【包頭】音樂盛典演唱會(huì)活動(dòng)執(zhí)行方案

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1、包頭市慧鑫實(shí)業(yè)有限公司《2012年明星音樂盛典演唱會(huì)》文件項(xiàng)目編號(hào)：hxsy—btsc—20111225項(xiàng)目名稱：2012年明星音樂盛典演唱會(huì)招標(biāo)人：包頭市慧鑫實(shí)業(yè)有限公司日期：二0一一年十二月二十五日5第一部分邀請(qǐng)函敬啟者：包頭市慧鑫實(shí)業(yè)有限公司即將在2012年9月份舉辦大型群星演唱會(huì)活動(dòng)，為了將演唱會(huì)與“斯伯潤(rùn)”品牌形象巧妙結(jié)合，為“斯伯潤(rùn)”品牌造勢(shì)、蓄水，包頭市慧鑫實(shí)業(yè)有限公司擬定于2012年9月期間在包頭市奧體中心、山西太原（具體場(chǎng)地待定）的體育場(chǎng)，舉辦《2012年明星音樂盛典演唱會(huì)》，現(xiàn)就此次“2012年明星音樂盛典演唱會(huì)”策劃、執(zhí)行、售票、宣傳推

2、廣、演出。1、企業(yè)基本情況：斯伯潤(rùn)飲品基地成立于2009年4月25日，位于國(guó)家級(jí)高新區(qū)包頭市稀土高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)黃河大街29號(hào)，是一家集飲品的研發(fā)、萃取、生產(chǎn)、加工、銷售為一體的大型飲品企業(yè)。公司以研發(fā)天然健康飲品為己任、為締造健康安全的飲品環(huán)境為目標(biāo)，創(chuàng)立了西北地區(qū)最大的飲品龍頭企業(yè)。斯伯潤(rùn)飲品項(xiàng)目總投資4億元人民幣，憑借冷灌裝、熱灌裝及無(wú)菌飲料罐裝等國(guó)際頂級(jí)生產(chǎn)設(shè)備及工藝成為可口可樂、統(tǒng)一、今麥郎唯一指定的西北地區(qū)飲品生產(chǎn)基地。斯伯潤(rùn)飲品核心設(shè)備全部采用歐美進(jìn)口設(shè)備：SIDEL、SMI、ABC、達(dá)意隆、英格索蘭、中德、英國(guó)科邁克等，并建有完備的品控、品

3、保體系，嚴(yán)格按照ISO9001、ISO22000標(biāo)準(zhǔn)及HACCP體系要求把關(guān)，保證了產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)、安全與健康。擁有天然的資源優(yōu)勢(shì)，擁有一個(gè)現(xiàn)代化的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，擁有國(guó)際領(lǐng)先的設(shè)備及工藝，再加上一批精細(xì)化的實(shí)戰(zhàn)隊(duì)員。相信，在斯伯潤(rùn)人的共同拼搏和努力下，斯伯潤(rùn)一定能成長(zhǎng)為西北地區(qū)乃至全國(guó)最閃亮的新星。擁有天然，承載健康，斯伯潤(rùn)飲品甘愿為您營(yíng)造一個(gè)綠色的春天！2、內(nèi)容及要求：l2012年明星音樂盛典演唱會(huì)”策劃、執(zhí)行、售票、宣傳推廣、演出l2012年明星音樂盛典演唱會(huì)：明星邀請(qǐng)、演員、節(jié)目安排，活動(dòng)場(chǎng)地、舞美、音響、氛圍布置、票務(wù)、演唱會(huì)宣傳推廣，此次活動(dòng)全程具體組織執(zhí)

4、行。l以上由合作執(zhí)行單位依照我公司指定的主題、議程提供優(yōu)秀可行的活動(dòng)策劃和全程執(zhí)行。5第二部分活動(dòng)須知一、概述1、項(xiàng)目要求根據(jù)我司的推廣思路，與我公司合作的公關(guān)廣告執(zhí)行公司要達(dá)到我司要求水平，宣傳和強(qiáng)塑斯伯潤(rùn)品牌，為斯伯潤(rùn)飲品的強(qiáng)勢(shì)推廣創(chuàng)造事件性營(yíng)銷目的。主要要求在以下幾個(gè)方面：A、對(duì)快銷品行業(yè)了解，對(duì)品牌內(nèi)涵與特質(zhì)把握獨(dú)到，對(duì)產(chǎn)品精確定位?；顒?dòng)策劃新穎，能夠很好的帶動(dòng)人氣，吸引更多的受眾人群關(guān)注。B、活動(dòng)創(chuàng)意自主創(chuàng)造力強(qiáng)。C、平面設(shè)計(jì)的畫面質(zhì)感能準(zhǔn)確到位，跟上時(shí)尚流行步伐。D、廣告表現(xiàn)形式適合平面、報(bào)紙，現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造等形式廣告的設(shè)計(jì)。E、演唱會(huì)整體創(chuàng)意和品

