中國(guó)海洋旅游目地優(yōu)化升級(jí)戰(zhàn)略探究

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1、中國(guó)海洋旅游目地優(yōu)化升級(jí)戰(zhàn)略探究　　[摘要]文章闡述了海洋旅游的綜合性、神秘性、季節(jié)性、地域性、多樣性、參與性等基本特征和旅游目的地的內(nèi)涵。討論了中國(guó)海洋旅游初具規(guī)模的現(xiàn)狀以及存在的海洋旅游的開(kāi)發(fā)力度與深度不夠、層次不高、項(xiàng)目單調(diào)、旅游品地域性和獨(dú)特性欠缺等問(wèn)題。從發(fā)展城市型旅游目的地、強(qiáng)化綜合競(jìng)爭(zhēng)力的核心戰(zhàn)略、以人為本的科學(xué)發(fā)展觀以及全面協(xié)調(diào)可持續(xù)性和統(tǒng)籌兼顧的角度，詳細(xì)論述了打造我國(guó)海洋旅游目的地的意義和實(shí)現(xiàn)方法。以深圳為例，探索并給出了加大宣傳力度、打造旅游產(chǎn)品、策劃軟性活動(dòng)的基本策略以及城市、行業(yè)、專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)層面的行為措施。[關(guān)鍵詞]旅游；海洋旅游；旅游目的地一、引言海

2、洋旅游是在一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，依托海洋自然環(huán)境和人文環(huán)境，以保護(hù)海洋生態(tài)環(huán)境為前提所展開(kāi)的以滿(mǎn)足人們精神和物質(zhì)需求為目的的海洋游覽、娛樂(lè)、度假、體育、教育、探險(xiǎn)等活動(dòng)所產(chǎn)生的現(xiàn)象和關(guān)系總和。海洋旅游具有綜合性、神秘性、季節(jié)性、地域性、多樣性、參與性等有益人們身心健康的特征。1321世紀(jì)是海洋世紀(jì)，標(biāo)志著海洋將以它本身富有的博大資源為人類(lèi)做出更大貢獻(xiàn)。世界旅游組織明確指出，旅游作為和平產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步發(fā)展，海外旅游人數(shù)將從1950年的2500萬(wàn)人次增長(zhǎng)到2020年的16億人次。海洋亦可稱(chēng)為人類(lèi)未來(lái)的“旅游大舞臺(tái)”，海洋旅游經(jīng)濟(jì)將有可能成為全人類(lèi)最有希望的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域之一。海洋旅游從地域

3、劃分角度看，可以分為濱海旅游和海上旅游。如何在我國(guó)開(kāi)發(fā)和建設(shè)國(guó)際性的海洋旅游目的地是我國(guó)旅游國(guó)際化的重要內(nèi)容。建立國(guó)際旅游目的地是中國(guó)旅游發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，而開(kāi)發(fā)國(guó)際化海洋旅游城市則成為國(guó)際旅游目的地的核心。本研究討論了中國(guó)海洋旅游的現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題，詳細(xì)論述了打造我國(guó)海洋旅游目的地的意義和實(shí)現(xiàn)方法，并以深圳為例，探索研究了中國(guó)海洋旅游目的地開(kāi)發(fā)的策略和措施。二、中國(guó)海洋旅游的現(xiàn)狀13我國(guó)擁有1.8萬(wàn)公里的海岸線、6500多個(gè)海島和近300萬(wàn)平方公里的海洋國(guó)土，海洋旅游資源十分豐富。其中，可供開(kāi)發(fā)的海洋旅游景點(diǎn)達(dá)1500多處，目前已開(kāi)發(fā)或部分開(kāi)發(fā)的人文景點(diǎn)、海岸景點(diǎn)、奇物景點(diǎn)

