中國兒童玩具市場調研報告-zzc(1).ppt

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1、中國兒童玩具市場調研報告即：歡樂英語幼兒園市場調查報告中國兒童玩具市場調研報告前言現在人們的生活水平不斷的提升，大多數家中只有一個小孩，父母均樂意花錢在孩子身上，這就促進了玩具市場的發(fā)展玩具市場發(fā)展迅猛，不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具，可見玩具越來越受人們的青睞。足以證明玩具市場存在很大的發(fā)展空間點擊中國兒童玩具市場的概況影響購買的因素市場前景城鎮(zhèn)農村的市場前景中國14歲以下的少年兒童及嬰幼兒人口接近3億多人，占全國人口的25%。官方統(tǒng)計2001年國內玩具市場銷售額為120億元,但我國兒童玩具消費市場潛力驚人。業(yè)內人士普遍看好中國玩

2、具市場，預測今后幾年中國玩具市場將以每年40%的速度增長，到2010中國玩具市場消費額有望超過1,000億元。中國兒童玩具市場的概況文化因素兒童玩具已由季節(jié)性轉向四季銷售，——以往，父母只是在過年過節(jié)才購買玩具給孩子，隨著人們消費觀念的改變，兒童玩具成為一年四季都受歡迎的商品。社會心里個人經濟玩具影響購買的因素文化社會因素群體：據調查，兒童由于處在人生的重要發(fā)展階段，各方面都還沒有完全成熟，對一切都感到新奇，因此兒童在購買商品時，極易受到外界環(huán)境的影響，看見別人有新玩具，“我也要”新玩具，對于電視廣告中的玩具會更加注意。家庭:近年父母已普遍認同玩具

3、能啟發(fā)兒童智力的觀念，家長對孩子進行智力開發(fā)極為重視,集知識趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。加上現代家庭絕大多數都只有一個孩子，父母均樂意花費在孩子身上.如圖所示在0~3歲兒童玩具市場中有2/3是由父母提出購買需求并進行指定品牌購買。在4~10歲兒童玩具市場中有大部分是由孩子提出喜歡后與父母共同商量并決定購買。隨著兒童年齡增長，對于玩具的需求與購買決策逐漸由父母主導轉變?yōu)楹⒆幼约褐鲗?。如圖所示就性別偏好來講差異非常明顯。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具。而男孩則更偏愛電動遙控、變形玩具和模型

4、類玩具，比例分別為五成多和兩個三成，相對應的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。除了最喜歡的玩具類型之外，關于最不喜歡的玩具類型為：有一半的男孩不喜歡毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六；同時，近一半的女孩不喜歡變形類玩具。個人因素年齡差異：調查數據顯示，不同年齡段兒童對于各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來講次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。各年齡段兒童最喜歡的玩具類型：l3歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具，四成最喜歡毛絨玩具；l各有接近半數的4~6歲兒童最喜歡毛絨和電動遙控玩具；l分別由近四成

5、的7~10歲最喜歡毛絨和模型類玩具；l11~13歲兒童喜歡毛絨和電動遙控玩具的比例都在50%左右遠高于其他類型玩具；·14~16歲的少年最喜歡的是毛絨玩具，這一比例高達七成。隨著人們收入提高、生活質量的改善，消費者對玩具的需求已開始從傳統(tǒng)的、中低檔次的電動型、拼裝型、裝飾型玩具轉向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。城市與農村對比城市消費者：（1）34%電子型玩具（2）46%智慧型玩具（3）20%高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。農村消費者：（1）48%電動型玩具（2）28%拼裝型玩具（3）24%中、低檔次的毛絨、布制類玩具。經濟收入

6、不同的消費者行為受各種各樣的心理制約。比如，對兒童市場來說，玩是兒童的天性，他們需要購買玩具尋求心理上的滿足，形成購買玩具的動機。兒童心理中最為顯著的是好奇心理。“好奇是兒童的天性”。由于兒童對社會、人生的見識與閱歷非常有限，很多司空見慣的東西在他們眼中都是新鮮的。兒童生性活潑、幼稚純真，對奇特的、與眾不同的東西會產生強烈的“試一下”、“玩一玩”的心理。心理因素市場前景我國現今l6歲以下兒童有3．6億左右，占人口的比重約20％。目前我國兒童消費已占到家庭總支出的30％左右，全國0～12歲的孩子每月消費總額超過35億元。但我國l4歲以下的兒童和青少年

7、的人均年玩具消費僅20～30元人民幣，其中我國城市兒童人均年玩具消費為45元，農村兒童人均年玩具消費則不足l5元，遠低于亞洲兒童人均年玩具消費l3美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。據預測，在2016年前，我國人口增長將保持每年1600萬～2000萬人的水平，這是我國玩具消費的一個重要群體。與前幾個高峰期不同的是，新的生育高峰期主要群體是改革開放初期出生的一代獨生子女，這些獨生子女在關注孩子成長的花費方面表現出兩個特征：一是舍得在孩子身上投入；二是越來越重視兒童的素質教育，這將會帶來一個全新的兒童玩具消費市場。此外，隨著人們生活水平的提高

8、人們消費需求也逐漸隨之提高，現如今我國玩具市場上銷售的玩具大部分處于中低檔次，高檔次的玩具還未成為消費主流，可以說高檔次的