蒙牛未來星.天生我才活動方案

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1、蒙牛未來星兒童奶------10年再創(chuàng)佳績內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司山東兒童奶威海市場蒙牛未來星.天生我才活動方案一、活動背景：威海市場在蒙牛公司規(guī)劃的大力度活動支持下，一季度威海市場取得了較好的業(yè)績。一季度是打好市場基礎，開發(fā)市場鋪市鋪貨的最佳時機，針對威海這個現(xiàn)代通路發(fā)達，傳統(tǒng)通路比較薄弱的市場，單要從這兩方面來著手開發(fā)管理市場是不夠的，還要注重對特通市場的開發(fā)，由于經(jīng)銷商代理的是蒙牛未來新兒童牛奶，所以在開發(fā)特通這方面主要是針對幼兒園和小學兩個地方進行重點開發(fā)和維護。為了進一步壓制競品的發(fā)展，保持未來星的銷量平臺，以及打造新的銷售平臺，利用幼兒園小朋友剛剛上學的這

2、個時期，通過與與多個幼兒園聯(lián)合組織進行蒙牛未來星，天生我才畫畫比賽這個活動，讓消費者深入了解未來星產(chǎn)品以及妙妙產(chǎn)品，更是從小就培養(yǎng)孩子喝蒙牛這個好習慣，培養(yǎng)蒙牛的忠實消費者，倡導公司號召。二、活動主題：蒙牛未來星.天生我才三、活動目的：1、提升產(chǎn)品在消費者當中的形象尤其是在家長們心目的形象，因為家長才是決定給孩子買什么產(chǎn)品的最后決策者；2、對于兒童奶的經(jīng)銷商，幼兒園和小學是特通渠道主要開發(fā)的兩個項，此次活動的展開增強與幼兒園之間的關系，開發(fā)新的幼兒園，提高特通渠道的銷售額；3、讓孩子發(fā)揮自己的想象空間，去畫自己想畫的任何東西，讓孩子有一個自由發(fā)揮的空間，同時讓孩子更加了解蒙牛未

3、來星首款兒童牛和妙妙兩大系列的產(chǎn)品好處。三、活動時間：4月1日-4月30日四、活動產(chǎn)品：全產(chǎn)品（重點優(yōu)護牛奶+果蔬妙妙）五、活動渠道：特殊通路六、活動形式：常溫銷售部魯豫營銷中心(第4頁,共4頁)蒙牛未來星兒童奶------10年再創(chuàng)佳績內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司1、蒙牛未來星.天生我才初賽初賽從威海市區(qū)，文登市，榮成市，乳山市三市一區(qū)進行海選，海選的相關制度如下：（1）聘請專業(yè)人士和部分幼兒園的院長以及幼師做評委。（2）參賽的小朋友可以以任何事物為題材創(chuàng)造作品品，參加比賽，每個參賽的小朋友必要對自己的作品進行相應的解釋和說明，從而作為評委老師打分的一個輔助參考。（3）

4、評委老師根據(jù)小朋友的作品和解釋進行相應的打分，成功的晉級，沒有晉級的小朋友給予相應的安慰獎品。（4）錄取名額15名小選手。2、蒙牛未來星.天生我才復賽（1）聘請專業(yè)人士和部分幼兒園的院長以及幼師做評委。（2）進入復賽的小朋友可以以任何事物為題材創(chuàng)造作品，參加比賽，但是進入復賽的小朋友不可以用初賽的作品再次參加復賽進行比賽，如有作弊取消參賽資格，同時每個參賽的小朋友必要對自己新的作品進行相應的解釋和說明，作為評委老師打分的一個輔助參考。（3）加分賽，參賽的小朋友可以唱歌，舞蹈，相聲等表演來增加比賽分數(shù)，根據(jù)表演的效果，評委老師進行相應的評分，（4）評委老師根據(jù)小朋友的作品和解釋以

5、及表演進行相應的打分，成功的晉級，沒有晉級的小朋友給予相應的安慰獎品。（5）錄取名額10名小選手3、蒙牛未來星.天生我才決賽（1）聘請專業(yè)人士和部分幼兒園的院長以及幼師做評委。（2）進入決賽的小朋友同樣可以以任何事物為題材創(chuàng)造作品，參加比賽，但是進入決賽的小朋友不可以用復賽的作品再次參加決賽進行比賽，如有作弊取消參賽資格，同時每個參賽的小朋友必要對自己的作品進行相應的解釋和說明，作為評委老師打分的一個輔助參考。（3）加分賽，參賽的小朋友可以唱歌，舞蹈，相聲等表演來增加比賽分數(shù)，根據(jù)表演的效果，評委老師進行相應的評分，常溫銷售部魯豫營銷中心(第4頁,共4頁)蒙牛未來星兒童奶---

6、---10年再創(chuàng)佳績內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司（4）評委老師根據(jù)小朋友的作品和解釋以及表演進行相應的打分，成功的晉級，沒有晉級的小朋友給予相應的安慰獎品。（5）錄取名額10名小選手，其中一等獎一名，二等獎2名，三等獎三名，優(yōu)秀獎4名。４、比賽中間休息時間安排（１）比賽休息時間主持人在這期間對臺下的小朋友和家長進行有獎問答，提問蒙牛未來星和妙妙的產(chǎn)品知識，答對者給予獎勵。（2）請幼兒園的小朋友進行才藝表演。（3）現(xiàn)場進行試飲活動。七、活動策略1、寶寶參賽序號貼的制作，比賽背景布的制作等。2、預計本次參加的家庭有200個，人流量達上500次。3、現(xiàn)場主持人穿著未來星服裝，增

7、加親和力。八、媒體宣傳策略1、活動前期宣傳：活動前，主要與三市一區(qū)的幼兒園洽談此次活動的張開，同時在威海電視臺在黃金時段，圖像廣告、字幕廣告征集參賽家庭和參賽小選手，造大比賽的氣勢和影響力。2、廣告30秒內(nèi)容：參加繪畫比賽，還有大獎可拿4月X日，蒙牛未來星，天生我才繪畫比賽即將舉行發(fā)揮你的想象，畫出你的夢想，我們都是未來一個閃亮的星，做好準備了嗎，你就是下一個達芬奇??！4月X日，威海電視臺與您相約XXXX，不見不散！3、活動實時宣傳期：威海電視臺現(xiàn)場報道，通過繪畫這個大型賽和媒體介入，在威海