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1、《減肥市場分析》PPT課件幫助我們尋求差異化市場策略！減肥市場分析目的減肥市場分析原則競爭分析：尋求自身產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品的差異化市場分析：了解用戶需求，使產(chǎn)品更具有銷售力自我分析：自身能力對新產(chǎn)品的支撐競爭對手分析自我分析市場分析減肥產(chǎn)品列表——外用減肥品序號品牌名稱作用/機理單價（元）使用天數(shù)可減重量每月費用（元）1姍拉娜收腹霜燃燒脂肪促進排水130303-4KG130/盒2索芙特減肥皂分解脂肪促進排水21303-4KG21/塊3大寶減肥霜脂肪分解促進排水120303-4KG60/盒4健脾減肥貼脂肪分解促進排水148303-4KG148/盒減肥產(chǎn)品列表——減肥器械序號品牌名稱作用/機理使用壽命

2、可減重量療程時間費用（元）1聯(lián)邦歐美雅美體儀燃燒脂肪細胞促進排水10年1-3寸90分鐘1580/臺2安必信脂肪運動機燃燒脂肪細胞促進排瀉10年3-4KG30天986/臺3安必信電腦塑身腰帶分解脂肪細胞促進排瀉10年3-4KG30天248/臺4歐珀萊電腦瘦身博士促進血液循環(huán)，調(diào)節(jié)內(nèi)分泌，改善肌體運動規(guī)律10年3-4KG30天395/套減肥產(chǎn)品市場劃分方法不同階段的概念劃分從上述品牌產(chǎn)品規(guī)劃中，我們看到：減肥產(chǎn)品主要是以功能來細分市場，其區(qū)隔市場的手段是以制造新概念來遏制競爭品牌。曲美可秀澳曲輕魔魚V26賽尼可風暴朵而減之大寶華爾纖纖細1姍拉娜大印象碧生源康爾壽更嬌麗抑制食欲抑制脂舫脂肪代謝新陳代

3、瀉階段概念代表品牌5321細胞分解6聯(lián)邦歐美雅美體儀安必信曲美魔魚V26朵而減之細1姍拉娜大印象碧生源抑制食欲抑制脂舫脂肪代謝新陳代瀉階段概念代表品牌4321細胞分解5歐美雅安必信訴求定位科學減肥局部減肥天然減肥塑身減肥營養(yǎng)減肥減肥品牌的概念訴求與目標市場定位分析不同機理作用品牌的概念訴求不同機理作用產(chǎn)品的品牌定位與產(chǎn)品規(guī)劃產(chǎn)品規(guī)劃需要遵循“與競爭產(chǎn)品差異化”及“符合用戶需求”的雙重約束條件。聚焦細分市場，可以更好的發(fā)現(xiàn)每一個細分人群的需求特征，進而有針對性的設計產(chǎn)品，使產(chǎn)品具有銷售力。從眾多品牌的定位中，我們發(fā)現(xiàn)，每個不同機理作用類型的品牌都是根據(jù)自身產(chǎn)品的特性來定位的，在產(chǎn)品線設計上比較單

4、一，主要是圍繞產(chǎn)品本身功能來定的；在整個減肥品市場競爭中大家都在尋求概念上的差異，目標市場定位比較籠統(tǒng)，只有V26對目標市場進行過細分，如：青少年消費群體（青少年裝）中低端消費群（國產(chǎn)裝V26）、高端消費群（進口裝V26）。目前減肥品牌的概念劃分主要分五大系列：一、“自然減肥”概念，其作用機理以瀉來達到減肥目的，代表品牌有大印象、康爾壽等品牌，主要采用“天然植物”配制而成，以茶劑型為主。二、“局部減肥”概念，其機理作用是以脂肪運動促進排水量來達到減肥效果，代表品牌有姍拉娜、細1等品牌，現(xiàn)市場主要有外用和口服兩種不同劑型產(chǎn)品存在。三、“營養(yǎng)減肥”概念，其作用機理是以控制脂肪酶分解和控制飲食，從而

5、抑制脂肪生成，來達到減肥效果。代表品牌有V26、賽尼可等品牌，現(xiàn)市場主要有替代食品和化學制劑兩種不同類別產(chǎn)品存在。四、“科學減肥”概念，其作用機理是以抑制食欲，促進脂肪燃燒，來達到減肥目的。代表品牌有曲美、魔魚等品牌，以化學和生物兩種不同屬性制劑產(chǎn)品主導市場。五、“塑身減肥”概念，其作用機理是以分解脂肪細胞來達到減肥目的，代表品牌有安必信、歐美雅等品牌，它們是以微電子器械類產(chǎn)品為主。不同機理作用產(chǎn)品的品牌定位與產(chǎn)品規(guī)劃正截面承載力計算的基本假定3.正截面承載力計算的基本原則(1)正截面承載力計算的基本假定《混凝土結構設計規(guī)范》（GB50010-2010）：6．2．1正截面承載力應按下列基本假定

6、進行計算：1平截面假定：截面應變保持平面，即變形前的平面變形后仍為平面，截面上各點應變保持線性關系；3.正截面承載力計算的基本原則(1)正截面承載力計算的基本假定《混凝土結構設計規(guī)范》（GB50010-2010）：6．2．1正截面承載力應按下列基本假定進行計算：2不考慮混凝土的抗拉強度，即全部拉力由縱向受拉鋼筋承擔。3.正截面承載力計算的基本原則(1)正截面承載力計算的基本假定《混凝土結構設計規(guī)范》（GB50010-2010）：6．2．1正截面承載力應按下列基本假定進行計算：3混凝土受壓的應力與應變關系按下列規(guī)定取用：?0≥0.002?cu≤0.0033，軸壓時取?0n≤23.正截面承載力計算

7、的基本原則(1)正截面承載力計算的基本假定《混凝土結構設計規(guī)范》（GB50010-2010）：6．2．1正截面承載力應按下列基本假定進行計算：4縱向受拉鋼筋的極限拉應變?nèi)?.01；3.正截面承載力計算的基本原則(1)正截面承載力計算的基本假定《混凝土結構設計規(guī)范》（GB50010-2010）：6．2．1正截面承載力應按下列基本假定進行計算：5縱向鋼筋的應力取鋼筋應變與其彈性模量的乘積，但其值應符