[精選]文章類型與內(nèi)容營(yíng)銷概述.pptx

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1、文章類型與內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)化：吳彪一：文以類聚二：黃金比例三：揚(yáng)長(zhǎng)避短四：裝修攻略五：流連忘返六：快樂(lè)分享七：拋磚引玉文以類聚物以類聚，人以群分文章也同樣如此醫(yī)療行業(yè)文章類型你該如何區(qū)分了解？1：科普類文章病例病種介紹描述；醫(yī)療藥品，醫(yī)療器械設(shè)備介紹描述；科室環(huán)境體系介紹等文章都屬于科普類文章。文章內(nèi)容短小精悍，排版與描述科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，摒棄夸張與歪曲。2：?jiǎn)柎痤愇恼峦ǔＪ且哉』颊吲c醫(yī)生的在線回答內(nèi)容為基礎(chǔ)改編的文章，與網(wǎng)友互動(dòng)性較強(qiáng)的文章。文章內(nèi)容描述必須是患者最為關(guān)心的話題，并且能引起患者共鳴。3：時(shí)事新聞八卦類文章時(shí)事新聞文章一般是摘取最近發(fā)生的有關(guān)醫(yī)療行業(yè)時(shí)事新聞?lì)愋畔⒏木?/p>

2、整理的文章。時(shí)間最長(zhǎng)不能超過(guò)3天，具有可讀性強(qiáng)，文章事實(shí)描述嚴(yán)謹(jǐn)，能被搜索引擎偏愛(ài)的特性。而新聞八卦類文章則是以明星或者網(wǎng)絡(luò)紅人網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件為主改編整理而成的文章，娛樂(lè)性較強(qiáng)。4：案例型文章案例型文章是醫(yī)療行業(yè)文章的特色之一。它是能讓患者感同身受的最佳方式之一。文章內(nèi)容以患者的親身治療體驗(yàn)為主，主要多為康復(fù)成功案例，為其它患者提供借鑒意義。5：優(yōu)惠活動(dòng)型文章此類文章也是我們網(wǎng)站最常見(jiàn)的文章類型之一，主要為醫(yī)院的策劃推廣活動(dòng)提供網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道內(nèi)容。目前此類文章內(nèi)容描寫(xiě)比較單一，可讀性不強(qiáng)，廣告商業(yè)目的性強(qiáng)，普通患者閱讀具有一定的抗拒性。6：綜合型文章綜合型文章可能包含的類型非

3、常之多。科普型與問(wèn)答型綜合：例如為什么選擇種植牙，以此為標(biāo)題的文章既帶有問(wèn)答形式，又有科普知識(shí)涵蓋其中。時(shí)事新聞與科普類綜合：十一黃金周醫(yī)院整形送“真金”八卦新聞與科普類綜合：大S纖體瘦身秘訣（其中介紹到激光溶脂）案例型與科普類綜合：燙傷小旋旋植皮手術(shù)成功黃金比例文章類型配比度醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)站分配防止過(guò)度優(yōu)化顯臃腫1，醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)站文章為什么要分類？答：文章類型細(xì)分有利于網(wǎng)站內(nèi)容細(xì)分；更容易形成網(wǎng)頁(yè)版塊的權(quán)重集中度，對(duì)于文章的相關(guān)性聚集也起到了很好的指導(dǎo)作用。2，那么對(duì)于整站來(lái)說(shuō)文章類型的配比度多少才算是“人體黃金比例”？答：文章類型配比度要根據(jù)網(wǎng)站排版的版面和框架設(shè)定來(lái)決定相

4、關(guān)文章類型的配比度。醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)站大部分網(wǎng)頁(yè)布局都屬于綜合類型版塊，所以在文章配比度方面可以比其它行業(yè)做得更出色。其中我們網(wǎng)站含新聞動(dòng)態(tài)版塊；E問(wèn)E答版塊；案例庫(kù)版塊；項(xiàng)目介紹版塊等。版塊列表項(xiàng)目比較多，完全可以做到一個(gè)版塊對(duì)應(yīng)一到兩個(gè)文章類型。我們現(xiàn)在存在的問(wèn)題就是動(dòng)態(tài)版塊包含了太多文章類型。而動(dòng)態(tài)版塊可以細(xì)分為行業(yè)動(dòng)態(tài)（例如整形整容動(dòng)態(tài)）和優(yōu)惠活動(dòng)動(dòng)態(tài)；只放這兩種類型的頻道。而一個(gè)版塊對(duì)應(yīng)的文章類型最多為1:2的比例是最好的，相關(guān)性強(qiáng)，而且對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)也是最好辨認(rèn)和收錄的目錄。揚(yáng)長(zhǎng)避短寫(xiě)文章要學(xué)會(huì)揚(yáng)長(zhǎng)避短你所擅長(zhǎng)的文章類型是什么？為什么寫(xiě)有些文章類型很吃力？興趣既愛(ài)

