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《故宮萌萌噠資料講解.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、故宮萌萌噠自故宮決定通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品、真正向民眾打開(kāi)大門(mén)開(kāi)始，這座歷經(jīng)六百年風(fēng)雨、令歷代普通百姓敬而遠(yuǎn)之的皇家宮殿，仿佛瞬間走到了所有人身邊。故宮的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，按照其電商平臺(tái)的分類(lèi)，大致分為故宮娃娃、宮廷飾品、生活潮品、手賬周邊、文房書(shū)籍幾個(gè)板塊。這些盡可能地還原明清時(shí)期故宮人物形象及日常生活的文創(chuàng)產(chǎn)品，憑借優(yōu)良的做工，當(dāng)代化甚至網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言，吸引了無(wú)數(shù)年齡迥異但民族自信心恢復(fù)的消費(fèi)者的注意力。2014年，古老的故宮就借助新媒體“趕時(shí)髦”——“故宮淘寶”在其微信公眾平臺(tái)發(fā)布《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》的微信小文，“萌
2、萌噠”的雍正動(dòng)畫(huà)形象配上萌萌的文字，受到熱捧，閱讀量超過(guò)78萬(wàn)次。雍正你看書(shū)就看書(shū)啊，學(xué)現(xiàn)代人擺什么剪刀手丫~卡哇伊Q版公仔朝珠耳機(jī)，很特別的設(shè)計(jì)啊。水晶筆是施華洛世奇的設(shè)計(jì)靈感防曬傘里面是根據(jù)故宮藻井設(shè)計(jì)的，而且外面是純色的只有里面有這么美麗的圖案，抬頭一看不會(huì)覺(jué)得自己穿越到了大雄寶殿嘛？這個(gè)朕就是這樣的漢子也很好笑啊，和朕知道了搭配使用效果更佳了啊官銀儲(chǔ)蓄罐，把皇上國(guó)庫(kù)里的錢(qián)都搬到你家來(lái)啦尚方寶劍圓珠筆什么的實(shí)用性不強(qiáng)重在趣味性啊。很有特色的刺繡金屬書(shū)簽連紅包都這么貴氣實(shí)在不好意思不包厚一點(diǎn)哈。八旗子弟調(diào)料罐找
3、一個(gè)御前帶刀侍衛(wèi)托手機(jī)真的很幸福啊，辛苦你啦！講起了段子，做起了表情包，開(kāi)辟了聲光電體驗(yàn)功能，開(kāi)起淘寶店一年賣(mài)出十幾億元產(chǎn)品……故宮之變，帶來(lái)的是觀眾關(guān)注度的高漲、喜愛(ài)度的提升、參與性的增強(qiáng)。每一件文物都是一段活的歷史，每一塊瓷片都承載著歷史的印記，故宮里陳列的海量文物展現(xiàn)的是幾千年中國(guó)的器用典章、國(guó)家制度、科學(xué)技術(shù)的結(jié)晶。讓古老的文明更加可知可感、可親可近，讓現(xiàn)代人與古老文明有更多“相遇”的機(jī)會(huì)，有更深入的了解、更深刻的感知，不正是傳統(tǒng)文化與時(shí)俱進(jìn)、不斷迸發(fā)時(shí)代活力的需要嗎？目前，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品一年可創(chuàng)收10億元。
4、在國(guó)外，“文創(chuàng)之風(fēng)”也很早就吹向各大博物館。在美國(guó)，紐約大都會(huì)博物館一年的文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售金額高達(dá)5億美元左右，占其全部收入的80%。作為獨(dú)立國(guó)家的美國(guó)，僅有短短二百余年歷史。主體意識(shí)足夠強(qiáng)大，但天生缺乏深厚的歷史文化根基。即便如此，美國(guó)卻將文化品牌發(fā)展得很成功。史密森學(xué)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查，美國(guó)觀眾把博物館紀(jì)念品店，看作吸引他們參觀博物館的第二重要原因，僅次于“個(gè)人享受”。相比之下，國(guó)內(nèi)眾多地方上的博物館、名人故居等，雖然有著雄厚的文化積淀，但長(zhǎng)期以來(lái)僅靠文物陳列、解說(shuō)員宣傳等過(guò)于局限的傳播渠道和老舊的推廣手段，無(wú)法提升、擴(kuò)
5、散自身知名度和影響力，導(dǎo)致很多具有傳播價(jià)值的傳統(tǒng)文化在人們的視野里曇花一現(xiàn)，甚至被埋沒(méi)在飛速發(fā)展的當(dāng)代生活中。文化，作為一種精神產(chǎn)物，其流傳需要真實(shí)的物質(zhì)予以承載。其中最具穿透與持久力的載體，就是商品。中國(guó)悠久的歷史和文化多樣性，一直以來(lái)都是文化品牌發(fā)展的有力資本。故宮的成功，只是揭開(kāi)了這龐大財(cái)富冰川的一角，更多中華傳統(tǒng)文化的精華，期待著我們釋放。文化的脈絡(luò)承載于卷軸、瓷器、古建筑等文物之上，其生命力卻在民間，在人們的認(rèn)同里。老態(tài)龍鐘、故步自封沒(méi)有出路，以全球視野、時(shí)代眼光，不斷與時(shí)俱進(jìn)，不斷貼近生活，民族文化才能
6、更好地與時(shí)代對(duì)話、與世界對(duì)話，更好地活在現(xiàn)代、走向未來(lái)。由此說(shuō)來(lái)，故宮一次次“賣(mài)萌”，一次次成為令人追捧的“網(wǎng)紅”，實(shí)際上是展示文化、傳播文明的一種現(xiàn)實(shí)需要?！安坏让葒}，而且典雅豐富；不但腦洞大開(kāi)，而且心胸開(kāi)闊；不但霸氣十足，而且很接地氣。”故宮“萌萌噠”的追求，代表的也是傳統(tǒng)文化與時(shí)俱進(jìn)的一種趨勢(shì)和方向。此課件下載可自行編輯修改，僅供參考！ 感謝您的支持，我們努力做得更好！謝謝
