[精選]某香水品牌營銷策略分析.pptx

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1、施華洛世奇品牌簡介選擇的理由營銷策略廣告案例分析品牌簡介-----SWAROVSKI兩百年來，施華洛一直秉持著她本身的美好，圣潔和高雅。每一個(gè)藝術(shù)品，每一項(xiàng)專利和獎(jiǎng)項(xiàng)，都凝聚著每一位設(shè)計(jì)師的心血，所以，每一件施華洛的產(chǎn)品，都是那么漂亮典雅?？蓯劬碌男⌒芪镎Z，應(yīng)當(dāng)是其中較有代表性的一個(gè)系列，所有小熊都是由多切面的水晶石組成的，每一個(gè)角度都能反射出璀璨奪目的多彩光芒，美麗之極。施華洛在很多人心中，已然是高貴，優(yōu)雅，美麗和品位的化身，是人與人之間心靈溝通的橋梁，她的意義，就是連結(jié)所有向往美好與快樂的心靈。這也正是施華洛的美的體現(xiàn)！施華洛世奇成

2、立于1895年，由丹尼爾·施華洛世奇于奧地利始創(chuàng)，是世界上首屈一指的水晶制造商，每年為時(shí)裝、首飾及水晶燈等工業(yè)提供大量優(yōu)質(zhì)的切割水晶石。時(shí)至今日，施華洛世奇集團(tuán)全球雇員共有一萬四千二百余人，在世界各地有超過四百間施華洛世奇水晶軒，其中上海便有近三十間，2007年，該集團(tuán)的營業(yè)額高達(dá)十六億一千萬歐元，業(yè)績?yōu)槿蛲瑯I(yè)之冠。自本世紀(jì)初，施華洛世奇的仿水晶石已經(jīng)在世界各地被認(rèn)定為優(yōu)質(zhì)、璀璨奪目和高度精確的化身，奠定了施華洛世奇成功的基礎(chǔ)。施華洛世奇的魅力源自材料的品質(zhì)和采用的制造方法。至于獨(dú)特制法的詳細(xì)情況，則不會(huì)向外人透露。施華洛世奇仿水晶的閃

3、耀光芒之所以名聞?dòng)谑?，完全是由于他們的純凈、?dú)特切割以及刻面的編排和數(shù)目。選擇的理由悠久歷史設(shè)計(jì)特色水晶世界悠久歷史1892年，29歲的丹尼爾·施華洛世奇(DanielSwarovski)發(fā)明首部切割機(jī)器，大大提高切割水晶的速度、準(zhǔn)確度和品質(zhì)。1913年，丹尼爾·施華洛世奇與他的三位兒子Wilhelm,Friedrich及Alfred成立水晶制造工場(chǎng)，制造品質(zhì)純凈之原水晶材料。施華洛世奇有今天的成功亦有賴其對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)謹(jǐn)要求。1931年，施華洛世奇將其石帶產(chǎn)品注冊(cè)，這些石帶包括多款配以水晶石的條帶及花邊，可用于服裝及配飾。1948年，施華洛

4、世奇成立光學(xué)儀器部，以HABICHT為名，推出包括單筒望遠(yuǎn)鏡、瞄準(zhǔn)器等精確光學(xué)儀器，迅速成為國際市場(chǎng)的主要供貨商。1956年，施華洛世奇采用了獨(dú)特的真空涂層，創(chuàng)制出“幻彩”效果的水晶首飾石。1960年，施華洛世奇在德國成立首個(gè)銷售辦事處?，F(xiàn)在，施華洛世奇在全球已設(shè)立了40個(gè)銷售辦事處，將產(chǎn)品分銷至世界各地。1965年，施華洛世奇推出閃爍亮麗的STRASS水晶吊燈垂飾，在紐約大都會(huì)歌劇院、巴黎凡爾賽宮的水晶燈飾，均采用了施華洛世奇的水晶吊燈垂飾。1976年，施華洛世奇的成功故事始于一只晶瑩可愛的水晶小老鼠。自此以后，其它惟妙惟肖的動(dòng)物塑像接

5、踵而來。現(xiàn)時(shí)，這個(gè)系列已擁有一百二十多件禮品及收藏品。1977年，施華洛世奇推出第一個(gè)首飾系列(SwarovskiJewelleryCollection)。時(shí)至今日，產(chǎn)品包括最優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚創(chuàng)作和經(jīng)典水晶首飾設(shè)計(jì)，每年推出兩次新產(chǎn)品。1987年，施華洛世奇搜集家協(xié)會(huì)成立，為水晶愛好者提供尊享服務(wù)和交流園地。目前，會(huì)員人數(shù)已超過43萬，將獲贈(zèng)每年出版4期的《施華洛世奇雜志》。1991年，由施華洛世奇舉辦及贊助的“JewelsofFantasy-20thCenturyCostumeJewellery”巡回展覽揭開序幕。至今，這展覽會(huì)已在超過20個(gè)

6、場(chǎng)地展出。1995年，為慶祝施華洛世奇成立一百周年，位于瓦騰斯市的施華洛世奇水晶世界10月揭幕，這座地下博物館外形是一個(gè)綠色的巨人，面積超過2000平方米，置身其中可徹底體驗(yàn)奇異的水晶世界。至今已有超過450萬人親臨感受水晶的魅力。2001年，施華洛世奇為浴室布置提供嶄新的設(shè)計(jì)意念，產(chǎn)品包括可互相配搭的閃爍水晶組件。多姿多彩的“水晶浴室全觸感”靈感來自施華洛世奇水晶的璀璨光芒，是純凈與和諧感覺的完美寫照。編輯本段品牌特色水晶世界這個(gè)巨人正是水晶品牌施華洛世奇在1995年百年華誕之際，依山而建的“施華洛世奇水晶世界”。從巨人的嘴巴走進(jìn)去，游

7、客們的眼前立即豁然開朗。在占地兩萬平方英尺的游客中心里，有七個(gè)不同主題的地下展館。那些由名師之手設(shè)計(jì)而成的水晶作品固然流光溢彩，但參觀者們往往會(huì)在重達(dá)135磅的世界最大水晶面前驚嘆不已，又或者在由12噸彩色水晶砌成的水晶幕墻處流連忘返。但當(dāng)好奇的游客提出要到不遠(yuǎn)處的水晶工廠參觀的時(shí)候，就會(huì)遭到工作人員禮貌的拒絕。他們會(huì)告訴你，施華洛世奇水晶制作過程屬于商業(yè)機(jī)密，不向外來者開放。設(shè)計(jì)特色施華洛世奇“銀水晶”系列設(shè)計(jì)精巧，款式別出心裁，包括有動(dòng)物，燭臺(tái)及其他案頭擺設(shè)，現(xiàn)時(shí)，在世界各地超過－萬二千間施華洛世奇專門店均可買到銀水晶產(chǎn)品，至于產(chǎn)品系

8、列則包羅逾一百二十種。施華洛世奇秉承多元化發(fā)展的優(yōu)良傳統(tǒng)，致力鞏固作為全球最大切割水晶產(chǎn)品制造商的地位。設(shè)計(jì)進(jìn)發(fā)揮水晶傳統(tǒng)的高貴氣質(zhì)，揉合高科技與創(chuàng)意，創(chuàng)制一系列獨(dú)特?cái)[設(shè)及時(shí)款飾物。案例分析耳