5、牌推廣的目的相匹配。F、樹立和傳播斯伯潤(rùn)飲品的品牌知名度，提升“斯伯潤(rùn)”的美譽(yù)度，將以“回歸、自然、活力”為主題，實(shí)現(xiàn)斯伯潤(rùn)品牌的良好傳達(dá)，表訴清楚。2、活動(dòng)時(shí)間安排A、從1月15日起—9月30日期間，關(guān)于本次演唱會(huì)的整體策劃、明星簽約、演出執(zhí)行、票務(wù)、宣傳推廣、其它贊助的收集，以及相關(guān)宣傳推廣涉及的系列促銷活動(dòng)的全案策劃與執(zhí)行。B、合作方式：包頭慧鑫實(shí)業(yè)有限公司（斯伯潤(rùn)品牌）與合作廣告公司的合作方式為抽取傭金方式或股份參與，包頭慧鑫實(shí)業(yè)有限公司為本次的獨(dú)家總冠名企業(yè)，不排除可吸納其它類別的贊助形式。3、活動(dòng)資源掌控A、場(chǎng)地：內(nèi)蒙地區(qū)選擇包頭市、山西選擇太原

6、市均需選擇能夠容納5萬(wàn)人以上的大型體育場(chǎng)B、政府：具有相關(guān)資源能聯(lián)合政府相關(guān)部門廣泛宣傳演唱會(huì)相關(guān)信息，達(dá)到資源結(jié)合最大化；（市政府、市文化局等）C、媒體：具有相關(guān)資源能聯(lián)合媒體協(xié)辦共同宣傳演唱會(huì)活動(dòng)，并獲得最高媒體組合推廣價(jià)值；（報(bào)紙、電視欄目、廣播欄目、網(wǎng)絡(luò)專題等）5D、公關(guān)：有協(xié)調(diào)相關(guān)政府審批及公安局備案、消防審批等工作的足夠能力。4、策劃執(zhí)行類【項(xiàng)目】：本次明星音樂盛典演唱會(huì)整體策劃方案（包括明星陣容、舞美設(shè)計(jì)、贊助）、整體視覺展示系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)、整體執(zhí)行流程、各環(huán)節(jié)創(chuàng)意、演唱會(huì)前期預(yù)熱系列活動(dòng)策劃?！揪唧w要求】：4．1、音樂盛典演唱會(huì)整體策劃方案制定

7、：方案詳盡周密（包括打印裝訂版及電子展示版）；（1）演唱會(huì)定位：時(shí)尚、新穎、悅動(dòng)、明星陣容強(qiáng)大（2）主題語(yǔ)提練——需圍繞“回歸、自然、活力”（3）演唱會(huì)整體構(gòu)成（此排序不分主次）A：演唱會(huì)明星陣容組合、預(yù)估效果、預(yù)估費(fèi)用B：演唱會(huì)舞臺(tái)搭建、燈光效果C：演唱會(huì)前期預(yù)熱階段的推廣形式D：演唱會(huì)倒計(jì)時(shí)階段的推廣形式E：演唱會(huì)票務(wù)的銷售策略F：演唱會(huì)贊助坎級(jí)制作與收益預(yù)估G：演唱會(huì)整體費(fèi)用損益分析每項(xiàng)確定：A、目的B、展開形式C、目標(biāo)及效果預(yù)估（4）整體流程制定（依據(jù)場(chǎng)地、時(shí)間、資源的三方考量后制定合理執(zhí)行操作方案）；（5）創(chuàng)意策劃；A、具有較強(qiáng)的新聞性，創(chuàng)造較強(qiáng)的

8、新聞賣點(diǎn)B、能夠創(chuàng)造社會(huì)熱點(diǎn)（受到公眾普遍的關(guān)注和歡