5、好；愛(ài)好既工作工作效率200%發(fā)揮！1，我們每個(gè)人都有自己擅長(zhǎng)的工作方式，也有自己不足的地方。揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮更大的工作效率應(yīng)該是值得我們自己去思考和提升自己的問(wèn)題。2，醫(yī)療行業(yè)文章類型繁多，并不是每個(gè)編輯都是全能寫(xiě)手，必須挖掘每個(gè)人的寫(xiě)作最成熟的文章類型，才會(huì)在文章數(shù)量和質(zhì)量上取得平衡之道。3，你最感興趣的話題是什么？你是否覺(jué)得看過(guò)一篇新聞后靈感源源不斷，思如泉涌？在科室與大夫交流后你是否覺(jué)得有些案例和有些病人可以長(zhǎng)篇大論？這全取決于你對(duì)這種消息類型的敏感度和成熟度。裝修攻略如何做好內(nèi)容營(yíng)銷？?jī)?nèi)容布局引導(dǎo)流量引導(dǎo)用戶站內(nèi)停留自動(dòng)傳播的樂(lè)趣內(nèi)容布局引導(dǎo)流量這里內(nèi)容布局帶來(lái)的

6、流量來(lái)自于關(guān)鍵詞搜索，所以內(nèi)容布局又是對(duì)于網(wǎng)站整體和單個(gè)網(wǎng)頁(yè)中關(guān)鍵詞的布局。整體的網(wǎng)站布局的策略就是首頁(yè)布局熱詞，欄目頁(yè)面布局產(chǎn)品型或者大分類的長(zhǎng)尾詞，內(nèi)容頁(yè)面布局長(zhǎng)尾詞。而單個(gè)網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞布局策略就是四處一詞：標(biāo)題，meta，內(nèi)容中，其他頁(yè)面錨文本。另外，頁(yè)面中還要注意在重要的位置展現(xiàn)關(guān)鍵詞，如內(nèi)容頁(yè)面文章的標(biāo)題，其他的欄目頁(yè)面中H標(biāo)簽的運(yùn)用等。上面的都是老生常談，但也的確是SEO中網(wǎng)站必須要做的。有時(shí)候這樣的內(nèi)容布局引導(dǎo)策略顯得很被動(dòng)，因?yàn)楹芏嗟臅r(shí)候我們是靠百度的臉色生活，一旦網(wǎng)站權(quán)重降低，很多頁(yè)面的權(quán)重就會(huì)下降，排名自然會(huì)下降，這樣并不利于網(wǎng)站的發(fā)展，所以除了上面的

7、基礎(chǔ)工作，我們還需要打造一個(gè)內(nèi)容品牌，例如chinaz和A5有很多的讀者用戶，因?yàn)殚L(zhǎng)期的站長(zhǎng)投稿，積累了很多忠實(shí)的讀者，一方面品牌在外，另一方面其內(nèi)容需要有一定的價(jià)值。這里就再次強(qiáng)調(diào)一下文章類型配比在內(nèi)容布局里面的重要性。特別是我們網(wǎng)站改版的時(shí)候，文章調(diào)用分配一定要注意版塊的銜接性和相關(guān)性，遵循1:2的配比原則。流連忘返引導(dǎo)用戶在站內(nèi)停留內(nèi)容分頁(yè)內(nèi)容連載好文章推薦引導(dǎo)用戶在站內(nèi)停留要想一個(gè)客戶在我們的店鋪內(nèi)部停留長(zhǎng)時(shí)間，最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程，重點(diǎn)是你店鋪里面的商品或者裝修環(huán)境讓客戶樂(lè)于停留，從商品到服務(wù)給客戶以享受，這一點(diǎn)網(wǎng)站和