中外廣告史復(fù)習(xí)資料

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1、[03-22]廣告學(xué)本科自考的YUYU快進(jìn)來（一同完成學(xué)習(xí)日志吧）《中外廣告史》復(fù)習(xí)題總論1．產(chǎn)生廣告?zhèn)鞑サ娜齻€(gè)因素是什么？??1)人類有互通信息的需要??2）人類有剩余商品交換的需要??3）具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件2．廣告發(fā)展的標(biāo)志與表現(xiàn)有那些？3．從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的要素有那些？縱觀這一漫長(zhǎng)階段廣告的發(fā)展，其傳播特征主要是什么？第一章原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告4．商品廣告是隨著商品交換而產(chǎn)生，而社會(huì)分工是商品交換的前提。請(qǐng)問人類社會(huì)在早期歷史發(fā)展中歷經(jīng)了哪三次社會(huì)大分工？每次社

2、會(huì)大分工對(duì)商品交換活動(dòng)帶來何樣的影響？答：??第一次社會(huì)分工：畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)分離，形成了以原始農(nóng)業(yè)為主的自然經(jīng)濟(jì)，同時(shí)促成經(jīng)常性交換的出現(xiàn)；第二次社會(huì)分工：手工業(yè)從農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)分離出來，生產(chǎn)力的發(fā)展和勞動(dòng)都的社會(huì)分工使剩余產(chǎn)品增多，也使私有成為可能，簡(jiǎn)單的商品交換發(fā)展起來了。第三次社會(huì)分工：產(chǎn)生了專門從事商品交換的商人，也就出現(xiàn)了商業(yè)階級(jí)和商業(yè)行業(yè)。5．依據(jù)史證說明，我國(guó)在春秋時(shí)期及其以前（奴隸制社會(huì)），在商品交換活動(dòng)中都出現(xiàn)過哪些廣告形式？其廣告特征是什么？答：?a.?口頭廣告：是適應(yīng)物物交換的需要產(chǎn)生的，要換什么東西

3、，用什么東西換需要口頭叫喊讓人們知道b.實(shí)物廣告：將要換的東西陳列出來c.標(biāo)記廣告：最初在商品上刻上標(biāo)記，后逐漸形成商業(yè)標(biāo)記；d.‘行商’與‘坐賈’的廣告形式：‘行商’走街串巷叫賣，坐賈有固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，利用幌子、招牌來招徠顧客。6．在中國(guó)封建社會(huì)漫長(zhǎng)的歷史中，從戰(zhàn)國(guó)時(shí)代至隋朝，我國(guó)的廣告在形式上有了哪些發(fā)展？廣告內(nèi)容和技巧方法上有了哪些創(chuàng)新？特征是什么？答：??1）懸?guī)脧V告：‘坐賈’在店鋪外懸掛旗幟招徠顧客2）懸物廣告：在店鋪外懸掛實(shí)物或習(xí)慣性標(biāo)志，起著招牌廣告的作用3）商品命名廣告：以該產(chǎn)品之能工巧匠的名字或與商品有

4、關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來命名商品，加深顧客印象。4）廣泛流傳的“買賣故事”：利用名人故事做廣告，如“馬價(jià)十倍”7．簡(jiǎn)述我國(guó)唐宋時(shí)期商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征及異同。答：??15唐代商品經(jīng)濟(jì)和商業(yè)發(fā)展是很顯著的。首先，農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的社會(huì)分工更發(fā)達(dá)了，經(jīng)濟(jì)作物和以它為原料的手工業(yè)都有了很大發(fā)展。絲、麻、棉、茶、糖等經(jīng)濟(jì)作物發(fā)展很快，制瓷、造紙、印書等各種手工業(yè)，為市場(chǎng)提供了新的大量商品。其次，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繁榮和對(duì)外貿(mào)易的擴(kuò)大，南北交通條件的改善，推動(dòng)了城市這種經(jīng)濟(jì)中心的發(fā)展，近代型的商業(yè)城市開始出現(xiàn)。第三，商業(yè)組織和經(jīng)營(yíng)技術(shù)也有顯著

5、變化，包括商業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大和地區(qū)間聯(lián)系的加強(qiáng)，商品運(yùn)輸和儲(chǔ)存手段的相應(yīng)發(fā)展等，這些都促使廣告成為必要的信息橋梁并形成燈籠廣告和旗幟廣告等新潮的廣告形式。北宋時(shí)期休養(yǎng)生息政策使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到恢復(fù)和發(fā)展，促使手工業(yè)和商業(yè)迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)再度回升，商業(yè)的迅速發(fā)展使一些服務(wù)行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。南宋商業(yè)上繁榮更勝北宋。8．唐宋時(shí)期我國(guó)廣告的發(fā)展在形式上都有哪些變化？答：??唐朝：燈籠廣告興盛，旗幟廣告發(fā)展宋朝：招牌廣告發(fā)展，音響廣告發(fā)展，印刷廣告出現(xiàn)9．簡(jiǎn)述我國(guó)明清時(shí)期商品經(jīng)濟(jì)有何發(fā)展與進(jìn)步？答：??從明代中葉以后，已經(jīng)有了新的經(jīng)濟(jì)成分

6、，即資本主義生產(chǎn)關(guān)系開始萌芽。10．明清時(shí)期的廣告發(fā)展有了哪些新的內(nèi)容？答：1）招牌文告：此時(shí)的招牌廣告已不在是以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容，而是賦予招牌文字以特定的內(nèi)涵，其次在招牌文字上選用吉祥如意為主題2）對(duì)聯(lián)廣告：成為商業(yè)廣告的一種宣傳形式，并在春聯(lián)里賦以商業(yè)性的內(nèi)容3）印刷廣告：利用書籍的插圖作廣告，出現(xiàn)了木版年畫第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告11．我國(guó)近代廣告發(fā)展中最顯著的標(biāo)志是什么？答：??我國(guó)近代廣告發(fā)展中最顯著的標(biāo)志是：報(bào)刊廣告的出現(xiàn)12．鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，首開中文刊物登廣告之先河的是何時(shí)何地何人辦的何刊

7、？答：??1853年8月由英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志13．鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，中國(guó)的社會(huì)性質(zhì)發(fā)生了什么樣的重大變化？廣告活動(dòng)受其影響，主要表現(xiàn)的是什么？形成了什么局面？答：??社會(huì)性質(zhì)逐步淪為半封建半殖民地社會(huì)，廣告活動(dòng)受其影響，主要表現(xiàn)在洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國(guó)主義進(jìn)行廣告競(jìng)爭(zhēng)的局面。14．戊戌維新運(yùn)動(dòng)后，一批由華人辦的報(bào)紙陸續(xù)創(chuàng)刊，華報(bào)廣告與外商廣告的不同之處是什么？在表現(xiàn)形式上的特征是什么？答：??華人報(bào)紙與外國(guó)人辦的報(bào)紙不同的地方，在于多登國(guó)貨廣告，利用廣告形式同帝國(guó)主義列強(qiáng)進(jìn)行斗爭(zhēng)

8、。在表現(xiàn)形式上特征是：排版簡(jiǎn)單，形式簡(jiǎn)陋，廣告一般排在不太顯著的位置，對(duì)讀者吸引力不大，以文字為主，沒有圖飾。15．我國(guó)廣告代理商最早是以何種形式并在什么時(shí)期出現(xiàn)？后來又如何演變？答：??我國(guó)的廣告代理商最早以報(bào)館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來，演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。16．我國(guó)的官方報(bào)刊最早產(chǎn)生于哪個(gè)朝代？從何時(shí)起改