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1、某品牌手機營銷策劃方案x010043盧國城品牌手機XX電子是一家具有雄厚科技創(chuàng)新實力的國際化電子企業(yè)，主營消費類通信、數(shù)字視音頻及IT產(chǎn)品。本方案是針對某品牌手機的營銷狀況進行診斷、策劃，對新項目的開發(fā)提出可行性的實施方案。通過對某品牌手機的營銷策劃，能夠提升某品牌手機的品牌知名度；擴大其手機的市場占有率；加強某品牌手機與消費者的親和度，使某品牌手機深入人心。前言目錄策劃背景分析1產(chǎn)品狀態(tài)分析2策劃方案及說明3方案控制4（一）手機市場的現(xiàn)狀1.手機市場規(guī)模擴大2.品牌競爭集中度越來越大3.市場競爭越來越激烈4.手機市場秩序有待規(guī)范5.手機發(fā)證的大致方向與趨勢（二）產(chǎn)品發(fā)展的
2、現(xiàn)狀1.企業(yè)本身實力2.品牌知名度、美譽度（三）手機消費現(xiàn)狀1.消費能力2.消費偏好3.國產(chǎn)手機品牌競爭態(tài)勢策劃背景分析策劃背景分析移動電話用戶年齡分布移動電話用戶年齡和收入分布移動電話用戶收入分布產(chǎn)品狀態(tài)分析優(yōu)勢（Strength）劣勢（Weakness）品牌具有一定的知名度、美譽度外形時尚，經(jīng)典設(shè)計產(chǎn)品系列組合比較全面廣告支持力度強擁有工序完整、加工深度最深的生產(chǎn)線可靠的系統(tǒng)，完善的裝置，尊貴的外形，豪華的配置（娛樂與溝通相結(jié)合）超前鎖定3G產(chǎn)業(yè)，拓展海外市場價格相對較低，性價比較高相對國產(chǎn)品牌手機技術(shù)比較先進消費者購買國產(chǎn)手機有一定心理障礙沒有掌握核心技術(shù)產(chǎn)品組合不全
3、面市場競爭過于激烈新產(chǎn)品推出時間慢廣告宣傳相對單一促銷手段單一，落后消費者購機趨于理性化市場品牌集中度高手機市場秩序有待規(guī)范機會（Opportunity）威脅（Threat）國家加打?qū)a(chǎn)手機的扶持力度手機消費者的消費心理日趨成熟消費者消費能力大幅度提高國外品牌大舉入侵幾大行業(yè)巨頭乃出于壟斷地位國內(nèi)競爭對手實力強大各個知名品牌推出新品策劃方案及說明總體目標提升知名度、倡導(dǎo)品牌理念、擴大市場占有率、加強親和度初期目標塑造企業(yè)形象，產(chǎn)品的研發(fā)及產(chǎn)品信息，宣傳品牌同時推出產(chǎn)品廣告宣傳后期目標進一步提升品牌知名度，加深企業(yè)形象，促進消費者購買欲。強化產(chǎn)品優(yōu)勢及概念，促進銷售。傳達企
4、業(yè)理念。中期目標加強品牌介紹，全方位展示手機品牌特征及內(nèi)涵?；顒有麄髡故酒髽I(yè)實力，提高購買率。闡述產(chǎn)品的鮮明個性及品質(zhì)等策劃目標方案的可行性分析銷量總成本/元總收入/元變動成本固定成本總計0120000.00300000.00420000.00010138000.00300000.00438000.00600000.0020156000.00300000.00456000.001200000.0030174000.00300000.00474000.001800000.0040192000.00300000.00492000.002400000.0050210000.003
5、00000.00510000.003000000.0060228000.00300000.00528000.003600000.0070246000.00300000.00546000.004200000.0080264000.00300000.00564000.004800000.0090282000.00300000.00582000.005400000.00100300000.00300000.00600000.00600000.00方案控制利潤=銷售收入—成本 凈利潤=利潤（1—所得稅稅率） 預(yù)計稅后凈利潤喂96.18萬元人民幣。（設(shè):所得稅稅率為30%）資金來源：
6、自有資本100萬元；投入資本100萬元資金類型：銀行存款150萬元，現(xiàn)金50萬元初期投入 房租33萬元工資40萬元營業(yè)費用37.6萬元廣告費用50萬元利潤成本費用告知階段（2006.3—2007.4）方案實施進程第一階段第二階段第三階段導(dǎo)入階段（2007.5—2007.7)推廣階段（2007.8—2007.12）產(chǎn)品推廣階段，此時消費者數(shù)量激增，企業(yè)進行相應(yīng)的服務(wù)營銷活動產(chǎn)品銷售預(yù)算保守預(yù)測第一年第二年累計總投資200.00100.00300.00銷售收入320.00440.00760.00稅金6.0012.0018.00利息6.006.0012.00工資40.0040.
7、0080.00房租33.0033.0066.00銷售費用37.0063.92100.92廣告費用50.00100.00150.00利潤137.40175.08312.48折舊10.0010.0020.00設(shè)備投入137.4030.00其他流動資金100.00100.00現(xiàn)金凈流量117.4085.08202.48稅后利潤321.57321.57單位：萬元謝謝觀賞MakePresentationmuchmorefun
