新適代居住空間洞察報告.pptx

《新適代居住空間洞察報告.pptx》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、TABLEOFCONTENTS家居家裝市場概況01家居家裝行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大新房裝修是市場主導，城市化帶動舊房裝修市場85后、90后成為家居家裝市場兩大力量年輕一代對高品質、高性價比的家居產(chǎn)品需求上漲2021新適代居住空間洞察報告行業(yè)背景：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，家居家裝需求逐年增加隨著我國城鎮(zhèn)化率的進一步提高，居民的家居生活改善的需求逐漸釋放，將助推家居市場的進一步發(fā)展；隨著消費者消費水平的提高，對家居家裝產(chǎn)品的需求也進一步提升。1.82.02.12.22.62015-2020年中國家居家裝行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計（單位：萬億元）2

2、015年2016年2017年2018年2020年數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國家裝行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》+7%數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局51.3%52.6%53.7%54.8%56.1%57.4%58.5%59.6%60.6%34.7%35.0%35.7%37.1%39.9%41.2%42.4%43.4%44.4%2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2011-2020年全國居民城鎮(zhèn)率增長情況常住人口城鎮(zhèn)化率戶籍人口城鎮(zhèn)化率2021新適代居住空間洞察報告新房裝修

3、占主導，隨著城市化進程的進一步加強，將拉動舊房裝修市場的發(fā)展中國的城市化進程仍在逐步發(fā)展，購置新房進行裝修的人群，仍然盤踞家裝市場的主力地位。而隨著房子存量越來越大，人們消費升級的需求，二手房裝修和舊房翻新的需求會越來越多，舊房的家居市場也會被激活。數(shù)據(jù)來源：CBNData消費者調研數(shù)據(jù)來源：CBNData消費者調研目前居住方式家居家裝主要需求購房居住租房居住73.7%新房裝修17.1%舊房改造5.8%主做軟裝3.4%家具家電購置85.1%14.9%2021新適代居住空間洞察報告隨著消費人群的迭代，85、90后成為家居家

4、裝市場兩大中堅力量隨著消費升級的浪潮，85、90后已然成為核心消費群體，用戶年輕化趨勢明顯，且隨著85后90后的成家立業(yè)，他們也已成為了家裝行業(yè)的主流消費人群。數(shù)據(jù)來源：CBNData消費者調研15.3%27.2%26.5%16.0%7.8%95后家居家裝市場核心人群年齡分布90后85后80后75后7.2%70后34.6%8.5%3.8%2.5%46.4%55.9%47.9%4.4%13.1%25.4%30.6%79.4%5.2%8.8%17.0%13.8%95后90后85后數(shù)據(jù)來源：CBNData消費者調研80后家居家

5、裝市場核心人群家庭結構分布已成年，和父母住已婚，二人世界已婚，有孩子三代同堂2021新適代居住空間洞察報告作為年輕一代消費群體，對于高品質、高性價比的家居產(chǎn)品的需求上漲年輕一代為了讓自己能夠置身于更舒適的生活環(huán)境，開始對家居的品質提出了更高的要求，但隨著新一代的消費觀念迭代，品質好、高性價比成為他們選擇家居產(chǎn)品的重要關注點。數(shù)據(jù)來源：CBNData消費者調研數(shù)據(jù)來源：CBNData消費者調研家居產(chǎn)品重要關注點TOP4家居選擇影響因素TOP649.1%家居智能化48.7%環(huán)保健康性61.7%實用性67.5%品質好58.6%

6、品質好33.4%品牌知名度26.5%外觀/顏值39.0%性價比高32.9%材質17.9%價格實惠02家居家裝消費者洞察新適代青年是指緊跟主力軍85后，且已初露頭角的90后新面孔新適代青年特征：追求極致性價比的專家新適代青年人群畫像洞察2021新適代居住空間洞察報告新適代青年用戶總體描述在居住領域，新適代青年是指緊跟主力軍85后，且已初露頭角的90后新面孔作為新一代家居家裝消費群體，有新的生活追求和價值主張作為新一代消費群體，新適代青年表現(xiàn)出如下特點：絕大部分處于剛結婚或結婚有孩的階段數(shù)據(jù)來源：CBNData消費者調研數(shù)據(jù)

7、來源：CBNData消費者調研已經(jīng)和另一半共同或在父母資助下或獨立購置了房產(chǎn)85.1%89.6%新適代青年用戶畫像2021新適代居住空間洞察報告新適代青年用戶群體特征：追求極致性價比的專家所謂“追求極致性價比的專家”，指的是擁有較高文化水平和高度對稱的消費者，在消費時熱衷于精打細算、鉆研價格、產(chǎn)品功效等特征。普遍擁有較高文化水平和高度對稱的消費水平大多生活在在二三線城市，生活張弛有度熱衷于精打細算，高質價比是標準2021新適代居住空間洞察報告普遍擁有較高文化水平和高度對稱的消費水平隨著年齡和收入增長，新適代青年一代已成長

8、為當今社會的消費主力，新適代青年群體普遍擁有較高文化水平和高度對稱的消費群體。新適代青年學歷情況17.8%29.3%45.0%7.9%高中或中專大專大學本科碩士研究生及以上9.8%21.8%18.3%12.1%12.1%10.0%7.6%8.3%15000元以上10000-14999元8000-9999元7000-7