2005空調(diào)零售趨勢(shì)特征：零售市場(chǎng)增幅趨緩

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1、2005空調(diào)零售趨勢(shì)特征：零售市場(chǎng)增幅趨緩根據(jù)國家信息中心信息資源開發(fā)部對(duì)全國106個(gè)城市、750家專營連鎖以及百貨商場(chǎng)的月度監(jiān)測(cè)結(jié)果，2005年度全國重點(diǎn)城市空調(diào)器零售市場(chǎng)雖然仍呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但增幅趨緩，2005空調(diào)年度銷售量同比增長(zhǎng)9.45%，銷售額同比增長(zhǎng)7.98%，與2004年同期相比，銷售量增幅減少8.56個(gè)百分點(diǎn)，銷售額增幅減少0.04個(gè)百分點(diǎn)（見圖一）。圖一：20042005年度空調(diào)銷售增長(zhǎng)對(duì)比圖示（數(shù)據(jù)來源：國家信息中心信息部全國106個(gè)城市、750家專營、百貨商場(chǎng)月度零售監(jiān)測(cè)系統(tǒng)）由于市場(chǎng)增幅趨緩，加上生

2、產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)、銷售成本上升明顯，整體利潤(rùn)空間逐步縮小，因此從生產(chǎn)企業(yè)角度觀察，在經(jīng)歷了2004年度相對(duì)寬松的市場(chǎng)環(huán)境下的較快速度增長(zhǎng)后，2005空調(diào)年度市場(chǎng)壓力體現(xiàn)較為明顯，但從整體市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析，空調(diào)市場(chǎng)2005年的表現(xiàn)應(yīng)該屬于正常范疇，是一種相對(duì)理智、真實(shí)的市場(chǎng)表現(xiàn)，預(yù)計(jì)2005年以后，空調(diào)市場(chǎng)將在一段時(shí)間內(nèi)保持2005年平穩(wěn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，大幅度變化的可能性很小。從月度市場(chǎng)變化趨勢(shì)分析，盡管在空調(diào)傳統(tǒng)熱銷時(shí)間部分區(qū)域市場(chǎng)由于氣候原因沒有出現(xiàn)預(yù)期的火爆現(xiàn)象，但整體市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)律并沒有發(fā)生變化，根據(jù)國家信息中心信息資源開發(fā)

3、部全國重點(diǎn)城市專營百貨企業(yè)月度市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析，銷售額銷售量依然從2005年3月份開始明顯上升，6月份達(dá)到本年度的銷售高峰（見圖二圖三），其中2005年3-7月銷售量和銷售額分別為全年的72.34%和66.90%，成為決定全年銷售增長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)間段。重點(diǎn)城市月度銷售額銷售量銷售變化趨勢(shì)顯示，對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品來講，傳統(tǒng)節(jié)日對(duì)于銷售的促進(jìn)作用依然十分重要，2004年10月、2004年12月、2005年1月由于十一、元旦以及春節(jié)前夕節(jié)假日購物高峰的推動(dòng)作用，空調(diào)器月度銷售在這三個(gè)時(shí)段也出現(xiàn)了相對(duì)明顯的上升波動(dòng)，春節(jié)前夕的波動(dòng)幅度更加

4、明顯。圖二：2005年度空調(diào)月度銷售量變化圖示（數(shù)據(jù)來源：國家信息中心信息部全國106個(gè)城市、750家專營、百貨商場(chǎng)月度零售監(jiān)測(cè)系統(tǒng)）圖三：2005年度空調(diào)月度銷售額變化圖示（數(shù)據(jù)來源：國家信息中心信息部全國106個(gè)城市、750家專營、百貨商場(chǎng)月度零售監(jiān)測(cè)系統(tǒng)）在空調(diào)品種銷售結(jié)構(gòu)方面，分體式空調(diào)依然是支撐整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)的主要品種，2005年度分體式空調(diào)占全部空調(diào)銷售量和銷售額的比例達(dá)到77.31%和60.66%；柜機(jī)得益于城鎮(zhèn)居民住房條件進(jìn)一步改善，依然保持平穩(wěn)上升勢(shì)頭，銷售量和銷售額的占有率分別為21.76%和38.36

5、%；窗機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮，在個(gè)別城市已經(jīng)難尋蹤跡；2005年度嵌入式家用集中空調(diào)在零售渠道得到進(jìn)一步發(fā)展，根據(jù)重點(diǎn)城市市場(chǎng)監(jiān)測(cè)結(jié)果，嵌入式家用集中空調(diào)零售額市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到0.62%，首度超過窗機(jī)銷售額市場(chǎng)占有比例。圖四：2005年度空調(diào)產(chǎn)品分類別銷售量、銷售額市場(chǎng)占有比例圖示（數(shù)據(jù)來源：國家信息中心信息部全國106個(gè)城市、750家專營、百貨商場(chǎng)月度零售監(jiān)測(cè)系統(tǒng)對(duì)2005空調(diào)年度相關(guān)空調(diào)產(chǎn)品性能指標(biāo)進(jìn)行分析后，我們認(rèn)為有幾個(gè)特點(diǎn)需要引起生產(chǎn)企業(yè)的關(guān)注：第一，在空調(diào)器功率上，2005年度與2004年度相比發(fā)生比較大的變化（

6、具體內(nèi)容見表一），分體式空調(diào)3.2千瓦銷售量首次超過2.3千瓦5.8個(gè)百分點(diǎn)，成為市場(chǎng)銷售分體柜機(jī)功率（千瓦）占有率　　功率（千瓦）　　占有率3.2　　　　　24.62%　　　5.0　　　　　27.83%2.3　　　　　18.82%　　　5.1　　　　　15.44%3.5　　　　　17.66%　　　7.1　　　　　13.67%2.5　　　　　11.36%　　　7.0　　　　　6.62%2.6　　　　　9.95%　　　　6.0　　　　　6.25%3.3　　　　　6.90%　　　　7.2　　　　　5.79%3.6　　　　　3

7、.93%　　　　4.6　　　　　3.91%2.2　　　　　3.27%　　　　4.5　　　　　3.85%2.8　　　　　0.89%　　　　6.1　　　　　3.55%2.7　　　　　0.76%　　　　12　　　　　3.25%其它　　　　　1.84%　　　其它　　　　　9.84%表一：2005年空調(diào)年度分類別按功率銷售量排行前10位明細(xì)（數(shù)據(jù)來源：國家信息中心信息部全國106個(gè)城市、750家專營、百貨商場(chǎng)月度零售監(jiān)測(cè)系統(tǒng)）主體，在分體空調(diào)銷售量排行前10位中，功率超過2.5千瓦的達(dá)到7個(gè)，市場(chǎng)占有率超過60%，說明隨著城鎮(zhèn)居民

8、住房條件的改善和空調(diào)價(jià)格的調(diào)整，城鎮(zhèn)消費(fèi)者對(duì)分體空調(diào)單機(jī)功率的要求也在逐步提高。柜機(jī)空調(diào)銷售量市場(chǎng)占有率較高的集中在5-7千瓦功率段，銷售量占有率超過80%；第二，盡管變頻空調(diào)主要生產(chǎn)企業(yè)的宣傳力度比較大，消費(fèi)者對(duì)變頻空調(diào)的了解也在逐步深入，但從實(shí)際市場(chǎng)情況分析，變頻空調(diào)2005年度依舊處在叫好不叫座的尷尬境地，根據(jù)