金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)

金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)

ID:36916737

大小:363.81 KB

頁數(shù):25頁

時間:2019-05-10

金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)_第1頁
金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)_第2頁
金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)_第3頁
金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)_第4頁
金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)_第5頁
資源描述:

《金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、TCL移動通信公司12月金喜善來華公關(guān)活動策劃方案北京大禹偉業(yè)廣告公司2001年9月20日本方案結(jié)構(gòu)圖主題公關(guān)活動全程安排準(zhǔn)備期宣傳期金喜善電影周促銷期公關(guān)活動期后續(xù)炒作期公關(guān)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)圖背景分析全程排期影迷聯(lián)誼活動設(shè)計簽名售機(jī)形式設(shè)計簽名售機(jī)活動設(shè)計天河體育場活動設(shè)計機(jī)場送行儀式設(shè)計目標(biāo)受眾群目的項(xiàng)目預(yù)算中心活動主題TCL移動通信為中國足球加油!——2002世界杯足球賽決賽TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)(金喜善任隊(duì)長)組建活動暨TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊(duì)贈送手機(jī)儀式地點(diǎn):廣州天河體育場輔助活動

2、主題金喜善全國電影周閉幕系列活動——金喜善影迷聯(lián)誼活動、簽名售機(jī)活動、機(jī)場送行活動地點(diǎn):西安城堡酒店(五星級)廣州花園酒店(五星級)廣州白云機(jī)場背景分析12月是TCL手機(jī)市場反擊戰(zhàn)的關(guān)鍵時期,又逢節(jié)慶銷售高峰的臨近,適時舉辦大型公關(guān)活動可以迅速提升企業(yè)形象,促進(jìn)產(chǎn)品銷量自7月29日金喜善出任TCL手機(jī)形象代言人以來,TCL手機(jī)在全國掀起了一系列聲勢浩大的廣告營銷浪潮,先是TCL手機(jī)電視廣告片(金喜善版)在中央電視臺一套黃金時間閃亮登場,又有TCL移動通信全國二級廣告代理定標(biāo)聯(lián)盟大會在北京隆重召開,再

3、加上各省市電視、報刊、戶外廣告的地面配合,“TCL手機(jī),中國手機(jī)新形象”這一概念已逐漸深入人心,金喜善與TCL手機(jī)的形象也已逐步融合,密不可分。此時充分利用金喜善的名人效應(yīng)開展公關(guān)活動實(shí)乃最佳時機(jī)中國足球牽動著無數(shù)中國人的心,數(shù)次沖擊未果的結(jié)局更加大了本次沖擊的受關(guān)注程度,中國足球于10月20日最終確定沖出亞洲,走進(jìn)世界杯決賽圈(舉辦地在韓國和日本),舉國上下,歡欣鼓舞,此時TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊(duì)贈送手機(jī)并組建2002世界杯足球賽決賽TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)(金喜善任隊(duì)長)將引起社會

4、廣泛關(guān)注目標(biāo)受眾群喜歡金喜善的人(約1000萬數(shù)據(jù)來源:新浪網(wǎng))關(guān)注中國足球的人(約2億數(shù)據(jù)來源:中央電視臺)TCL手機(jī)的用戶(約200萬數(shù)據(jù)來源:TCL移動通信公司)追星族(約5000萬數(shù)據(jù)來源:新浪網(wǎng))準(zhǔn)備購買TCL手機(jī)的人目的通過安排金喜善在西安、廣州開展影迷聯(lián)誼活動以及成立以金喜善為隊(duì)長的TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)等一系列PR/SP活動,充分利用金喜善的名人效應(yīng)并結(jié)合社會熱點(diǎn),將TCL手機(jī)、金喜善與中國足球聯(lián)系起來,借勢運(yùn)作,籍此提升TCL移動通信公司的企業(yè)形象及TCL手機(jī)的品牌形象公關(guān)項(xiàng)目結(jié)

