[精選]移動營銷-微信的案例分析.pptx

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1、營銷大趨勢微信營銷來了——你準(zhǔn)備好了嗎？神器-騰訊微信LBS（基于位置定位服務(wù)）移動商務(wù)應(yīng)用附：SNS/IM基于手機的業(yè)務(wù)內(nèi)容類的移動業(yè)務(wù)技術(shù)提供商個性化/位置相關(guān)性定位，道路信息，周邊環(huán)境指南，地圖，導(dǎo)航）微信，是一個生活方式當(dāng)前最火爆的手機通信軟件支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字、可以群聊，僅耗少量流量，適合大部分智能手機用一種力量拉進(jìn)人與人之間的距離讓鄰居變成熟人或者是遠(yuǎn)在他方的陌生人也可能會變成朋友從此世界也就變小了微信，微世界暖生活2010年10月19日2010年12月10日2011年1月21日2011年9月30日輕輕按住說話松開后對方就能收到您的聲音金角大王將寶葫蘆倒置，喊了

2、一聲：孫行者。悟空應(yīng)了一聲，嗖地便被吸了進(jìn)去。金角大王查看時，里面除了孫悟空，還有行者武松、蒼井空、孫權(quán)、六耳獼猴、金剛等熙熙攘攘一干人，金角大王驚訝道：只喊孫行者，怎的來了這許多？這時寶葫蘆開口言道：這都是你“可能感興趣的人”二維碼：包含的信息豐富，既可以在網(wǎng)上流傳也能印刷在報紙、雜志上，所以應(yīng)用領(lǐng)域其實非常廣泛。Victoria’sSecret“SexierthanSkin”授權(quán)登陸第三方資源分享資源22關(guān)系鏈安全性強大背景盈利模式微信最開始的成長土壤是手機通訊錄，而對任何一個人來說，手機通訊錄都是熟人關(guān)系，也就是強得不能再強的強關(guān)系。從手機通訊錄的匹配到郵箱的匹配，這一點沒問題，因為

3、如果你手機里擁有對方的郵箱，或者你和對方都用著相同公司域名的郵箱，你們幾乎一定是現(xiàn)實中的同事或朋友。這是熟人關(guān)系的強化?？墒窃诖酥?，微博和QQ關(guān)系鏈的導(dǎo)入讓微信用戶的人際關(guān)系鏈變成了“熟人+微博互粉+QQ好友”。值得一提的是，即便微博和QQ并非直接對照匹配，按照通訊錄的方式在微信里互相提醒并加為好友，因為微信插件接口的引入，也會讓微博和QQ好友逐漸變成微信好友。真正導(dǎo)致關(guān)系鏈進(jìn)一步混亂的，是LBS、搖一搖、漂流瓶等陌生人交友模式。微信當(dāng)時必須要做這些功能，以此來與陌陌等對手競爭，可當(dāng)它由此擴增用戶之后，讓很多陌生人也變成了微信好友。其實到這里都還沒什么，因為作為一款即時通信工具和通知器，

4、微信好友之間的交流都是私密化的，不管你有幾個女朋友，關(guān)系鏈的混亂并不會帶來多大問題。問題的關(guān)鍵在于，微信走向了社交平臺這一方向。我們回頭來看Facebook，作為強迫實名的社交網(wǎng)絡(luò)，它對于用戶關(guān)系鏈的保守一直延續(xù)了整個成長過程。關(guān)系鏈越保守，用戶與用戶之間的關(guān)系就越扎實，好友一個是一個，這樣平臺也越穩(wěn)固?？墒?，微信要讓用戶能在自己的平臺上發(fā)布內(nèi)容，結(jié)果如何？如果不對用戶關(guān)系進(jìn)行精密的隔離與控制，將很有可能導(dǎo)致崩潰性后果。比如，你發(fā)了一張照片，如果你的幾任女友和老婆都同時看到它并且評論，這就會帶來災(zāi)難。如果不隔離，用戶在微信上發(fā)布任何內(nèi)容都將具有風(fēng)險，因為內(nèi)容可能成為他不同關(guān)系鏈的銜接點“女

5、兒”微信讓媽被騙6萬元吳女士有個女兒在英國留學(xué)。2月9日中午11點半，女兒發(fā)來了一條“微信”，約她網(wǎng)上聊，說有個同學(xué)在她那里存了6000英鎊，后來家里有急事就回了湖南老家，現(xiàn)在急需用錢，讓老媽在國內(nèi)先匯6萬元過去。隨后，女兒又發(fā)了一個手機號碼給吳女士。幾番溝通，吳女士將信將疑，就通過QQ，想讓女兒打個電話過來。而這時“女兒”卻說，英國是半夜，打電話會吵醒人，還怪母親不相信她。怕耽誤女兒的事，吳女士只好去銀行，向?qū)Ψ揭蟮馁~號匯了6萬元。匯錢后，“女兒”就不再說話，吳女士后來才知道女兒的“微信”賬號已經(jīng)被盜了?！昂ｊP(guān)主任”騙走一萬三在外地打工的河南姑娘小夏，2011年年底在玩微信時搖到一個用

6、戶名為“遺憾ZZX”的人。對方自稱姓張，在海關(guān)做領(lǐng)導(dǎo)，可以介紹她過去上班。張某說介紹工作需要錢，小夏先給了3500元錢，此后又給了7700元錢和一部1000多元的手機。今年1月29日，小夏父母察覺這人可能有問題。第二天，小夏催張某還錢，可這時張某已經(jīng)關(guān)機，再也聯(lián)系不上了。2月1日中午，張某被民警抓住。民警一問，才知道這個“海關(guān)主任”只有初中文化，還是個無業(yè)青年。搖來的女友竟是吸毒女去年10月，40多歲的貴州人唐某在玩“微信”的“搖一搖”時，結(jié)識了一個20歲的女孩。幾條信息下來，當(dāng)天晚上兩人就同居了。一段時間后，唐某發(fā)現(xiàn)這個女友有些不對勁，因為她總過幾天就向唐某要100元。今年1月19日的下

7、午，唐某在床底下發(fā)現(xiàn)了一個針筒。唐某這才發(fā)現(xiàn)，那女子竟吸毒，是因為缺少“毒資”才找上他的。懂產(chǎn)品從模仿的角度來說，騰訊是一個很懂產(chǎn)品的公司。這使得騰訊模仿的每一款產(chǎn)品都能夠穩(wěn)定在一個既定的水準(zhǔn)上，類似那種工廠化的產(chǎn)品開發(fā)。這使得騰訊在產(chǎn)品層面上不會出太大的問題。對于其他大部分也是模仿國外應(yīng)用的小公司來說，要達(dá)到類似的水準(zhǔn)其實需要更長的磨合期。微創(chuàng)新微信和米聊最初的模仿對象其實是kik，但后來隨著微信的發(fā)展，你會發(fā)現(xiàn)其實更