文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新研究.doc

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1、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新研究摘要：目的探索文創(chuàng)產(chǎn)品在新時(shí)期的發(fā)展機(jī)遇及其表現(xiàn)出的創(chuàng)新應(yīng)用路徑。方法分析文創(chuàng)產(chǎn)品的概念及其在紀(jì)念性、功能性、溝通性方面所發(fā)揮的重要作用，結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品近年的發(fā)展趨勢(shì)和具體市場(chǎng)動(dòng)向進(jìn)行探究，挖掘當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上現(xiàn)實(shí)存在的開(kāi)發(fā)層次低、重觀賞性輕實(shí)用性、同質(zhì)化嚴(yán)重、推廣欠缺等問(wèn)題，對(duì)未來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路進(jìn)行整理，最后以文化視角開(kāi)展研究，分析文創(chuàng)產(chǎn)品在推陳出新、與時(shí)俱進(jìn)、引發(fā)共鳴等層面所做的創(chuàng)新性嘗試，指出具體應(yīng)用路徑。結(jié)論文創(chuàng)產(chǎn)品在發(fā)展過(guò)程中對(duì)美學(xué)特征、文化元素、人文精神等方面所做的全新的嘗試使得各種文化元素可

2、以借助有效載體滲透其中，產(chǎn)生新型文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的形式與內(nèi)涵。關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品；文化元素；創(chuàng)新近年來(lái)，隨著人們物質(zhì)生活的富足，其對(duì)文化層面的需求呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，且要求越來(lái)越高。文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種典型的文化衍生品，逐漸進(jìn)入人們的視野，并以極快的速度滲透到人們生活的方方面面[1]。為了促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面工作的開(kāi)展，我們有必要對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行深入研究，最大化地激活其發(fā)展?jié)撡|(zhì)，以更加獨(dú)特的外在與內(nèi)涵產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，吸引人們的視線，豐富人們的生活。從市場(chǎng)實(shí)際分析，部分文創(chuàng)品牌沒(méi)有通常品牌的設(shè)限，更多的是服務(wù)于設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和生

3、活的周邊，其類型主要包含服裝、餐具、文具、玩具、家具裝飾等方面，雖然這些產(chǎn)品在圖案、材料、工藝等方面大多做到了文化和創(chuàng)意的結(jié)合，但這并不能代表文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)展到頂端、完全無(wú)需創(chuàng)新[2]。相反，我們要超越當(dāng)下的審美觀，抑或從傳統(tǒng)文化中挖掘新內(nèi)涵，以新奇的藝術(shù)審美和豐富的內(nèi)涵給消費(fèi)者帶來(lái)更加理想的情感體驗(yàn)，進(jìn)而贏得更大的市場(chǎng)和更加廣闊的發(fā)展前景。1文創(chuàng)產(chǎn)品概述5學(xué)海無(wú)涯文創(chuàng)產(chǎn)品是從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)衍生出來(lái)的，主要包含創(chuàng)意內(nèi)容、載體兩部分，是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的思考、創(chuàng)意以及制作產(chǎn)生的產(chǎn)品[3]。具體來(lái)看，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師需要從文化、民族、宗教和地域等

4、視角進(jìn)行探尋，挖掘典型的文化元素和特色，并將其融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)及加工過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意、文化、內(nèi)涵的多重表達(dá)。與普通文化產(chǎn)品不同的是，文創(chuàng)產(chǎn)品更具設(shè)計(jì)感和創(chuàng)意感，對(duì)文化性方面的內(nèi)容進(jìn)行了突出強(qiáng)調(diào)，能夠滿足消費(fèi)者的使用需求和精神需求，尤其是其中所蘊(yùn)涵的文化特質(zhì)，更讓消費(fèi)者獲得了一定的精神慰藉和寄托，滿足了消費(fèi)者的審美需求，激發(fā)了消費(fèi)者的內(nèi)心情懷，這恰恰是文創(chuàng)產(chǎn)品自身的作用和意義所在。鑒于文創(chuàng)產(chǎn)品的特殊性，其在紀(jì)念性、功能性、溝通性方面產(chǎn)生了重要的作用[4]。紀(jì)念性多表現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品中有一部分是仿制文物，是一種紀(jì)念性的存在，讓人們進(jìn)入一種回憶，

