)容，城市構(gòu)想理念也好，發(fā)展目標(biāo)也好，市民行為準(zhǔn)則要求也好，目的都是要在一定程度上反映城市形象，甚至就是一個(gè)很好的城市解讀廣告，是直接為樹立城市人文形象、環(huán)境優(yōu)美形象、市民精神風(fēng)貌服務(wù)的。一首好的市歌，還必定要有優(yōu)美的旋律，符合歌詞情緒內(nèi)容的節(jié)奏

6、，還要容易上口，有感染力，能感動(dòng)人，這樣才會(huì)被接受、被傳唱。另外一首好的市歌，還必須有一定的藝術(shù)性，太直白、膚淺肯定是乏味的。創(chuàng)作出的市歌只要能符合上面的要求，就應(yīng)該是一首有生命力的作品，會(huì)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)的，自然也就會(huì)漸漸深入人心的。2、制作選擇：第7頁(yè)共7頁(yè)市歌創(chuàng)作出來(lái)之，要制作成MTV城市宣傳片一般有以下幾只種選擇：按制作的精細(xì)程度可分高、中、低三個(gè)檔次。按照內(nèi)容可以分為唯美型和寫實(shí)型。同時(shí)可以邀請(qǐng)明星、歌唱家演唱城市歌曲，或者由市民演唱等。3、制作的流程：1)前期籌備階段：A.制作方真誠(chéng)與市歌方溝通，深入了解市歌方對(duì)本MTV宣傳片的各項(xiàng)制作要求以及宣傳意圖;B.制作方根

7、據(jù)市歌方訴求，整理、撰寫創(chuàng)意腳本，制定制作預(yù)算表;C.市歌方確認(rèn)MTV創(chuàng)意腳本及核準(zhǔn)制作預(yù)算后，雙方簽署委托制作和約;D.制作方開始籌備工作。2)現(xiàn)場(chǎng)拍攝階段：A.制作方導(dǎo)演負(fù)責(zé)整體創(chuàng)作以及攝制組人員調(diào)配等各項(xiàng)工作;B.市歌方現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)制并協(xié)調(diào)統(tǒng)籌配合攝制組工作。3)后期制作階段：A.制作方音樂(lè)人對(duì)歌手錄音和音樂(lè)合成;B.制作方剪輯師根據(jù)腳本對(duì)拍攝的素材進(jìn)行初剪;第7頁(yè)共7頁(yè)C.制作方動(dòng)畫師根據(jù)腳本對(duì)制作視頻特效;D.制作方剪輯師根據(jù)腳本對(duì)畫面進(jìn)行精剪;E.市歌方審片，并提出具體的修改意見;F.