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《xx時(shí)代商場(chǎng)前期推廣及開幕慶典策劃方案》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、XX時(shí)代商場(chǎng)前期推廣及開幕慶典策劃方案前言一﹑市場(chǎng)分析二﹑我們的實(shí)力三﹑主題活動(dòng):形象代言人選舉活動(dòng)四﹑主題活動(dòng):XX時(shí)代商場(chǎng)開幕儀式五﹑活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算六﹑相關(guān)設(shè)計(jì)效果圖 前言二十一世紀(jì)的中國,隨著WTO的加入,市場(chǎng)競(jìng)爭的力度日益強(qiáng)化。企業(yè)間的競(jìng)爭巳從質(zhì)量競(jìng)爭上升到了實(shí)力競(jìng)爭,從而進(jìn)化到了目前的品牌競(jìng)爭,這是一個(gè)質(zhì)變的過程,亦是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。新穎別致的廣告推廣活動(dòng)是企業(yè)樹立品牌,宣傳業(yè)形象和文化的必然手段。許多企業(yè)在自身品牌的宣傳推廣活動(dòng)上更是層出不窮,新意連綿,意欲藉助廣泛的媒體載體宣傳和發(fā)布企業(yè)的相關(guān)信息
2、,達(dá)到樹立品牌和形象﹑營造氣分和創(chuàng)造商機(jī)的目的。但是,盲目的投入和跟風(fēng)的手法往往效果適得其反,所以必須認(rèn)真針對(duì)企業(yè)的商業(yè)性質(zhì)和經(jīng)營模式,結(jié)合企業(yè)本身的實(shí)力,在詳細(xì)的市場(chǎng)分析和調(diào)研的基礎(chǔ)上,為企業(yè)量身定做極富創(chuàng)意、新穎的推廣策略。一、市場(chǎng)分析1、優(yōu)越的地理環(huán)境XX時(shí)代商場(chǎng)座落于深圳市商業(yè)中心地帶,座東朝西。交通便利人流旺,外圍商業(yè)氣氛濃厚,商務(wù)大廈林立.大部分的受眾人群均為都市白領(lǐng),金領(lǐng)儷人,其消費(fèi)能力強(qiáng),消費(fèi)水平高,潛在無限的商機(jī).。2、準(zhǔn)確的商業(yè)地位XX時(shí)代商場(chǎng)目前定位為「女性魅力之都」,是專營國內(nèi)外女性知名品牌服飾及女性精品飾物的主題商場(chǎng)。商
3、業(yè)形態(tài)有異于臨街的「世貿(mào)商城」﹑「天虹商場(chǎng)」的差異化賣點(diǎn),突出主題化、個(gè)性化。利用傳統(tǒng)的商業(yè)形式,結(jié)合差異化的賣點(diǎn),在競(jìng)爭對(duì)手中攝取客戶,爭奪市場(chǎng)份額。3、優(yōu)雅的購物環(huán)境根據(jù)XX時(shí)代目前樓層的分布及商鋪的設(shè)計(jì)規(guī)劃,其購物環(huán)境除了有一般購物商場(chǎng)的明亮整潔外,更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺,整體的購物環(huán)境能給人一種高檔﹑時(shí)尚﹑潮流的優(yōu)越感。4、齊全的商業(yè)配套設(shè)施XX時(shí)代商場(chǎng)外圍的商業(yè)配套設(shè)施十分齊全,金融、證券、娛樂、飲食、休閑等一應(yīng)俱全,是吸引人流的一大有力優(yōu)勢(shì),加上深圳地鐵華強(qiáng)北站的設(shè)置,更是增添了其繁華,熱鬧
