張立偉——快速消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)營銷渠道策略研究.ppt

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1、快速消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)營銷渠道策略研究指導(dǎo)教師:任洪云班級：06市場營銷1班學(xué)號：0605240126姓名：張立偉企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的控制與防范第1章緒論第2章相關(guān)理論概述第3章快速消費(fèi)品渠道存在的問題及原因分析第4章優(yōu)化快速消費(fèi)品營銷渠道的對策結(jié)論致謝緒論研究背景研究目的與意義國內(nèi)外研究現(xiàn)狀研究內(nèi)容快速消費(fèi)品營銷渠道策略研究可行性與必要性研究的必要性研究的可行性營銷渠道策略研究的方法與對策研究方法解決對策渠道存在問題的解決策略渠道問題的解決對策渠道問題的防范結(jié)論本文介紹了我國快速消費(fèi)品市場的發(fā)展現(xiàn)狀；分析

2、了我國快速消費(fèi)品企業(yè)營銷渠道存在的問題，結(jié)合理論研究及成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，提出了可行的解決方案?；诒疚牡姆治?、研究，我們可以得出如下結(jié)論：(1)在設(shè)計(jì)分銷渠道時(shí)，應(yīng)充分考慮到產(chǎn)品特性，市場因素，組織因素，競爭對手，環(huán)境因素的影響；(2)解決渠道沖突，主要就在于如何管理好渠道，做好渠道成員選擇，加強(qiáng)與渠道成員的溝通；(3)在渠道成員管理過程中，企業(yè)要把服務(wù)的內(nèi)涵由上至下延伸出去，用服務(wù)和管理引導(dǎo)渠道成員發(fā)展，形成同盟關(guān)系，把服務(wù)的經(jīng)營理念貫穿到營銷的每個(gè)角落，以期建立一張健康的長期的營銷網(wǎng)絡(luò)；(4)在

3、治理竄貨時(shí)，建立廠商一體化關(guān)系，簽訂不竄貨協(xié)議，區(qū)別包裝等措施。致謝首先要感謝我的父母和家人，感謝他們給我一次機(jī)會(huì)去體會(huì)這個(gè)美麗的世界。感謝他們在我求學(xué)的二十多年來，給予我的關(guān)懷和悉心照顧，感謝他們一直以來對我的支持和鼓勵(lì)，是他們的言傳身教使我發(fā)展成為今天一個(gè)負(fù)責(zé)任、敢作敢為的人，衷心的謝謝他們，我會(huì)一直努力以不辜負(fù)他們的期望。感謝我的論文指導(dǎo)老師任洪云老師。在畢業(yè)論文寫作過程歷中，任老師悉心指導(dǎo)，花費(fèi)了大量的時(shí)間和精力，在論文的選題、結(jié)構(gòu)安排和調(diào)整、研究方法的確定、資料搜集和分析以及觀點(diǎn)的提出和

4、論證過程中，都得到了任老師的親切關(guān)懷、嚴(yán)格指導(dǎo)和熱情幫助，論文的字里行間凝聚著任老師的智慧和心血。任老師淵博的知識、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、開拓創(chuàng)新的工作作風(fēng)，一直深深的鼓舞著我，這種孜孜不倦的敬業(yè)精神也將成為我終身奮斗的目標(biāo)。任老師對我的影響不只是在學(xué)術(shù)上，在生活中老師樂觀豁達(dá)的人生態(tài)度、積極進(jìn)取的精神，也使我受益匪淺，是我永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)的榜樣。