5、而這正是文創(chuàng)產(chǎn)品自身特有的。功能性多表現(xiàn)在其創(chuàng)意基礎(chǔ)是實(shí)用性和便利性，所以多會(huì)以生活中的改良需求為基點(diǎn)，借助創(chuàng)新思維解決問(wèn)題。溝通性則主要是指文化創(chuàng)意產(chǎn)品與人們的生活息息相關(guān)，有著很強(qiáng)的實(shí)用性，能夠讓人們?cè)趯徝佬蕾p的同時(shí)深刻了解歷史文化內(nèi)涵。2文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題5學(xué)海無(wú)涯文創(chuàng)產(chǎn)品雖然有著良好的發(fā)展勢(shì)頭，但在取得成績(jī)的同時(shí)也不可避免地存在一些問(wèn)題，嚴(yán)重阻礙了文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)際發(fā)展[5]。綜合分析，其問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下幾方面。2.1重觀賞性。輕實(shí)用對(duì)于一個(gè)文化產(chǎn)品而言，其存在必須與文化需求相匹配，如果脫離了市場(chǎng)需求，那么極有可能失去

6、生命力。當(dāng)前的一些文創(chuàng)產(chǎn)品之所以市場(chǎng)前景不好，很大一部分原因是過(guò)于重視自身的審美價(jià)值，忽視了實(shí)用價(jià)值，距離人們的生活太遠(yuǎn)，加之部分文創(chuàng)產(chǎn)品過(guò)于高端，價(jià)格昂貴，更讓一般的消費(fèi)群體望而卻步，從而阻礙了文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣[6]。2.2開(kāi)發(fā)層次偏低。市場(chǎng)上部分文創(chuàng)產(chǎn)品雖然標(biāo)榜的是文創(chuàng)，但很多都是對(duì)現(xiàn)有文化產(chǎn)品的簡(jiǎn)單復(fù)制或按比例創(chuàng)造，也有一些直接將文化元素印制在抱枕、絲巾、手機(jī)殼上，整體的開(kāi)發(fā)層次偏低，缺乏吸引力。當(dāng)消費(fèi)者看到大同小異、簡(jiǎn)單重復(fù)的文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，自然不會(huì)產(chǎn)生駐足欣賞或購(gòu)買的欲望[7]。2.3品種創(chuàng)意單一。在不同的地域，文創(chuàng)產(chǎn)品有著

7、幾乎完全相同的形式，無(wú)論是雨傘、項(xiàng)鏈、手機(jī)殼、文具還是耳機(jī)、臺(tái)燈、杯具，都可以在其他地域輕松找到類似款或者同款，這種單一性的創(chuàng)意導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，難以實(shí)現(xiàn)理想的設(shè)計(jì)效果，更無(wú)法獲得人們的認(rèn)同。2.4市場(chǎng)推廣欠缺。專業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作的缺乏，整合營(yíng)銷活動(dòng)的缺少，都給文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣帶來(lái)了障礙[8]。相關(guān)的文創(chuàng)品銷售人員大多沒(méi)有接受過(guò)系統(tǒng)專業(yè)的銷售理論教育，在銷售過(guò)程中缺乏專業(yè)的銷售技巧和基本的銷售熱情，這嚴(yán)重影響了文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。3新時(shí)期文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新路徑新時(shí)期的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要從創(chuàng)新性出發(fā)，盡量避免低層次、低標(biāo)準(zhǔn)的開(kāi)發(fā)方式

8、和單一的創(chuàng)意、缺乏實(shí)用性等不足，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的消費(fèi)需求和市場(chǎng)定位，結(jié)合當(dāng)下的審美方式，開(kāi)發(fā)出更具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品[9]。以下主要針對(duì)文化產(chǎn)品在推陳出新、與時(shí)俱進(jìn)、引發(fā)共鳴等層面對(duì)文化元素的創(chuàng)新應(yīng)用展開(kāi)具體的探討。3.1推陳出新：歷史文