新聞傳播類微信公眾號分析.doc

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1、新聞傳播類微信公眾號分析【摘要】文章以高校新聞傳播類微信公眾號作為研究對象，分析此類微信公眾號在定位上應(yīng)該突出服務(wù)、互動和專業(yè)性三個要素。在此基礎(chǔ)上，文章提出三個方面的發(fā)展策略：打造專業(yè)化運營團隊，加強微信公眾號與受眾的互動，加強微信公眾號品牌建設(shè)。【關(guān)鍵詞】微信公眾平臺；新聞傳播；品牌化2017年11月，微信發(fā)布的《2017微信數(shù)據(jù)報告》顯示，微信公眾號的月活躍賬號達350萬個，月活躍粉絲數(shù)達7.97億人［1］。微信公眾平臺具備傳統(tǒng)大眾傳播媒體的特性，同時兼具數(shù)字平臺投放精準、使用方便的功能，推出后受到市場廣泛關(guān)注。于是，高校

2、新聞傳播類微信公眾號就在這股浪潮中產(chǎn)生。與其他行業(yè)微信公眾號相比，高校新聞傳播類微信公眾號無論是在學(xué)術(shù)研究還是在運營時間上，都沒有引起很大的影響。筆者以“高校”“新聞傳播”“微信公眾號”作為關(guān)鍵詞，在中國知網(wǎng)上進行搜索，沒有檢索到關(guān)于此類話題的文獻資料。另外，在清博指數(shù)平臺中，筆者也未檢索到高校新聞傳播類微信公眾號的榜單。筆者找到的唯一一篇關(guān)于此類話題的文章，是微信公眾號“傳媒志”在2017年3月16日推出的《高校新聞傳播類公眾號哪家強？一份誠摯的推薦清單》。作者張夢利用清博指數(shù)收錄了33個包括北京大學(xué)“數(shù)洞社媒”、清華大學(xué)“清

3、華傳媒評論”在內(nèi)的高校微信公眾號，并推出了一期月榜單（2017年2月1日至28日）。從理論上講，微信公眾號的媒體屬性決定了這類平臺與新聞傳播有天然的聯(lián)系，新聞媒體開通的微信公眾號是媒體市場的主體之一，諸如人民日報、央視新聞一直占據(jù)微信公眾號媒體榜單的首位，而高校新聞傳播類微信公眾號卻處于邊緣化的位置。在“傳媒志”推出榜單的33個微信公眾號中，有的微信公眾號一天甚至推送多篇文章，但文章無論是閱讀量還是綜合指數(shù)，都無法與主流媒體的影響力相比。因此，本文從分析高校新聞傳播類微信公眾號的定位入手，探討此類微信公眾號的發(fā)展策略。一、高校新

4、聞傳播類微信公眾號的定位5學(xué)海無涯新聞傳播類微信公眾號分析【摘要】文章以高校新聞傳播類微信公眾號作為研究對象，分析此類微信公眾號在定位上應(yīng)該突出服務(wù)、互動和專業(yè)性三個要素。在此基礎(chǔ)上，文章提出三個方面的發(fā)展策略：打造專業(yè)化運營團隊，加強微信公眾號與受眾的互動，加強微信公眾號品牌建設(shè)?！娟P(guān)鍵詞】微信公眾平臺；新聞傳播；品牌化2017年11月，微信發(fā)布的《2017微信數(shù)據(jù)報告》顯示，微信公眾號的月活躍賬號達350萬個，月活躍粉絲數(shù)達7.97億人［1］。微信公眾平臺具備傳統(tǒng)大眾傳播媒體的特性，同時兼具數(shù)字平臺投放精準、使用方便的功能，

5、推出后受到市場廣泛關(guān)注。于是，高校新聞傳播類微信公眾號就在這股浪潮中產(chǎn)生。與其他行業(yè)微信公眾號相比，高校新聞傳播類微信公眾號無論是在學(xué)術(shù)研究還是在運營時間上，都沒有引起很大的影響。筆者以“高?！薄靶侣剛鞑ァ薄拔⑿殴娞枴弊鳛殛P(guān)鍵詞，在中國知網(wǎng)上進行搜索，沒有檢索到關(guān)于此類話題的文獻資料。另外，在清博指數(shù)平臺中，筆者也未檢索到高校新聞傳播類微信公眾號的榜單。筆者找到的唯一一篇關(guān)于此類話題的文章，是微信公眾號“傳媒志”在2017年3月16日推出的《高校新聞傳播類公眾號哪家強？一份誠摯的推薦清單》。作者張夢利用清博指數(shù)收錄了33個包括

6、北京大學(xué)“數(shù)洞社媒”、清華大學(xué)“清華傳媒評論”在內(nèi)的高校微信公眾號，并推出了一期月榜單（2017年2月1日至28日）。從理論上講，微信公眾號的媒體屬性決定了這類平臺與新聞傳播有天然的聯(lián)系，新聞媒體開通的微信公眾號是媒體市場的主體之一，諸如人民日報、央視新聞一直占據(jù)微信公眾號媒體榜單的首位，而高校新聞傳播類微信公眾號卻處于邊緣化的位置。在“傳媒志”推出榜單的33個微信公眾號中，有的微信公眾號一天甚至推送多篇文章，但文章無論是閱讀量還是綜合指數(shù)，都無法與主流媒體的影響力相比。因此，本文從分析高校新聞傳播類微信公眾號的定位入手，探討此

7、類微信公眾號的發(fā)展策略。一、高校新聞傳播類微信公眾號的定位5學(xué)海無涯新聞傳播類微信公眾號分析【摘要】文章以高校新聞傳播類微信公眾號作為研究對象，分析此類微信公眾號在定位上應(yīng)該突出服務(wù)、互動和專業(yè)性三個要素。在此基礎(chǔ)上，文章提出三個方面的發(fā)展策略：打造專業(yè)化運營團隊，加強微信公眾號與受眾的互動，加強微信公眾號品牌建設(shè)。【關(guān)鍵詞】微信公眾平臺；新聞傳播；品牌化2017年11月，微信發(fā)布的《2017微信數(shù)據(jù)報告》顯示，微信公眾號的月活躍賬號達350萬個，月活躍粉絲數(shù)達7.97億人［1］。微信公眾平臺具備傳統(tǒng)大眾傳播媒體的特性，同時兼具

8、數(shù)字平臺投放精準、使用方便的功能，推出后受到市場廣泛關(guān)注。于是，高校新聞傳播類微信公眾號就在這股浪潮中產(chǎn)生。與其他行業(yè)微信公眾號相比，高校新聞傳播類微信公眾號無論是在學(xué)術(shù)研究還是在運營時間上，都沒有引起很大的影響。筆者以“高?！薄靶侣剛鞑ァ薄拔⑿殴娞枴弊鳛殛P(guān)鍵