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《新品牌si手冊——si》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、品牌手冊——SI連鎖店識別SI系統(tǒng)（StoreIdentity）連鎖識別（STOREIDENTITY簡稱SI）對識別系統(tǒng)來說，可是一種時髦的名詞。歐、美、日的連鎖事業(yè)在連鎖識別系統(tǒng)規(guī)劃下，已開創(chuàng)出一股銳不可當?shù)臍鈩?，可說是繼企業(yè)識別之后的另一波新浪潮。在自由化、國際化浪潮的沖擊下，國內(nèi)各行業(yè)也受到很大的影響。1、連鎖識別的內(nèi)容?SI所包含的內(nèi)容相當多，但是按性質(zhì)分析起來一供可分成兩大部分：第一部分就是屬于視覺與環(huán)境的VI視覺識別以及SI空間識別，第二部分就是屬于理念定位與管理制度的MI理念識別以及BI行為識別；由于這兩個部分的專業(yè)領域不同，所以，在規(guī)劃時必須密切配合，才不會因多頭馬車
2、而失去了一致性的方向。a、MI（MindIdentity）:稱為理念識別，與CI規(guī)劃的MI內(nèi)容接近是透過調(diào)查、研討、評估等作業(yè)，建立符合實際情況的經(jīng)營理念、遠景與策略。其作業(yè)項目包括：01、成立SI執(zhí)行委員會02、SI基礎培訓03、市場調(diào)研04、競爭分析05、視覺分析06、經(jīng)營理念分析07、遠景與策略設定08、形象策略09、法律作業(yè)10、商圈設定b、VI（VisualIdentity）:稱為視覺識別，VI主要是將MI理念轉化成具體的設計概念，再透過有形的造型符號傳達出隱于身后的連鎖經(jīng)營理念?；旧峡煞譃榛鞠到y(tǒng)（標志、字體、行業(yè)色彩……）及應用系統(tǒng)（事務用品、交通工具、制服……）都是
3、屬于平面視覺上的設計作業(yè)。其中設計項目包括：01、基本系統(tǒng)部分02、連鎖品牌標志03、連鎖品牌標準字04、品牌標準色05、標志與標準字的組合06、標志與標準字的誤用說明07、應用底紋或紋飾08、基本資料組合與應用09、吉祥物10、應用打字設定11、應用系統(tǒng)部分12、事物用紙類13、客用物品類14、包裝系統(tǒng)類15、制服類16、運輸工具類17、廣告規(guī)格化18、PR贈品類19、旗幟類c、SI（SpaceIdentity）:稱為空間識別，或InteriorIdentity室內(nèi)識別，也可以把它當作VI的延伸，但主要目的是在"三度空間"，"裝潢規(guī)格化"作業(yè)，空間識別與傳統(tǒng)裝潢設計最大的不同就是它
4、是系統(tǒng)性設計，而非定點式設計，以適應連鎖發(fā)展時會碰到每個店面尺寸不一的問題。其中規(guī)劃項目包括：01、總則部分02、管理原則03、商圈確定04、設計概念05、空間設計部分06、平面系統(tǒng)07、天花板系統(tǒng)08、地坪系統(tǒng)09、配電及照明系統(tǒng)10、展示及商品專柜系統(tǒng)11、壁面系統(tǒng)12、招牌系統(tǒng)13、POP和DISPLAY14、管理部分15、材料說明16、施工程序17、項目估價18、協(xié)力廠商配合作業(yè)原則d、BI（BehaviorIdentity）:稱為行為識別，是從總部到店面系統(tǒng)性的管理制度規(guī)則，視連鎖的業(yè)態(tài)決定規(guī)劃的內(nèi)容，也就是本文件上所有的相閱內(nèi)容。其規(guī)劃項目包括：01、經(jīng)營構想和定位02、
5、連鎖體系概念與組織03、連鎖店定位04、商品組合與定位05、商圈調(diào)查與開發(fā)06、選店與租店要領07、市場調(diào)查與開發(fā)08、采購管理09、倉儲，運輸管理（DC管理）10、門店現(xiàn)場作業(yè)管理11、促銷活動管理12、人事管理13、盤店管理14、營收分析15、投資評估分析16、會計稽核管理17、門店績效管理18、開店策略管理19、報表分析與管理20、教育培訓21、行政管理22、消費者管理與組織23、員工創(chuàng)業(yè)入股辦法24、連鎖店公關管理25、員工獎勵辦法26、總部運作管理27、會議系統(tǒng)與管理28、加盟招攬29、加盟合同2、利用連鎖識別節(jié)約成本，創(chuàng)建效益???對于消費者而言，與連鎖店接觸最直接的印象
6、，除了廣告就是來自店面，不論是招牌、外觀、裝潢，或者是服務標準化、規(guī)范化，都會感受到有組織、高質(zhì)量的印象，所以透過適當?shù)南到y(tǒng)性SI規(guī)劃，將會有下列令人驚訝的成果：A.統(tǒng)一形象連鎖店每個地點的尺寸大小都不相同，透過SI規(guī)劃能夠統(tǒng)一整體的Image,規(guī)格化的空間設計不會因位置尺寸的不同而產(chǎn)生差異化印象。B.塑造個性化透過專業(yè)的SI設計，可塑造店面獨特的風格，在競爭的市場上造成區(qū)隔，也比較不易為他人所模仿。C.節(jié)省費用整體設計及施工的好處就在于節(jié)約費用包括：a.設計費/可從加盟金攤提回來，例如：每店加盟金攤提5000元，200家店就有100萬元，500家店就有250萬元數(shù)量愈多賺的愈多。b
7、.施工費/量化發(fā)包平均可降低30%工程費，例如：每店工程費20萬元，200家店就可節(jié)約1200萬元，500家店就可節(jié)約3000萬元是相當可觀的費用。D.縮短工時平均可縮減30%~50%的施工時間，相對也就減少房租的負擔及增加營業(yè)的天數(shù)。例如：原預估為20天的工程期，現(xiàn)減為10天，則200家店時可減少2000天的租金支出，若以月租3萬元計算，則省了200萬元，此外還增加2000天的營業(yè)額，若以月營業(yè)額20萬元計算，則可增加1300多萬元額外營業(yè)收入，到500
