紫林醋——山西醋的.ppt

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1、紫林醋——山西醋的縮影一紫林醋背景簡介二紫林醋廣告宣傳三紫林醋發(fā)展瓶頸四紫林醋應(yīng)對戰(zhàn)略食醋文化博大精深，制醋工藝源遠(yuǎn)流長。今天，截取紫林醋作為山西醋的一個縮影，和大家探討一下紫林醋的廣告文化。紫林醋——山西的醋。在介紹醋廣告之前，先給大家講一個吃醋的典故，普及一下文學(xué)常識，否則有時候，吃醋都吃的不明不白。吃醋典故背景介紹喝醋high歌話說唐太宗時期，一次宴請大臣房玄齡，賞賜兩名美女給房玄齡。房玄齡既不能違背圣意，但又很是懼內(nèi)。左右為難。唐太宗知道房妻是有名的悍婦，便心生一計。于是下令，房妻如若不許其夫納娶小妾，就賜毒酒一杯。房玄齡的妻子也是烈女，毫無懼色，面對皇上賜的黑

2、色毒酒，一飲而盡。房妻飲后，感覺良好?；噬暇磁迤淦薜闹邑懖挥澹谑潜阕髁T。返回紫林醋背景簡介飄香名醋是如何釀成的清徐，是山西老陳醋和中華食醋的正宗發(fā)源地，其釀醋歷史距今已有4000多年，釀造工藝已被列入國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之中。作為一種積淀近千年的區(qū)域代表性產(chǎn)品，山西老陳醋早已聞名遐邇。但是，由于缺乏創(chuàng)新認(rèn)識，眾多的山西制醋企業(yè)多年來在市場化、品牌化、規(guī)模化發(fā)展道路上一直徘徊不前，市場動作不是很大。而在2006年成都舉行的一年一度春季全國糖酒交易會上，山西醋一反常態(tài)，大玩了一把時尚秀：紫林醋業(yè)斥資數(shù)百萬元與國內(nèi)知名影星徐帆簽約聯(lián)姻，以“醋都尚品、紫林厚道”為品牌傳播語

3、言，啟用名人帶動品牌提升。此舉，猶如在平靜的湖面投入一顆巨石，令山西眾多的醋企業(yè)刮目相看，由此，山西醋乃至國內(nèi)食醋進(jìn)入了醋品牌時代。第二部分時尚醋文化引領(lǐng)多元特色醋時尚果醋精品涼拌醋美麗美女醋節(jié)日禮品醋食用老陳醋保健酒醋返回返回返回返回深厚的文化底蘊(yùn)是山西醋巨大的無形資產(chǎn)，但是山西的醋還要有把握時代的脈搏的能力。醋香不怕巷子深的時代已經(jīng)過去了。傳統(tǒng)的質(zhì)量觀念應(yīng)該讓位于營銷觀念了。不僅要有質(zhì)量為支撐，而且還必須讓你的產(chǎn)品為顧客所了解，進(jìn)而接受，最終實(shí)現(xiàn)銷售，獲得盈利。這就好比做人，我媽沒什么文化，卻說出了一般文化人說不出的話，她說：“好男生或者是好女生就是既要有思想還要會

4、表現(xiàn)?！蔽易屑?xì)一想，非常精辟。有思想即是注重內(nèi)在涵養(yǎng)，做一個有深度的人，不能讓別人一眼把自己看穿。會表現(xiàn)即是注重外在形象，努力做到給第一次見面的人留下最好的印象，因?yàn)槟悴辉儆械诙螜C(jī)會。仔細(xì)一想，很有戰(zhàn)略眼光。一個人即是一件商品，要從內(nèi)在質(zhì)量和外在形象加以界定。但這二者都具備的時候，就該進(jìn)行必要的宣傳。返回返回返回一、紫林醋的廣告語二、紫林醋的車體廣告三、紫林醋的奧運(yùn)宣傳紫林醋廣告宣傳第三部分1做醋就和做人一樣，我們做的是良心醋，放心醋，好喝的醋。2醋都尚品，紫林厚道。(晉商文化)3紫林醋爽，好喝的醋飲料。（不喝“化骨水”）4今天你吃醋了嗎？（保健醋）5今年過節(jié)不收禮，

5、收禮只收紫林醋。（禮品醋）返回車體廣告的優(yōu)勢鄭州公交車身廣告，具有畫面優(yōu)美、動感強(qiáng)、流動頻率大、注目率高、媒體分類全的特點(diǎn)，能滿足商家產(chǎn)品廣告宣傳的不同的要求，被譽(yù)為“城市靚麗的流動風(fēng)景線。車體廣告最明顯的優(yōu)勢是，廣泛貼近大眾，“潤物細(xì)無聲”的親和化視覺。傳播滲透力強(qiáng)，立竿見影。充分的廣告展示空間，廣告發(fā)布面積大于30平方米，有效可視距離達(dá)到70~75米，廣告信息傳播完整美觀，視覺效果良好，適合主流品牌的營造及品牌維護(hù)推廣工作。每天100多萬人次的消費(fèi)者接觸頻率，強(qiáng)效的大眾媒體。廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)。無限創(chuàng)意設(shè)計的盡情展現(xiàn)，技術(shù)精湛的高

6、科技制作工藝，完美演繹實(shí)力品牌形象紫林醋與鄭州獅門傳媒的合作返回醋香灑滿火炬路老陳醋那是山西的另一絕，怎樣讓圣火好好“品嘗”一下這個山西的寶貝呢？火炬手們可以將少量的醋灑在傳遞路線上，讓圣火劃過陣陣醋香，帶著山西的味道，傳遞到更遠(yuǎn)的地方。陳醋淵源：山西老陳醋是中國四大名醋之一，它的生產(chǎn)至今已有300余年的歷史，素有“天下第一醋”的盛譽(yù)。山西人離不開醋，走到哪里都要帶上他們的“醋罐子”，而迎接圣火的到來，當(dāng)然也要請這位“主人”出面了?，F(xiàn)場效果：將咱們的看家醋品承上，在圣火傳遞的道路上鋪灑少許，火炬手沿著這條“醋道”奔跑。傳遞震撼度：★★★★讓傳遞的道路上溢滿醋的清香，讓火

7、炬感受一種獨(dú)特的味道。返回山西紫林醋業(yè)只有地域品牌，沒有企業(yè)品牌。經(jīng)歷了營銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、人海戰(zhàn)的紫林醋業(yè)，正陷入前所未有的困惑與迷茫。以營銷為思想核心的傳統(tǒng)方式，遭遇到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，品牌文化戰(zhàn)略的沖擊波接連而致，一場新品牌文化運(yùn)動已經(jīng)到來。紫林醋發(fā)展瓶頸紫林醋發(fā)展戰(zhàn)略傳播突圍打好三張牌綠色牌情感牌權(quán)威牌一、老陳醋“純天然”特色暗合市場綠色需求老陳醋是擁有千年文化底蘊(yùn)的民族瑰寶，在人們對健康、生態(tài)、綠色需求日益增長的現(xiàn)代社會，以純天然、純手工、傳統(tǒng)工藝為主要訴求的具有多種保健功能的老陳醋，市場無限廣闊！二、老陳醋傳統(tǒng)工藝貼近消費(fèi)者“手工”需求