樂享“鮮”生活-—鮮博士3.4月份大區(qū)活動推廣.pptx

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1、樂享“鮮”生活—鮮博士商超活動推廣品牌策劃部液奶現(xiàn)代渠道部背景說明2014年鮮博士主要進(jìn)行基礎(chǔ)陳列工作的完善及單品項(xiàng)活動推廣2015年初持續(xù)進(jìn)行鮮奶的品類基礎(chǔ)知識介紹宣傳，增加與消費(fèi)者溝通的次數(shù)，為后期擴(kuò)大消費(fèi)群體奠定基礎(chǔ)根據(jù)門店不同情況，活動形式更換開展。通過：樂享”鮮“生活，鮮博士主題活動，借助每個門店的不同情況設(shè)定不同活動形式的推廣活動，體現(xiàn)風(fēng)冷區(qū)域有氛圍，收銀線外有互動，共享大廳有推廣。提升消費(fèi)群體對輝山品牌的認(rèn)知及輝山巴氏奶系列產(chǎn)品的認(rèn)知利用情感溝通，拉近輝山品牌在休閑娛樂的情景下與消費(fèi)者距離提高鮮博士系列產(chǎn)品及其他重點(diǎn)產(chǎn)品的銷量

2、活動核心目的賣場活動多角度覆蓋賣場內(nèi)鮮博士風(fēng)冷柜區(qū)域主通道區(qū)域收銀線外收銀線外4—6平活動區(qū)收銀線外8平以上活動區(qū)共享大廳、戶外共享大廳大型鮮博士主題活動戶外40平場地大型鮮博士活動2021/8/2活動形式一：賣場內(nèi)風(fēng)冷區(qū)域現(xiàn)有鮮博士整組陳列現(xiàn)有專職促銷員全品項(xiàng)推廣新增小丑編氣球，在鮮博士風(fēng)冷區(qū)域互動氛圍活動時間：3月28日—5月3日，每周六日。共計12場。保證鮮博士風(fēng)冷區(qū)域活動氛圍活動形式二：賣場內(nèi)主通道區(qū)域現(xiàn)有風(fēng)冷區(qū)域鮮博士陳列面小鮮博士在門店有銷量的增長空間店內(nèi)有專職促銷員門店配合給予主通道臥柜陳列門店在周末給予主通道臥柜支持，保證小

3、丑互動在主通道進(jìn)行活動時間：3月28日—5月3日，每周六日。共計12場。保證主通道活動氛圍小丑互動編鮮博士款式氣球2021/8/2活動形式三：賣場收銀線外現(xiàn)場售賣4平—6平場地活動時間：3月27日—4月5日，每周六日，清明節(jié)長假3天，共計7場購買輝山產(chǎn)品15元換購巴氏奶1袋整件購買膳道產(chǎn)品贈送巴氏奶2袋輝山鮮博士系列產(chǎn)品滿30元贈送鮮博士保鮮碗一個銷量提升最大化活動形式四：賣場收銀線外現(xiàn)場售賣8平以上場地購買輝山賣場15元送輝山鮮牛奶一袋購買膳道一件送輝山鮮牛奶二袋輝山鮮博士系列產(chǎn)品滿30元贈送鮮博士保鮮碗一個活動區(qū)域：氣球布置+動感樂器演

4、奏+小丑互動。電聲小提琴+電聲笛子+薩克斯+電聲吉他，活動時間：3月27日—4月5日，每周六日，清明節(jié)長假3天，共計7場保證收銀線外活動氛圍電音樂器活動形式五：共享大廳、戶外免費(fèi)場地，店內(nèi)配合度好活動時間：3月27日—5月3日，每周六日，清明節(jié)長假3天五一長假3天鮮博士售賣鮮博士巴氏袋產(chǎn)品整租銷售鮮博士售賣鮮博士屋頂包產(chǎn)品有形象陳列銷售其他低溫酸奶售賣十天系列產(chǎn)品為主的其他低溫奶銷售鮮博士售賣鮮博士PE瓶有陳列銷售舞臺主通道舞臺主通道小枕利樂磚膳道鮮博士主視覺舞臺主通道主通道主通道主通道舞臺演出+主持人鮮博士游戲互動+鮮博士產(chǎn)品利益點(diǎn)線上活

5、動宣傳配合鮮博士產(chǎn)品微信公眾賬號宣傳活動【輝山優(yōu)品】微信平臺聯(lián)合推廣執(zhí)行重點(diǎn)說明費(fèi)用名稱演出時間備注活動形式一小丑編鮮博士產(chǎn)品互動單店演出4小時各門店根據(jù)自己的客流量高峰隨機(jī)使用小丑，在鮮博士區(qū)域互動活動形式二小丑編鮮博士產(chǎn)品互動單店演出4小時活動形式四電音樂器+小丑編鮮博士產(chǎn)品互動小提琴演出3次，每次5分鐘.小丑單店演出4小時各店根據(jù)客流量，分配電音樂器及小丑互動。保證店外售賣區(qū)域持續(xù)高峰售賣機(jī)宣傳活動形式五鮮博士大型演出早11:00—晚7點(diǎn)舞臺演出互動+鮮博士主題游戲4組+現(xiàn)場鮮博士知識有獎問答+現(xiàn)場鮮博士贈飲+現(xiàn)場鮮博士系列產(chǎn)品組合銷

6、售2021/8/2場次預(yù)估活動形式預(yù)估活動門店預(yù)估活動場次總場次時間段活動形式一50家門店單店12場600場3月28日—5月3日活動形式二5家門店單店12場60場3月28日—5月3日活動形式三39家單店7場273場3月27日—4月5日活動形式四16家門店單店7場112場3月27日—4月5日活動形式五10家門店10場10場3月27日—5月3日，每周六日，清明節(jié)長假3天五一長假3天1055場