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《紙媒對(duì)微博信息應(yīng)用路徑和思索》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、紙媒對(duì)微博信息應(yīng)用路徑和思索 隨著新媒體的崛起，其平臺(tái)也呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。而微博，無疑成為新媒體中傳播速度最快、信息渠道最廣、網(wǎng)友互動(dòng)最多的介質(zhì)。面對(duì)微博的迅速崛起與擴(kuò)張，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，如何尋找對(duì)策，充分挖掘、運(yùn)用微博的信息資源，顯得尤為重要。近年來，三峽日?qǐng)?bào)通過整合微博資源，與廣大博友建立起良好的合作關(guān)系，從而有效地把微博資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為報(bào)紙的競(jìng)爭力優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體資源的有效融合與對(duì)接，產(chǎn)生了積極的社會(huì)效果。一、開設(shè)同城微博專欄，搭建博友互動(dòng)平臺(tái)新媒體的優(yōu)勢(shì)在于它的互動(dòng)性、參與性、時(shí)效性。目前擁有3億多用戶的新浪微博，更是把互動(dòng)性、參與性、時(shí)效性發(fā)揮到了極致，它
2、以個(gè)性化傳播、及時(shí)性傳播、裂變性傳播、互動(dòng)性傳播的特點(diǎn)，徹底改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式。在海量的信息中，很多都是關(guān)注經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、涉及民生民情民聲的，雖有很強(qiáng)的草根性、個(gè)體性，但信息的發(fā)布者也希望得到主流媒體——報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可與重視，并希望他們提出的問題能引起當(dāng)?shù)攸h委、政府或相關(guān)部門的關(guān)注，進(jìn)而推動(dòng)問題的解決。9顯然，博友們的這種期待，與傳統(tǒng)報(bào)紙所肩負(fù)的使命在目標(biāo)指向上是一致的。并且，微博中富含的大量有價(jià)值的信息，也正是傳統(tǒng)報(bào)紙所欠缺的。誰能發(fā)掘好、運(yùn)用好微博這一新媒體的信息資源，誰就能贏得博友的關(guān)注與支持，誰就能擁有廣闊的信息渠道，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)紙實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為主、信息為王
3、、渠道為王”的華麗轉(zhuǎn)身。2011年初，《三峽日?qǐng)?bào)》開設(shè)了“宜昌網(wǎng)事”專版，2012年進(jìn)行報(bào)紙“雙改”時(shí)，又增設(shè)了新欄目——“同城微博”。此專欄的設(shè)置，正是看中了微博強(qiáng)大的信息資源，旨在為廣大博友提供一個(gè)展示信息、加強(qiáng)互動(dòng)的平臺(tái)。為經(jīng)營好“同城微博”，三峽日?qǐng)?bào)主要采取三種形式：一是對(duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行跟蹤采訪、深度挖掘；二是設(shè)置話題，組織博友進(jìn)行互動(dòng)討論；三是建立微博賬號(hào)，培養(yǎng)忠誠度高的博友。目前，“同城微博”已經(jīng)出刊30多期，刊發(fā)了100多條根據(jù)博友提供的信息而采寫的深度新聞報(bào)道，在受眾中產(chǎn)生了非常大的影響。比如《八旬老人獨(dú)挑生活重?fù)?dān)，四代同堂家庭陷入困境》、《參加過上甘嶺戰(zhàn)役的82歲