4、和山丘景點(diǎn)僅350處，約占全部可開(kāi)發(fā)景點(diǎn)的23.5%。“九五”以來(lái)，中國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)一直保持在年均兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)水平。其中海洋漁業(yè)經(jīng)濟(jì)總量仍高居首位，占總產(chǎn)值的51%；海洋油氣業(yè)異軍突起，產(chǎn)值位居第四；海洋交通貨運(yùn)量持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，占海洋經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)量18%，暫居第二；海洋旅游業(yè)僅國(guó)際旅游收入一項(xiàng)，已經(jīng)超過(guò)600億元，占海洋經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的15%，居第三，而尚未統(tǒng)計(jì)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)海洋旅游收入至少還有1000億元，海洋旅游業(yè)實(shí)際上已經(jīng)位居第二，并正在展現(xiàn)其強(qiáng)勁的發(fā)展后勁。預(yù)計(jì)海洋旅游業(yè)將迅速成長(zhǎng)為我國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)的支柱。013浙江是我國(guó)海洋旅游業(yè)起步較早的省份，海洋旅游已成為浙江海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的四大

5、支柱產(chǎn)業(yè)之一。1999年，舟山市舉辦了全國(guó)最早的沙雕節(jié)，2007年旅游收入已超過(guò)25億元；象山市更是在1998年就提出了“開(kāi)發(fā)海洋旅游”的口號(hào)，海上風(fēng)情園、紅巖景區(qū)、金沙灣度假村等景點(diǎn)吸引了眾多游客。浙江還以舟山本島為依托，以普陀山、朱家尖、沈家門(mén)“金三角”為核心，成功打造了以“海上佛國(guó)、海島風(fēng)光、海港漁都”為特色的舟山海洋旅游基地。目前，浙江海岸正在形成一條“游海水、觀海景、食海鮮、住海濱”的黃金海上旅游帶。我國(guó)其他地區(qū)，例如，海南三亞是我國(guó)唯一的熱帶海濱旅游城市，也是世界上熱帶海洋旅游資源最密集的地區(qū)之一，世界旅游組織把三亞認(rèn)證為4A級(jí)旅游目的地，每年有300多萬(wàn)的海內(nèi)外

6、游客到三亞休閑度假、居住養(yǎng)生；山東是我國(guó)另一個(gè)海洋旅游資源大省，其海岸線長(zhǎng)達(dá)3120余公里，青島和威海是我國(guó)北方最具吸引力的海濱旅游城市，海洋旅游初具規(guī)模；廣西形成了以北海為中心的海陸空立體交通網(wǎng)，沿海已建成集休閑、度假、觀光、出國(guó)等為一體的“濱海旅游走廊”；遼寧、河北、廣東、江蘇等沿海省份也陸續(xù)把海洋旅游業(yè)納入其發(fā)展規(guī)劃。但是，應(yīng)該看到，我國(guó)海洋旅游開(kāi)發(fā)利用還存在不少問(wèn)題：海洋旅游的開(kāi)發(fā)力度與深度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，與國(guó)際先進(jìn)水平、甚至亞洲先進(jìn)水平還有一定差距，開(kāi)發(fā)停留在初級(jí)狀態(tài)，損害海洋旅游資源的短期行為時(shí)有發(fā)生；層次不高，項(xiàng)目單調(diào)，旅游產(chǎn)品地域性和獨(dú)特性欠缺；海島旅游開(kāi)發(fā)滯后，

7、資源極大浪費(fèi)；規(guī)劃性不強(qiáng)或欠科學(xué)；海洋旅游資源的文化含量有待進(jìn)一步提高。三、打造海洋旅游目的地的意義與方法依托城市發(fā)展旅游，是城市型旅游目的地強(qiáng)化綜合競(jìng)爭(zhēng)力的核心戰(zhàn)略。旅游活動(dòng)涉及面廣、綜合性強(qiáng)，既直接拉動(dòng)相關(guān)功能要素和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又直接依賴(lài)于所在環(huán)境與發(fā)展要素。因此，只有確立一個(gè)適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)維度和空間環(huán)境，才能對(duì)旅游進(jìn)行科學(xué)合理的審視和評(píng)價(jià)。因此，旅游目的地的建設(shè)與發(fā)展成了現(xiàn)代旅游發(fā)展的國(guó)際性主題。13地域性空間、旅游資源與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及贏得關(guān)注成為旅游活動(dòng)的實(shí)際承載主題，是旅游目的地的層次界定。而個(gè)性化、