市場營銷考前重點(diǎn)勾勒題型.doc

《市場營銷考前重點(diǎn)勾勒題型.doc》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、1．市場細(xì)分是根據(jù)()的差異對市場進(jìn)行的劃分。消費(fèi)者（買方）2.向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個人及非商業(yè)性用途的活動屬于()零售3.當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時，企業(yè)便具備了()的可能性滲透定價4.（）是非貨幣成本時間成本、搜索成本和心里成本5.網(wǎng)絡(luò)營銷的分銷鏈和傳統(tǒng)營銷的分銷鏈相比？前者長于后者6.影響產(chǎn)品需求價格彈性的因素很多，以下哪種情況產(chǎn)品的需求價格彈性最大（）。DD．與生活關(guān)系不十分密切且競爭產(chǎn)品多的非必需品7.某業(yè)務(wù)單位市場增長率為1s%，相對市場占有率為1.5

2、，對該業(yè)務(wù)單位最適合的戰(zhàn)略是()。BB．發(fā)展8.品牌資產(chǎn)是一種特殊的()無形資產(chǎn)9.在消費(fèi)者購買行為中，“不必花費(fèi)很多時間收集商品信息”是探究性購買行為的特點(diǎn)？錯。消費(fèi)者一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷、商品一般價格高，購買頻率低、消費(fèi)者對所需要的商品很不了解等行為是探究性購買行為。10.尾數(shù)定價策略一般不適用于“需求價格彈性小”的產(chǎn)品。正確。11.企業(yè)提高競爭力的源泉是()新產(chǎn)品的開發(fā)12.人員推銷活動的主體是()推銷人員13.以下哪種類型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的國家市場機(jī)會最為有限？()。BB．傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型14.生產(chǎn)消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常

3、采取()的策略。密集分銷15.企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是()分析企業(yè)市場機(jī)會16.服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的()使用權(quán)17.市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的()的因素和力量，包括（）和（）。不可控制宏觀環(huán)境微觀環(huán)境18.個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是()。安全需要19.旨在促發(fā)顧客的購買行動而在短期內(nèi)采取的各種激勵手段稱為()。營業(yè)推廣20.以下哪一個因素不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇().BB．競爭者21.從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。錯

4、。廣義的說，市場是指人口+購買力+購買欲望，從市場營銷學(xué)的角度，市場是指某一產(chǎn)品的所有現(xiàn)實(shí)和潛在買主的總和。22.國際營銷企業(yè)通過母公司與子公司、子公司與子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時確定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格，以實(shí)現(xiàn)全球利益最大化的策略就是轉(zhuǎn)移定價策略。正確。23.以下哪一個是報紙媒體的優(yōu)點(diǎn)()。BB．簡便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉24.用料與設(shè)計精美的酒瓶，在消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是()。DD．再使用包裝25.直接出口策略的主要缺點(diǎn)是()投資大、風(fēng)險多、費(fèi)用高26.產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的()形式產(chǎn)品27.選出產(chǎn)品

5、觀念的代表性口號()。AA．酒好不怕巷子深28.以下哪一個不是影響國際營銷定價的因素()。DD．中間商的資信條件29.在產(chǎn)品的暢銷階段，企業(yè)促銷策略的主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立產(chǎn)品質(zhì)量。錯誤。建立的是產(chǎn)品偏好。30．市場營銷即推銷。錯誤。市場營銷是從生產(chǎn)前到銷售后的一系列活動。推銷是其中的一個部分，并且不是最主要的組成部分。31.某香水制造商設(shè)法說服不用本公司香水的婦女使用本公司的產(chǎn)品，這是運(yùn)用了（）。市場滲透策略32.社會營銷觀念就是要求企業(yè)在進(jìn)行營銷活動時要拉關(guān)系，走后門。錯誤。社會營銷觀念要求企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營時要正確處

6、理企業(yè).消費(fèi)者.社會三者的利益關(guān)系。33.對于價格較低、技術(shù)性弱、買主多而分散的消費(fèi)品適宜采用廣告方式促銷；而對于價格昂貴、技術(shù)性強(qiáng)、買主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷。正確。34.重點(diǎn)調(diào)查就是在調(diào)查對象中選取典型單位進(jìn)行非全面調(diào)查。錯誤。重點(diǎn)調(diào)查就是在調(diào)查對象中選取重點(diǎn)單位進(jìn)行非全面調(diào)查。重點(diǎn)單位是指在總體中處于重要地位的單位，或者其標(biāo)志值在總體標(biāo)志總量中占較大比重的一些單位。典型調(diào)查就是在調(diào)查對象中選取典型單位進(jìn)行非全面調(diào)查。典型單位是指在總體中最具有代表意義的單位。因此，重點(diǎn)單位和典型單位不是一個概念。3

7、5.公共關(guān)系促銷的主要優(yōu)點(diǎn)是能與顧客直接溝通。錯誤。人員推銷的主要優(yōu)點(diǎn)是能與顧客直接溝通。36.市場營銷就是一切從消費(fèi)者的需求出發(fā)，消費(fèi)者需要什么，企業(yè)就生產(chǎn)什么，銷售什么。錯誤?，F(xiàn)在的市場營銷不再那么被動了，有時還包括創(chuàng)造需求，當(dāng)然也還是以顧客為導(dǎo)向的。37.一個國家的人口越多，對企業(yè)營銷的吸引力就越大。錯誤。市場需求是由具有購買力和購買欲望的人所組成的。因此，現(xiàn)實(shí)和潛在的市場需求要由這三個要素共同決定，缺一不可。一個國家人口越多，固然對某些商品的需求就越大，如食品、衣服、基本醫(yī)療、基礎(chǔ)教育等。但只是人口多而購買力低下，同

8、樣對企業(yè)營銷缺乏吸引力，特別是由于人口基數(shù)過大，人口增長過快，勢必導(dǎo)致人均購買力增長緩慢，甚至下降，這必將影響到時常需求。因此，該說法是片面的。38.某攝影用品公司經(jīng)營照相機(jī)、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機(jī)就是一個（），在相機(jī)這類產(chǎn)品中，尼康D80相機(jī)就是一個產(chǎn)品項目。產(chǎn)品線39.市場營