4、老人李樹軒尋找老戰(zhàn)友張俊民》等等。根據(jù)微博互動(dòng)性強(qiáng)的特性，三峽日?qǐng)?bào)“同城微博”還針對(duì)“宜昌東站服務(wù)差”、9“司機(jī)亂打汽車遠(yuǎn)光燈”、“公交車上吃流食影響環(huán)境”等社會(huì)熱點(diǎn)問題，主動(dòng)設(shè)置相關(guān)話題，組織博友在微博上進(jìn)行討論，吸引了英國、德國、美國、法國等海內(nèi)外眾多博友的廣泛參與，報(bào)紙先后刊發(fā)博友互動(dòng)信息1400多條。根據(jù)微博傳播的裂變性原理，《三峽日?qǐng)?bào)》“宜昌網(wǎng)事”專版和“同城微博”，共聚集讀者150余萬，有效拓展和放大了《三峽日?qǐng)?bào)》的傳播社會(huì)影響力。報(bào)紙為廣大博友搭建信息發(fā)布平臺(tái)，主動(dòng)開展話題互動(dòng)，不僅起到了主流媒體的正面引導(dǎo)作用，而且起到了“輿論領(lǐng)袖”的作用。這于傳統(tǒng)媒體和新媒體來說都是
5、一件雙贏的事情。目前，《三峽日?qǐng)?bào)》的“同城微博”已經(jīng)成為了三峽區(qū)域博友們的重要互動(dòng)平臺(tái)，而眾多博友也為《三峽日?qǐng)?bào)》提供了許多獨(dú)家的新聞信息。二、加強(qiáng)博友良性互動(dòng)，培養(yǎng)固定微博群體微博時(shí)代，人人都是媒體，人人都是信息的發(fā)布中心。要把這些博友凝聚在報(bào)紙周圍，使他們不流失，并成為報(bào)紙的重要信息源，不是一件容易的事情。微博具有草根性強(qiáng)、原創(chuàng)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的特性。只要抓住其中的“互動(dòng)性”這一特性，再利用微博運(yùn)作的規(guī)律，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，還是可以形成一定的號(hào)召力、影響力和凝聚力的。9《三峽日?qǐng)?bào)》的“同城微博”，在最初的編輯中，只是將宜昌籍博友們發(fā)布的微博分類整理后刊發(fā)在報(bào)紙上，并根據(jù)內(nèi)容分為“
6、微言微語”、“微言微政”、“微言健康”、“微言笑話”等。做過兩期后，編輯發(fā)現(xiàn)讀者雖然覺得這種形式很新穎，也愿意看，但卻無法擁有自己的粉絲。而同時(shí)，“同城微博”的內(nèi)容也顯得較為零散，無法形成主題。針對(duì)這種狀況，編輯在認(rèn)真分析微博的特性與規(guī)律后，提出了“主動(dòng)出擊、設(shè)置話題、形成中心”的編輯思想。即根據(jù)市民關(guān)心、關(guān)注的問題，設(shè)置話題，然后在微博上組織博友們討論，編輯再將討論的內(nèi)容歸類、整理，刊發(fā)到報(bào)紙上。之后，編輯又及時(shí)將見報(bào)的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到微博上，讓博友們感受自己的“聲音”被報(bào)紙轉(zhuǎn)化后、被另一個(gè)群體的讀者共享后的喜悅。這種方式，效果明顯。過去，博友們只是將自己看到的信息、自己對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的看法
7、等發(fā)到微博上，讓網(wǎng)友們?yōu)g覽、轉(zhuǎn)發(fā)，自生自滅，參與到報(bào)紙的話題討論后，他們對(duì)一些社會(huì)問題不僅可以自由發(fā)表觀點(diǎn)，而且還能在地方黨報(bào)上刊發(fā)出來，這種互動(dòng)形式不僅是對(duì)博友們“草根”觀點(diǎn)的認(rèn)可，同時(shí)也讓平時(shí)以自我為中心的博友們不自覺地對(duì)黨報(bào)產(chǎn)生了一種信任和依賴。隨著互動(dòng)話題的增多、話題內(nèi)容的拓展，編輯與博友間建立了一種相互信任與尊重的友好關(guān)系。身處各地的博友們開始密切關(guān)注報(bào)紙，并為編輯提供有價(jià)值的信息。當(dāng)他們獲得最新的信息時(shí)，都會(huì)在第一時(shí)間@給報(bào)紙編輯。接到博友提供
