招貼設(shè)計(jì)之招貼的構(gòu)成要素演示教學(xué).ppt

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1、招貼設(shè)計(jì)之招貼的構(gòu)成要素海報(bào)設(shè)計(jì)的圖形使用中，盡量選擇使用簡(jiǎn)潔的圖形。因?yàn)檫^度復(fù)雜的圖像不但無法將主題清楚、直接的傳達(dá)，更容易因此模糊主題焦點(diǎn)。此外，為了在遠(yuǎn)看下使畫面更生動(dòng)，圖像與背景最好以對(duì)比的方式來表現(xiàn)。如下圖所示。圖形是用視覺藝術(shù)語言來傳播信息，它具有形象化、具體化、直接化的特性，是一種世界性的語言，人人都可以看明白。圖形的設(shè)計(jì)是在整體廣告策略的指導(dǎo)下進(jìn)行，表現(xiàn)的內(nèi)容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品信息的個(gè)性，設(shè)計(jì)創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語言。“奇”、“異”、“怪”的圖形并非是設(shè)計(jì)師追求的目標(biāo)，通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快的圖形語言，才是達(dá)到強(qiáng)烈視覺沖擊力

2、的必要條件，以便于公眾對(duì)廣告主題的認(rèn)識(shí)、理解與記憶。商標(biāo)是平面廣告的眼睛，構(gòu)成版面的重要元素，它是塑造商品、企業(yè)形象最有效的、最可靠的象征，是公眾借以識(shí)別商品的符號(hào)，也是商品質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)的保證。它具有指導(dǎo)公眾購(gòu)買、開拓市場(chǎng)、鞏固市場(chǎng)的作用。2、圖形的具象和抽象表現(xiàn)具象和抽象是招貼設(shè)計(jì)中最基本的表現(xiàn)方式。①具象圖形在人們的心目中有一種親近有趣和感人的魅力，它是人們樂意接受和喜愛的一種視覺語言形式。運(yùn)用具象圖形來傳達(dá)某種觀念或者產(chǎn)品信息，往往會(huì)取得較好的廣告宣傳效果。如在招貼設(shè)計(jì)中，根據(jù)主題與創(chuàng)意的需要，運(yùn)用人物形象（尤其是風(fēng)姿綽約的女性形象）或人物的動(dòng)

3、作與表情來傳遞某種信息，不僅能增加畫面的表現(xiàn)力和吸引力，提高畫面的被注意值，而且還能使廣告更富有成效。②、抽象表現(xiàn)抽象圖形是高度理念化的一種表現(xiàn)，抽象的形式美是客觀科學(xué)技術(shù)和時(shí)代精神的反映。抽象的獨(dú)創(chuàng)性可使抽象變現(xiàn)不受任何對(duì)象和表現(xiàn)技巧的束縛，不受時(shí)空的局限，并使具象和抽象能有機(jī)結(jié)合、互為滲透。抽象表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)主題、構(gòu)圖、形象、色彩的單純性，它能使主題特征更強(qiáng)烈、鮮明并具有典型化和情感化。抽象圖形的運(yùn)用打破了具象表現(xiàn)的單一模式，極大拓展了招貼的表現(xiàn)空間。這種抽象圖形與其所表現(xiàn)的內(nèi)容或產(chǎn)品相一致的畫面，具有簡(jiǎn)潔、明快的效果和強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、形式感和裝飾性，它能

4、給人們以聯(lián)想和再創(chuàng)造的余地，沒有一種圖形能像抽象圖形的奇妙變換和象征性那樣涵蓋更多的東西。3.圖形設(shè)計(jì)的原則圖形設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“閱讀最省力”的原則形象要高度簡(jiǎn)潔，富于創(chuàng)意。直觀形象性的圖形閱讀越省力，就越能增強(qiáng)它的被注意值，并使人們產(chǎn)生明確而又深刻的印象。圖形的主要形象（尤其是倩女形象）要與廣告訴求的目標(biāo)相一致，否則，會(huì)使目標(biāo)消費(fèi)者的注意力分散或轉(zhuǎn)移，從而導(dǎo)致招貼偏離廣告的目的。圖形的形象應(yīng)以情感人，以理服人，做到情與理的高度統(tǒng)一。這種雙向的溝通與交流有助于人們對(duì)所傳達(dá)的信息的注目、理解、記憶并產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。（二）文字文字一種交流思想和表達(dá)情意的工具

