新產(chǎn)品上市推廣方案

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1、第二組：黃丹陳玲娟李玲肖鑫婷李亞雄徐左廳12前言隨著社會的進步、科技的發(fā)展，各式各樣的飛行器相繼涌現(xiàn)，參與航模飛行已經(jīng)成為一種休閑娛樂方式。值得一提的旋翼飛行器在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。這是因為它可以做到低空、低速和機頭方向不變的機動飛行，特別是可在小面積場地垂直起降以及在空中的懸停。但它也有一般飛行器共有的缺點：受操作者技術(shù)水平和飛行環(huán)境的不確定性的影響容易發(fā)生折槳。對于消費者來說，損壞后的高維修費用讓他們對飛行器望而卻步。針對上述飛行器的優(yōu)缺點，我公司本著揚長避短的原則設(shè)計出會飛的燈籠；既保留了旋翼飛行器低速、低空飛行，垂直升降和空中懸停等優(yōu)勢，重點是實現(xiàn)貼壁飛行，同時又

2、解決了其容易發(fā)生折槳的問題。武漢某科技有限公司坐落于處在科技前沿、高校林立、人才濟濟的華中城市—武漢。是一家專業(yè)的飛行器系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的綜合性企業(yè)。公司本著“注重人文、科技創(chuàng)新”12的理念，發(fā)展迅速，不斷開發(fā)出有利于兒童智力挖掘，健康學(xué)習(xí)，快樂學(xué)習(xí)，趣味學(xué)習(xí)的系列高科技產(chǎn)品和一些節(jié)假日的大型觀賞飾品，為提高素質(zhì)教育水平，建立綠色節(jié)約、低碳環(huán)保、文明和諧的社會不斷努力?，F(xiàn)在，為了向華中地區(qū)市場推出我們的新產(chǎn)品，特作此次營銷推廣計劃。本產(chǎn)品具有安全性能高,穩(wěn)定性好,娛樂性與觀賞性強三大優(yōu)勢,克服傳統(tǒng)飛行器的弱點,以顧客需求為導(dǎo)向，迎合市場發(fā)展的前景。青島某益

3、智科技有限公司坐落于處在科技前沿一線風(fēng)光秀麗的海濱城市——青島，是一家專業(yè)兒童益智文具、玩具等系列用品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的綜合性企業(yè)。公司本著“健康環(huán)保、科技創(chuàng)新”的理念，發(fā)展迅速，不斷開發(fā)出有利于兒童智力挖掘，健康學(xué)習(xí)，快樂學(xué)習(xí)，趣味學(xué)習(xí)的系列高科技產(chǎn)品，為提高素質(zhì)教育水平，建立綠色節(jié)約、低碳環(huán)保、文明和諧的社會而努力！為了能順利的進入湖南市場，做了此次營銷推廣策劃。12首先，從產(chǎn)品的性能和技術(shù)含量來說，隨著社會的進步、科技的發(fā)展，各式各樣的飛行器相繼涌現(xiàn)，參與航模飛行已經(jīng)成為一種休閑娛樂方式。值得一提的旋翼飛行器在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。這是因為它可以做到低空、低速

4、和機頭方向不變的機動飛行，特別是可在小面積場地垂直起降以及在空中的懸停。但它也有一般飛行器共有的缺點：受操作者技術(shù)水平和飛行環(huán)境的不確定性的影響容易發(fā)生折槳。對于消費者來說，損壞后的高維修費用讓他們對飛行器望而卻步。而我們的產(chǎn)品正是針對上述飛行器的優(yōu)缺點，本著揚長避短的原則設(shè)計出的“會飛的燈籠”，既保留了旋翼飛行器低速、低空飛行，垂直升降和空中懸停等優(yōu)勢，重點是實現(xiàn)貼壁飛行，同時又解決了其容易發(fā)生折槳的問題，還能有效保護螺旋槳的安全，改變了一般飛行器怕摔、不經(jīng)摔的狀況。對于遙控飛行初學(xué)者來說無疑使最佳選擇。外罩采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，既能夠使燈籠貼壁飛行，空中懸停，也能有效地防止螺

5、旋槳碰到障礙物發(fā)生折槳，可實現(xiàn)室內(nèi)飛行。上述幾點完全可以證明我們公司設(shè)計制作的這款產(chǎn)品技術(shù)上的絕對優(yōu)勢，這對消費者而言是極富有吸引力的。其次，我們的產(chǎn)品取名叫“做會飛的燈籠”，平且在產(chǎn)品的應(yīng)用上也明確指出，該產(chǎn)品可以應(yīng)用于玩具飛行器、節(jié)日觀賞飾品等，眾所周知，燈籠是中國獨有的歷史文化，象征著“彩龍兆祥，民富國強”，這對國內(nèi)消費者以及對中國傳統(tǒng)文化感興趣的外國消費者來說，是很愿意接受的?！皶w的燈籠”是中國文化與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合，具有濃厚的中國色彩。在產(chǎn)品設(shè)計上，為迎合燈籠閃爍不定的燈光，將外罩的四周安裝上LED燈，當(dāng)飛行器起飛后如同閃閃發(fā)光的燈籠飛上了天空，使得中國燈籠

6、飛上天空，增強了娛樂性和觀賞性，與此同時，我們產(chǎn)品材料環(huán)?？苫厥?外觀圖案設(shè)計豐富多彩,可時時貼近消費者需求變化,具有鮮明的時代特色。12最后，我們的產(chǎn)品有一個應(yīng)用的方向是玩具飛行器，的主要消費者是兒童，而主要的購買者則是家長。對消費者來說，我們的產(chǎn)品在外觀和功能上就對他們具有很大的吸引力，產(chǎn)品的名稱也會讓兒童感到新奇，富有新意和創(chuàng)意；購買我們的產(chǎn)品的成年人來說，兒童玩具不僅僅應(yīng)該具有娛樂功能，更應(yīng)該有利于兒童身心健康，在孩子的成長階段，智力開發(fā)和情趣養(yǎng)成尤其重要，我們產(chǎn)品的核心的概念就是“技術(shù)與人文的完美結(jié)合”，通過“會飛的燈籠”，不僅可以激發(fā)他們對科學(xué)技術(shù)的興趣，啟發(fā)

7、兒童的想象空間，鍛煉他們的想象能力，并且可以引導(dǎo)他們發(fā)現(xiàn)美，如此的集娛樂和益智于一體的產(chǎn)品，必然會讓購買者產(chǎn)生很大的興趣，讓我們的產(chǎn)品在市場上更加具有競爭力。結(jié)合以上三點，我們公司所推出的這款產(chǎn)品在“人文與技術(shù)完美結(jié)合”的核心概念的指引下，必將會有廣闊的市場。12目錄前言2一、企業(yè)的宏觀環(huán)境及行業(yè)分析4二、消費者分析4三、競爭產(chǎn)品分析6四、產(chǎn)品核心利益分析6五、SWOT分析6優(yōu)勢6劣勢7機會7威脅7六、產(chǎn)品定位7七、推廣目標(biāo)8八、推廣策略8廣告創(chuàng)意9廣告語9九、經(jīng)費預(yù)算9十、效果評估1012一、企業(yè)的宏觀環(huán)境及行業(yè)分析青島某益