愛(ài)奇藝 開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容革命

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1、愛(ài)奇藝開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容革命　　王湘君愛(ài)奇藝首席營(yíng)銷官曾先后任職于網(wǎng)易、搜狐的市場(chǎng)部和銷售部。2010年1月加盟愛(ài)奇藝，任全國(guó)銷售總經(jīng)理，負(fù)責(zé)全國(guó)銷售工作。2011年4月提升為營(yíng)銷副總裁，分管市場(chǎng)部和銷售部。2012年9月26日晉升為營(yíng)銷高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)愛(ài)奇藝銷售與市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)。2013年5月27日，愛(ài)奇藝、PPS團(tuán)隊(duì)整合完成，晉升為首席營(yíng)銷官。2013年，中國(guó)視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)一系列變革和洗禮，行業(yè)集中度不斷提高，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，注定成為具有里程碑意義的一年。在市場(chǎng)高速發(fā)展面前，2013年5月愛(ài)奇藝和PPS的

2、合并，進(jìn)一步改變網(wǎng)絡(luò)視頻的格局。合并后的愛(ài)奇藝，作為中國(guó)代表性網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)之一，讓其在全平臺(tái)營(yíng)銷層面獲得了更大的價(jià)值。4網(wǎng)絡(luò)視頻日漸成為巨大的市場(chǎng)，視頻也已經(jīng)成為最主流的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一，視頻用戶最主流的需求前三名分別是電影、電視劇和綜藝節(jié)目。在2014年，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容所產(chǎn)生的營(yíng)銷價(jià)值更加重要和突出，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)進(jìn)入新階段。大數(shù)據(jù)時(shí)代可以清楚解析優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的收視規(guī)律、收視人群自然屬性、多屏行為規(guī)律等，并基于品牌的核心受眾，提供和熱門(mén)視頻內(nèi)容全方位互動(dòng)的整體包圍式解決方案。從當(dāng)前發(fā)展不難看出

3、，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在2014年的發(fā)展趨勢(shì)將有三個(gè)重點(diǎn)：首先，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨(dú)播版權(quán)的投入將會(huì)加大，并且好的內(nèi)容也將不再分銷。以愛(ài)奇藝為例，在2014年將會(huì)全網(wǎng)獨(dú)家播出《爸爸去哪兒》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《百變大咖秀》等王牌綜藝節(jié)目，并拿下了《RunningMan》等韓國(guó)19檔最熱門(mén)綜藝以及《愛(ài)情公寓4》、《大漠謠》等重點(diǎn)大劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，充分?jǐn)U充獨(dú)播范疇。其次，視頻網(wǎng)站將持續(xù)進(jìn)行規(guī)模性投入，搶占行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。2014年，愛(ài)奇藝透過(guò)與國(guó)內(nèi)外多家電視臺(tái)建立全年獨(dú)家合作關(guān)系，持續(xù)引進(jìn)和運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)大劇資源。在自制內(nèi)容

4、方面，包括臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)綜藝在內(nèi)的大型綜藝節(jié)目、自制劇、常態(tài)化自制欄目等將成為行業(yè)領(lǐng)軍者的多項(xiàng)內(nèi)容自制戰(zhàn)略，持續(xù)打造中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容自制的行業(yè)標(biāo)桿。第三，隨著用戶與市場(chǎng)的不斷成熟，優(yōu)質(zhì)專業(yè)的UGC內(nèi)容將大規(guī)模發(fā)展，充分挖掘并推進(jìn)UGC市場(chǎng)價(jià)值。雖然目前UGC市場(chǎng)份額在用戶端、廣告端都不是主體，但是不能缺了這條腿，而且這條腿有它用戶黏性強(qiáng)等等優(yōu)點(diǎn)。此外，在視頻內(nèi)容層面要特別突出的一點(diǎn)是，相比于電影和電視劇較強(qiáng)的時(shí)效性，綜4藝節(jié)目的品牌黏性更為突出。其優(yōu)勢(shì)在于綜藝節(jié)目更多是圍繞內(nèi)容和核心收視人群的需求進(jìn)行打造

5、，而這個(gè)核心收視人群恰恰和營(yíng)銷當(dāng)中所要追蹤的目標(biāo)人群重合，天然存在著非常高的人群營(yíng)銷的價(jià)值。在視頻營(yíng)銷的領(lǐng)域里，綜藝節(jié)目的價(jià)值被普遍認(rèn)可，因此2014年在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一大焦點(diǎn)就在綜藝節(jié)目中展開(kāi)。2014營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的今天，視頻網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源為品牌廣告營(yíng)銷提供豐富的可能性和更多的傳播機(jī)會(huì)，而品牌元素與視頻內(nèi)容精準(zhǔn)結(jié)合則催生出更具價(jià)值的營(yíng)銷體驗(yàn)。對(duì)于愛(ài)奇藝和PPS而言，未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)一定是其有獨(dú)家優(yōu)勢(shì)的地方，這就是基于大數(shù)據(jù)的視頻營(yíng)銷。案例工具書(shū)《愛(ài)情公寓4》堪稱2014年“現(xiàn)象級(jí)”熱

6、劇，作為其播放平臺(tái)的愛(ài)奇藝，吸引廣告投放超過(guò)7000萬(wàn)?！稅?ài)情公寓4》在愛(ài)奇藝的播出得到了快消、日化、IT、汽車(chē)、房地產(chǎn)等多行業(yè)重量級(jí)廣告主的關(guān)注，多個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌進(jìn)行了積極投放。結(jié)合《愛(ài)情公寓4》的特點(diǎn)和廣告主的需求，愛(ài)奇藝提供了全方位互動(dòng)的整體包圍式營(yíng)銷解決方案，得到廣告主一致認(rèn)可。2014工作挑戰(zhàn)4視頻營(yíng)銷不僅是簡(jiǎn)單的視頻媒介資源購(gòu)買(mǎi)，而是有一整套的有機(jī)的解決方案。在營(yíng)銷解決方案的提供過(guò)程中，只有更加專注于創(chuàng)新和突破，這不僅僅來(lái)自于構(gòu)建最新的營(yíng)銷模型，而是在認(rèn)知媒體自身價(jià)值的環(huán)節(jié)就開(kāi)始創(chuàng)新。找準(zhǔn)定位

7、以后，通過(guò)內(nèi)容與消費(fèi)者形成互動(dòng)，打造屬于自身的營(yíng)銷模型和理念，使得廣告主在核心消費(fèi)人群中長(zhǎng)期持續(xù)的獲得更高的價(jià)值。4