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《色彩在視覺傳達設(shè)計應(yīng)用探析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、色彩在視覺傳達設(shè)計應(yīng)用探析 [摘要]在視覺傳達設(shè)計中，色彩的設(shè)計是為了使產(chǎn)品給人們帶來強烈的視覺沖擊。恰當(dāng)?shù)?、巧妙地進行色彩組合，能增加視覺傳達作品對于感官的刺激，對提高視覺傳達效果起到重要意義。就視覺傳達設(shè)計中色彩的重要性及色彩在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用進行了探討。[關(guān)鍵詞]色彩視覺傳達設(shè)計藝術(shù)設(shè)計與色彩的關(guān)系密不可分，色彩通過專業(yè)的設(shè)計不僅影響著人們的現(xiàn)實生活，還充斥于整個虛擬世界之中?？梢赃@樣說，無時無刻，不論什么領(lǐng)域都無不顯示著色彩千變?nèi)f化的作用與力量。在視覺傳達設(shè)計中，色彩的設(shè)計是為了使產(chǎn)品給人們帶
2、來強烈的視覺沖擊，讓人賞心悅目，有利于產(chǎn)品的銷售和經(jīng)濟的流通。正如馬克思所說“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”。文章就視覺傳達設(shè)計中色彩的重要性及色彩在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用進行了探討。一、視覺傳達設(shè)計中色彩的重要性6色彩作為一種視覺語言，與圖形、文字一起，對宣傳的內(nèi)容進行著訴求傳達，是視覺傳達表現(xiàn)中一個非常重要的表現(xiàn)要素。色彩是藝術(shù)設(shè)計的重要表現(xiàn)元素，其作用是其它元素?zé)o法代替的。色彩運用得當(dāng)不僅可以增強視覺效果，同時也能夠反映出多媒體藝術(shù)作品的主題情境和訴求對象的心理感受。色彩的設(shè)計與搭配就是為了制造
3、強大的視覺沖擊力，吸引受眾的眼球，從而銷售產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。恰當(dāng)?shù)?、巧妙地進行色彩組合，能增加視覺傳達作品對于感官的刺激，對提高視覺傳達效果起到了重要意義。例如：橙色可以給觀者以甜美、溫和、親切的感覺，橙色這一色調(diào)就可用于食品主題類畫面的設(shè)計中；藍色的色調(diào)則代表平靜、理性、穩(wěn)重，運用于精密儀器為主的產(chǎn)品上就非常貼切；在比如綠色可以給人生長、活力、動力等的感覺，綠色的色調(diào)用于表現(xiàn)醫(yī)學(xué)保健類或環(huán)保類題材就能給人自然清新的感覺；粉紅色代表溫和、可愛、女性化的特點，可以表現(xiàn)少女或兒童等的題材。多媒體作品在色
4、彩的處理上，色調(diào)的選擇上傳達出豐富的心理暗示，如果能做到針對性的用色，充分地發(fā)揮色彩語言的豐富元素，就能傳遞多元美感來。因此，對色彩的準(zhǔn)確應(yīng)用是設(shè)計表現(xiàn)成功與否的關(guān)鍵因素，這就要求人們科學(xué)準(zhǔn)確地運用色彩技巧，具備豐富的色彩理論知識和對色彩有細致敏銳的洞察力，以及找到視覺傳達與色彩之間的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律。二、視覺傳達設(shè)計中的色彩及應(yīng)用1.遵循對主體色和背景色的合理搭配6在視覺傳達設(shè)計中，為了突出設(shè)計作品形象的主題，就必須正確處理主體色和背景色的關(guān)系。主體色在整個設(shè)計中承載傳播商品理念和品牌定位的功能，與背景色是
5、互補色（明暗互補、冷暖互補、明度互補、）或?qū)Ρ龋ü饣唾|(zhì)感、復(fù)雜和簡單）關(guān)系，點綴色占畫面的比例最小，但是卻可以吸收視點，可以起到畫龍點睛的作用。在設(shè)計過程中要符合視覺傳達中視覺流程的人體功能特點，并且要考慮用量，找到一些能和諧相輔相成的色彩使經(jīng)過視覺設(shè)計的產(chǎn)品看起來令人興奮應(yīng)注重產(chǎn)生強烈的色彩效果。在設(shè)計作品時應(yīng)讓主體色和背景色形成濃郁的色彩對比使作品具有強烈、歡快、鮮明、華麗、飽和的感情特點，從而對受眾產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力。應(yīng)注重主體色和背景色之間的對比適度，背景色的明度高低應(yīng)取決于主體色的明度高低。通
6、常情況下，設(shè)計作品時，作品畫面的背景色通常采用比較統(tǒng)一的、柔和的、相近的色彩或中間色來突出主體色。為了使較明快的主體色得到突出，可以使用統(tǒng)一的暗色彩作為背景色。比如色彩使用的深淺對比，主體色需得到到突出，在設(shè)計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡鋪底，用咖啡色的加以6構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構(gòu)圖，這些都是色
7、彩使用的深淺對比，用這種形式在包裝設(shè)計上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。中國的張裕葡萄酒和雙匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種設(shè)計表現(xiàn)的。2.整體規(guī)劃，協(xié)調(diào)一致設(shè)計給最初視覺感受取決于整體色彩的色調(diào)，面積最大的顏色性質(zhì)決定了整體色彩的特征，依照調(diào)和的配色方法，就可以得到不同的色調(diào)效果。為了達到既調(diào)和又醒目的效果，一般采用面積之比較懸殊的布局，來達到色彩的流動感、醒目感。不過，一味強調(diào)整體色調(diào)的統(tǒng)一，會使畫面缺少生機和活力，適當(dāng)?shù)卣{(diào)劑組合色彩的
8、面積之比，運用小面積的與主體色調(diào)項對比的色彩，則可以使畫面突出，可以使設(shè)計主題得到加強。比如“可口可樂”的紅色和百事可樂的藍色，就被譽為是全球最有商業(yè)價值的色彩。在這兩家大企業(yè)長期的推廣宣傳中，這兩種標(biāo)志色彩的身影已經(jīng)遍及全世界主要城市的每一個角落。紅色和藍色不僅得到消費者的認(rèn)可，也成為企業(yè)精神的象征。“可口可樂”的紅色表現(xiàn)了企業(yè)團結(jié)奮進的精神，而“百事可樂”的藍色則塑造了企業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)可靠的形象。3.表現(xiàn)出自然、親和
