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《SEM實戰(zhàn)案例：講講百度競價推廣怎么做的？.docx》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、SEM實戰(zhàn)案例：講講百度競價推廣怎么做的？網(wǎng)上有太多關(guān)于競價的文章，如果你將這些文章“照單全收”，看完以后還覺得收獲頗豐，那么恭喜你，你可能要“廢”了！很多時候看這些文章并沒有什么卵用，因為百度競價是一個系統(tǒng)而非簡單的一招一式，需要系統(tǒng)的思維步驟來操作，今天一起來學(xué)習(xí)如何搭建自己的百度賬戶的。文章略長，內(nèi)容頗干，請收藏并仔細(xì)琢磨，讓你從網(wǎng)絡(luò)“小白”變推廣“大神”！親測有效！萬事開頭難，百度賬戶搭建要好好研究如果你要將一個項目進(jìn)行推廣，那么你要做好以下充分準(zhǔn)備工作，從而為準(zhǔn)備進(jìn)行下一階段搭建賬戶進(jìn)行推廣。首先要進(jìn)行市場分析，人群定位，整理出有關(guān)這個項目所需的
2、所有關(guān)鍵詞進(jìn)行分類。這里所建議的一點是，不同屬性的關(guān)鍵詞分類，能分多細(xì)就分多細(xì)，這也是為一個精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)在推廣前做好準(zhǔn)備。精細(xì)化賬戶結(jié)構(gòu)劃分原理：這里在詳細(xì)說明一點，一個精細(xì)化賬戶指的是：每個計劃下，各個推廣單元內(nèi)添加的關(guān)鍵詞和關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意和對應(yīng)的著陸頁是否一一對應(yīng)。這也是最終決定著賬戶后期上線推廣后，流量是否精準(zhǔn)，網(wǎng)站的訪客是不是你的目標(biāo)客戶，能否產(chǎn)生詢盤和訂單。往往一個推廣賬戶沒能發(fā)揮出最大的推廣效果來，一半原因在于我們的賬戶結(jié)構(gòu)搭建有關(guān)，另一半原因在于推廣人員的投放策略有關(guān)。所以說一個好的賬戶結(jié)構(gòu)，也是關(guān)聯(lián)著賬戶后期的生死存亡（雖然夸張了點，但是這
3、是實戰(zhàn)所證明的），這也是一些實戰(zhàn)多年的競價人員對賬戶的搭建要求必須要進(jìn)行精細(xì)化劃分的原因之一，更是作為一個合格的競價人所必備的條件之一。步入sem行業(yè)的競價人員請記住一點，好的賬戶結(jié)構(gòu)是推廣前好的開端。賬戶搭建實戰(zhàn)操作講解："營銷型網(wǎng)站"是XX網(wǎng)的核心關(guān)鍵詞，那么在搭建賬戶時，"營銷型網(wǎng)站"是作為一個推廣計劃進(jìn)行搭建，投放在手機(jī)移動端。在搭建計劃的過程中主要會遇到這些設(shè)置問題。首先了解一下百度賬號的層級：推廣計劃層級設(shè)置：名稱，預(yù)算，時間段，投放地區(qū)?！び媱澝Q，"營銷型網(wǎng)站"為該推廣計劃的名稱?！び媱濐A(yù)算，為該計劃設(shè)置一個合理預(yù)算，好控制消費，往往一些競
4、價人員對此設(shè)置忽略，如果該計劃的消費突然幅度上升的話，最終就會導(dǎo)致賬戶設(shè)置的總預(yù)算到達(dá)預(yù)期而下線推廣，所以推廣計劃的預(yù)算是必須設(shè)置的。·計劃時間段，根據(jù)我們的推廣需求進(jìn)行設(shè)置，一般來說，從目標(biāo)客戶的上網(wǎng)時間段來做分析，我們面對的對象是企業(yè)家或者公司的網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人，所以我們的推廣時間是從早上的8:00到晚上的22:00，這個時間段也一直安排對應(yīng)的網(wǎng)銷客服值班跟進(jìn)?！び媱澩斗诺貐^(qū)，如果你是多地區(qū)投放，可以設(shè)置為多個相同的推廣計劃名稱，推廣地區(qū)設(shè)置不同的，例如，深圳營銷型網(wǎng)站，廣州營銷型網(wǎng)站、武漢營銷型網(wǎng)站等。這也是賬戶結(jié)構(gòu)搭建的一種方式，目的是監(jiān)控，觀察，控制好
5、各個地區(qū)的消費情況。推廣單元層級設(shè)置：單元名稱，單元移動比例出價，單元出價，否詞?！卧Q，前提我們要將有關(guān)"營銷型網(wǎng)站"所有的關(guān)鍵詞進(jìn)行屬性分類，例如，價格，特點，費用、案例等等進(jìn)行細(xì)分；后期直接以這些不同屬性的關(guān)鍵詞類別來命名各個推廣單元的名稱，我們以"營銷型網(wǎng)站案例"來命名該計劃內(nèi)的一個單元?！卧苿颖壤鰞r，只針對移動端的出價設(shè)置，該比例設(shè)置范圍為0.1-10，如果該計劃只針對pc端投放，單元比例設(shè)置為0.1即可；如果只針對移動端投放，比例設(shè)置為10即可，我們將"營銷型網(wǎng)站案例"單元的比例設(shè)置為10?！卧鰞r，單元出價并不是關(guān)鍵詞最終的出價，
6、我們設(shè)置為1即可?！し裨~，即否定關(guān)鍵詞，用來屏蔽無效搜索關(guān)鍵詞。這個設(shè)置要等到后期結(jié)合賬戶中的搜索詞報告來進(jìn)行操作添加。推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞設(shè)置：關(guān)鍵詞名稱，出價，匹配模式，訪問URL，移動訪問URL。·關(guān)鍵詞名稱，我們將有關(guān)"營銷型網(wǎng)站成功案例"所有關(guān)鍵詞添加到該單元里面即可。·出價，該單元比例因為設(shè)置為10，我們針對的是移動端投放，此時關(guān)鍵詞的出價并不是移動端最終的出價（移動出價=關(guān)鍵詞出價x比例10）才是移動端最終的出價，出價我們?nèi)吭O(shè)置為1，后面再去推廣實況查看排名或根據(jù)賬戶后臺中的關(guān)鍵詞平均排名數(shù)據(jù)，來進(jìn)行調(diào)整出價?！てヅ淠Ｊ剑P(guān)鍵詞的匹配模式有三種
7、，精確匹配，短語匹配（精確包含，同義包含，核心包含），廣泛匹配，此外還要記得設(shè)定否定關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞匹配模式介紹——下面我們以“營銷型網(wǎng)站”為要推廣的關(guān)鍵詞舉例說明，這三種匹配模式的展示規(guī)律：說明：√代表可以展示你的廣告，×代表不可以展示你的廣告另外記得設(shè)立否定關(guān)鍵詞——排除不相關(guān)流量例如，您為關(guān)鍵詞“XX網(wǎng)官網(wǎng)”設(shè)置了廣泛匹配，在查看搜索詞報告時，發(fā)現(xiàn)搜索“XX網(wǎng)官方招聘”的網(wǎng)民也點擊了您的推廣結(jié)果。通過百度統(tǒng)計，您進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)民并沒有真正打開您的網(wǎng)頁，或在網(wǎng)站上的停留時間極短。這時，您可以在推廣計劃和推廣單元中將“招聘”添加為否定關(guān)鍵詞，這樣，網(wǎng)民在
8、搜索“XX網(wǎng)官方招聘”等包含“招聘”的搜索詞時，將不會看到您的推廣