4、的先天因素。5、強(qiáng)勁的競(jìng)爭對(duì)手世貿(mào)商城、天虹商場(chǎng)、女人世界、紫荊城、儷人世界、新大好等。二、我們的實(shí)力1、專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研 我們堅(jiān)信事實(shí)是一切活動(dòng)的依據(jù) 因此我們有一支優(yōu)秀的隊(duì)伍,在每一次活動(dòng)之前都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò),媒體及實(shí)地調(diào)查等渠道收集資料,然后進(jìn)行周密的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研工作,力求做每一件事之前都了解全部,做就要達(dá)到效果。2、專業(yè)的策劃隊(duì)伍及獨(dú)特的營銷手法 我們有專業(yè)的策劃隊(duì)伍,我們不拘泥于形式,在充分的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上能夠根據(jù)商場(chǎng)的實(shí)際情況提供最為貼切的營銷手法,并做出不同的方案來,運(yùn)用最少的資金達(dá)到最全面的調(diào)查,作為我們擬定方案的基礎(chǔ),力求更為貼切
5、。3、專業(yè)的電視,平面廣告制作人員 我們有專業(yè)的電視和平面制作人員,他們能夠配合策劃部門制作出最具創(chuàng)意的廣告效果圖,我們的制作以強(qiáng)列的視覺沖擊力和充分的想象力為特色,以提高媒體宣傳力度。4、我們有自己媒體的強(qiáng)勁支持我們自身有自己的媒體XXXX因此可以最大限度的應(yīng)用人力資源和媒體資源,從而最大限度的節(jié)約資金。特別是在媒體的宣傳和發(fā)布方面更是有與其它廣告公司難以比擬的優(yōu)勢(shì)。5﹑全方位的經(jīng)營服務(wù)范 我們是一家集編劇﹑策劃﹑媒體﹑模特代理為一體的綜合性廣告公司,具備活動(dòng)策劃,制作平面和電視廣告的豐富經(jīng)驗(yàn)。主要的經(jīng)營范圍包括:樓盤銷售﹑招商的整體策劃;
6、企業(yè)形象VI﹑CI整體設(shè)計(jì)及推廣;企業(yè)各種禮儀活動(dòng)的統(tǒng)籌和策劃實(shí)施;商品上市推廣方案及商場(chǎng)促銷活動(dòng)的策劃與實(shí)施;各種室內(nèi)﹑會(huì)場(chǎng)﹑展廳的總體設(shè)計(jì)規(guī)劃與場(chǎng)務(wù)布置;各類媒體宣傳投放計(jì)劃及主題宣傳推廣活動(dòng)的策劃與實(shí)施。三、主題活動(dòng)--「形象代言人選舉活動(dòng)」1、活動(dòng)的時(shí)間及地點(diǎn)2002年XX月XX日至2002年XX月XX日,XX時(shí)代商場(chǎng);2、活動(dòng)的目的(1)為了有效地宣傳XX時(shí)代的企業(yè)形象,樹立其在社會(huì)人群中的公眾形象及知名度;(2)為了突出XX時(shí)代商場(chǎng)是具個(gè)性化的女性主題商場(chǎng),以此活動(dòng)作為商場(chǎng)開幕前的前期廣告預(yù)熱,宣傳造勢(shì)手段:制造媒體響應(yīng),專訪報(bào)道的軟
7、性廣告炒作效果;(3)通過此活動(dòng)的開展,達(dá)到轟動(dòng)性的品牌宣傳效益,為商場(chǎng)開幕后的客戶資源起到引導(dǎo)性的號(hào)召作用。3、活動(dòng)概況(1)利用大眾媒體刊登和發(fā)布「XX時(shí)代商場(chǎng)形象代言人選舉」活動(dòng)的機(jī)關(guān)信息(包括參賽的時(shí)間,地點(diǎn),條件,資格,報(bào)名細(xì)則等);(2)設(shè)計(jì)印刷宣傳單張大量發(fā)行和派送;(3)前期宣傳主要用本次選舉活動(dòng)來制造聲勢(shì),公布商場(chǎng)開幕日為選舉活動(dòng)決賽;(4)開幕前一周進(jìn)行簡單的初賽,引起世人的關(guān)注和重視,為開幕日現(xiàn)場(chǎng)人氣度作鋪墊,同時(shí)造成受眾人群意念上的言認(rèn)可:「XX時(shí)代」推廣活動(dòng)多而有新意;(5)組織評(píng)審團(tuán)對(duì)參賽小組考核,評(píng)分(包括身材,相貌
8、,學(xué)歷,才藝表演等多項(xiàng)考核);(6)比賽分淘汰式初賽,選拔式復(fù)賽和決賽三個(gè)階段進(jìn)行;(7)決賽定在開幕日期,現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生冠軍(開幕日一大賣點(diǎn)