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《東風(fēng)本田4s店開業(yè)慶典策劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、東風(fēng)本田4S店開業(yè)慶典策劃方案一、市場(chǎng)綜述?????WTO后國(guó)際汽車巨頭逐漸加快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在上演“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化”的大戲。隨著臺(tái)州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高，轎車的需求量逐年增加，轎車需求量占汽車需求總量的比例逐年提高。臺(tái)州車市包容性非常強(qiáng)，各種經(jīng)濟(jì)型車有市場(chǎng)、各種豪華車也有市場(chǎng)，中高級(jí)汽車的競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)。臺(tái)州的汽車市場(chǎng)擁有絕對(duì)的消費(fèi)能力，今年有望全面釋放。?????誠(chéng)如所料，今年三、四月不斷有新車下線上市，新車之間的競(jìng)爭(zhēng)力非常強(qiáng)。而東風(fēng)本田的主打產(chǎn)品CR-V及即將上市的思域?qū)儆诟?jìng)爭(zhēng)最為激烈的中端車型，而且它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都已具有鮮明的品牌
2、形象。主要有伊蘭特、?？怂?、花冠、蒙迪歐、銳志、豐田佳美及馬自達(dá)3等。東風(fēng)本田4S店要想迅速出擊臺(tái)州中檔汽車市場(chǎng)，除了與眾不同的品牌定位，還要有全新的策劃創(chuàng)意，給中檔和高檔汽車生產(chǎn)廠家造成極大的進(jìn)入壁壘和和很高的進(jìn)入成本。二、產(chǎn)品SWOT分析?????????????????????????????????????????????????????????????1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
3、????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????名稱定位價(jià)格萬競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賣點(diǎn)東本CR-V年輕的、喜歡運(yùn)動(dòng)的?經(jīng)典都市型SUV代表??20—27豐田的rv4、日產(chǎn)的奇俊強(qiáng)勁動(dòng)力、低油耗和高度環(huán)保三統(tǒng)一東本思域中級(jí)別家庭型14—18?？怂?、花冠、馬自達(dá)3燃油經(jīng)濟(jì)性和風(fēng)噪抑制方面也都不錯(cuò)?？怂谷龓L(fēng)格舒適穩(wěn)重??兩廂定位運(yùn)動(dòng)17—18東本思域出色的內(nèi)部空間、獨(dú)有的懸架設(shè)計(jì)、良好的操控性花冠收入穩(wěn)定、具有一定消費(fèi)能力、希望車子”
4、宜商宜家”的中青年15-20伊蘭特和凱越豐田專有ＶＶＴ－Ｉ的發(fā)動(dòng)機(jī)蒙迪歐30—40歲，時(shí)尚、優(yōu)雅沉穩(wěn)人士19-22君威、本田雅閣、索納塔優(yōu)越的駕駛性能，強(qiáng)大的引擎動(dòng)力和全面的安全配置馬自達(dá)3大眾化與運(yùn)動(dòng)性共存15-20新寶來、思域掀背式五門轎車，出色的操控性伊蘭特家庭型11—15凱越、思域敏捷、輕盈的加速性能，內(nèi)飾與配置2、優(yōu)勢(shì)分析????????????????????????????????????????????????????????????????????A、管理科學(xué)、硬件過硬：????????????????????????????????????????
5、???????????????????????????作為臺(tái)州首家東風(fēng)本田4S銷售服務(wù)店，按照四位一體標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立，硬件設(shè)施、設(shè)備均名列全國(guó)前茅，同時(shí)也非常注重管理、銷售、服務(wù)、技術(shù)等各方面。????????????????????????????B、前景廣闊：東風(fēng)本田這兩款車型，省油、節(jié)能、技術(shù)先進(jìn)，有著廣闊的市場(chǎng)空間。??????????????????C、定位鮮明，特點(diǎn)突出????????????????????????????????????????????????????????CR-V車是一款運(yùn)動(dòng)型多功能車，其適應(yīng)性、舒適性、休閑性、靈活性及優(yōu)美動(dòng)感的外觀設(shè)計(jì)
6、和合理定價(jià)，創(chuàng)造了2005年2。6萬輛的銷售業(yè)績(jī)，在高端SUV車型中擁有第一銷量。?????即將推出的思域?yàn)樵谌加徒?jīng)濟(jì)性和風(fēng)噪抑制方面也都有所改進(jìn)，東風(fēng)本田正步入全面發(fā)展的擴(kuò)張期。??????????????????????????????????????????????????????????????????????D、東風(fēng)本田有著出色的發(fā)動(dòng)機(jī)和優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃能力。?????????????????????????????????E、品牌形象深入人心。本店位于方林汽車城，是臺(tái)州地區(qū)買車聚集地。???????????????????????????????????
7、???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????3、劣勢(shì)：????????????????????????????????????????????????????????????????????????A。東本CR-V定價(jià)比許多消費(fèi)者預(yù)期的要高，使消費(fèi)者持觀望態(tài)度；B。隔音設(shè)計(jì)偏弱?????C。手動(dòng)空調(diào)?D。駕駛員車窗玻璃自動(dòng)升降不流暢??????????????????????????????????????????????