5、。在招貼設(shè)計(jì)中，它肩負(fù)著傳統(tǒng)觀念與信息的重任，具有舉足輕重的作用。文字包括文案設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)兩部分。1、文案設(shè)計(jì)：具有明確的語義傳達(dá)作用，是對(duì)主題內(nèi)容的提煉、產(chǎn)品特征的說明，它側(cè)重于設(shè)計(jì)的內(nèi)容。文案設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括標(biāo)題、正文、廣告語、隨文。文案寫作要根據(jù)廣告策略、招貼主題、創(chuàng)意的需求來進(jìn)行編寫，注重思想性和真實(shí)性，力求簡(jiǎn)明易懂、寓意深刻并具有較強(qiáng)的說服力和藝術(shù)感染力。a、標(biāo)題標(biāo)題是表現(xiàn)招貼主題的短句。成功的標(biāo)題具有強(qiáng)烈的磁鐵般的吸引力，它能在瞬間就取得打動(dòng)人心的效果。海報(bào)廣告表現(xiàn)原則1、文字在海報(bào)設(shè)計(jì)的文字表現(xiàn)上，尤其是標(biāo)題設(shè)計(jì)上，必須注意文字的速度性與

6、可讀性等明視效果，文案的表達(dá)需直接而簡(jiǎn)短。在字體大小的選擇上最好能在海報(bào)對(duì)角線30倍距離可以看清楚為主。如下圖所示。b、正文：正文是標(biāo)題的延伸與發(fā)揮，它的主要任務(wù)是表現(xiàn)招貼的主題。當(dāng)成功的標(biāo)題引起大眾的注意與興趣后，正文則應(yīng)起介紹商品、說服和推動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買的作用。正文的寫作要根據(jù)商品的特點(diǎn)、廣告策略以及消費(fèi)者心理等具體情況，采用多種寫作題材和手法使消費(fèi)者感到廣告的內(nèi)容與切身利益有密切關(guān)系，以增強(qiáng)廣告的說服力和感染力。在以圖形為主的招貼設(shè)計(jì)中，正文一般處于較次要的位置，或者以副標(biāo)題取代，或干脆不出現(xiàn)正文。而在以文字為主的招貼中，正文則起很大的作用，它

7、可以闡述某種思想、觀念。以及產(chǎn)品的規(guī)格要求等。C、廣告語廣告語是用幾個(gè)字組成的特定的宣傳語句是廣告在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的口號(hào)。廣告語在招貼設(shè)計(jì)中的作用：（1）引人注目（2）突出商品獨(dú)特的性質(zhì)和企業(yè)的理念（3）提高知名度（4）使消費(fèi)者加深對(duì)商品及企業(yè)的印象并使其牢記一個(gè)確定的觀念。廣告語的撰寫和廣告策略、創(chuàng)意相一致，要結(jié)合招貼的主題，突出商品或企業(yè)獨(dú)特的長(zhǎng)處。語句應(yīng)簡(jiǎn)短、易懂、易記、順口、有韻律感。使之發(fā)揮成“語言的商標(biāo)”作用，若將其放在標(biāo)題的位置，還可以起到標(biāo)題的作用。2、字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)，不僅可以從字體的本質(zhì)因素、文字的歷史、書法藝術(shù)的演

8、變等方面去尋找新的表現(xiàn)途徑。常用的字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法大致有以下幾種：（1）字體的裝飾畫設(shè)計(jì)運(yùn)用重