5、構(gòu)圖TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成立大會暨TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊(duì)贈送手機(jī)儀式(天河體育場)金喜善全國電影周閉幕活動(西安)記者招待會(西安城堡酒店)記者招待會(廣州花園酒店)金喜善影迷聯(lián)誼活動(西安城堡酒店)金喜善影迷聯(lián)誼活動(廣州花園酒店)金喜善簽名售機(jī)(西安**廣場)金喜善簽名售機(jī)(廣州**廣場)廣州白云機(jī)場送行儀式全程排期表10/11~11/10準(zhǔn)備期11/11~11/30宣傳期11/16~11/25促銷期11/24~11/30金喜善電影周12/01~12/06確認(rèn)通知期12/06

6、~12/10公關(guān)活動期12/11~12/31后續(xù)炒作期準(zhǔn)備期的工作一與國家體育總局及中國足協(xié)取得聯(lián)系,確定出席人員,捐贈數(shù)量,發(fā)言代表(官員代表、球員代表)表演節(jié)目等事宜西安城堡酒店的落實(shí),包括:(1)金喜善及隨從住宿、餐飲(2晚、2間)(2)影迷住宿、餐飲(1晚、50間)(3)影迷聯(lián)誼活動場地(12月7日晚),記者招待會場地(12月7日上午)的租賃及物料準(zhǔn)備(POP旗、海報、條幅、橫幅、酒店外宣傳工具等);西安簽名售機(jī)場地的租賃及物料的準(zhǔn)備,包括:簽字臺、展示柜、條幅、橫幅、促銷人員等廣州簽名售機(jī)

7、場地的租賃及物料的準(zhǔn)備,包括:簽字臺、展示柜、條幅、橫幅、促銷人員等準(zhǔn)備期的工作二廣州花園酒店的落實(shí),包括:(1)金喜善及隨從住宿、餐飲(兩晚、兩間);(2)影迷住宿、餐飲(1晚、25間/12月8日晚);(3)拉拉隊(duì)員住宿、餐飲(1晚、250間/12月9日晚);(4)影迷聯(lián)誼活動場地(12月8日晚),記者招待會場地(12月8日下午)啦啦隊(duì)座談,聯(lián)誼場地(12月9日下午)的租憑及物料準(zhǔn)備(POP旗、海報、條幅、橫幅、酒店外宣傳工具等)。天河體育場的租賃、物料準(zhǔn)備及現(xiàn)場觀眾人數(shù)控制:(1)現(xiàn)場觀眾人數(shù)控

8、制在50000人,采用贈票+售票方式,贈票給當(dāng)?shù)卣⑵髽I(yè)官員,公開售票給學(xué)生、白領(lǐng)等群體;(2)在場地中心搭建舞臺,請專業(yè)人員布置,觀眾坐在臺下正面,類似于《同一首歌》之走進(jìn)校園節(jié)目形式;(3)燈光要絢麗,渲染出氣氛;(4)空飄、彩旗、橫幅的準(zhǔn)備。準(zhǔn)備期的工作三捧場名星的邀請:擬邀請人員名單:劉歡、那英、田震、零點(diǎn)樂隊(duì)、韓紅、孫楠演出團(tuán)隊(duì)的邀請:樂隊(duì)、伴舞廣告文稿(報紙、網(wǎng)站),軟文、賣場海報、宣傳單張的準(zhǔn)備電影周所需刮刮卡,宣傳海報、招貼畫的制作全國省會城市、計劃

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文

此文檔下載收益歸作者所有

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文
溫馨提示:
1. 部分包含數(shù)學(xué)公式或PPT動畫的文件,查看預(yù)覽時可能會顯示錯亂或異常,文件下載后無此問題,請放心下載。
2. 本文檔由用戶上傳,版權(quán)歸屬用戶,天天文庫負(fù)責(zé)整理代發(fā)布。如果您對本文檔版權(quán)有爭議請及時聯(lián)系客服。
3. 下載前請仔細(xì)閱讀文檔內(nèi)容,確認(rèn)文檔內(nèi)容符合您的需求后進(jìn)行下載,若出現(xiàn)內(nèi)容與標(biāo)題不符可向本站投訴處理。
4. 下載文檔時可能由于網(wǎng)絡(luò)波動等原因無法下載或下載錯誤,付費(fèi)完成后未能成功下載的用戶請聯(lián)系客服處理。