全球最大制藥巨頭管理將分拆 旗下惠氏奶粉或?qū)⒁字?/h1>

《全球最大制藥巨頭管理將分拆 旗下惠氏奶粉或?qū)⒁字鳌酚蓵?huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、全球最大制藥巨頭管理將分拆旗下惠氏奶粉或?qū)⒁字鳌　?jù)外媒報(bào)道，全球最大的制藥商輝瑞公司表示，計(jì)劃出售或剝離旗下的動(dòng)物保健和營養(yǎng)品兩大業(yè)務(wù)部門，擬將所得收益用于回購股票和研發(fā)新藥。昨日，輝瑞公司中國區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人向羊城晚報(bào)記者表示，美國公司確實(shí)已經(jīng)計(jì)劃剝離上述兩大業(yè)務(wù)。　　售價(jià)或高達(dá)235億美元　　根據(jù)輝瑞公司的計(jì)劃，此次準(zhǔn)備出售或剝離的兩大業(yè)務(wù)為動(dòng)物保健和營養(yǎng)品。這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的年銷售額達(dá)55億美元，占輝瑞總營收的8%。輝瑞首席執(zhí)行官艾恩?里德表示，由于這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)與輝瑞的核心業(yè)務(wù)存在明顯差別，剝離后這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)也許能在公司以外實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。據(jù)悉，輝瑞的動(dòng)物保

2、健業(yè)務(wù)去年銷售收入達(dá)到36億美元，是全球最大的動(dòng)物保健產(chǎn)品生產(chǎn)商之一。分析師估計(jì)此項(xiàng)業(yè)務(wù)價(jià)值可達(dá)100-160億美元。而在上周四剛獲得歐盟批準(zhǔn)收購強(qiáng)生動(dòng)物保健業(yè)務(wù)的美國制藥商禮來公司和另一跨國藥企諾華公司都有可能成為此項(xiàng)業(yè)務(wù)的買家?！　《趧冸x之列的營養(yǎng)品業(yè)務(wù)去年?duì)I收約為19億美元。分析師估計(jì)此項(xiàng)業(yè)務(wù)的售價(jià)或?qū)⑦_(dá)到60-75億美元。由于惠氏globrand.com嬰幼兒配方奶粉(奶粉專題：　　輝瑞稱，等方案確定后，交易將在之后的12-24個(gè)月內(nèi)完成?！　≥x瑞方面表示，剝離上述兩大部門后，擬將所得收益用于回購股票和研發(fā)新藥?！　∵^去10年來，輝瑞在研發(fā)領(lǐng)

3、域投入700億美元巨資，但僅推出兩只年銷售額成功突破10億美元大關(guān)的藥物。2000-2010年，輝瑞共有9只新藥通過FDA批準(zhǔn)，新藥獲批數(shù)量在各大制藥公司中名列第三。但這些新藥大多不叫座。更重要的是，輝瑞旗下最暢銷的降膽固醇藥立普妥將在今年11月喪失專利保護(hù)權(quán)。去年，該藥物創(chuàng)造了高達(dá)107億美元的銷售額。輝瑞預(yù)計(jì)，如果新藥無法彌補(bǔ)立普妥的銷售損失，該公司今后兩年的銷售額將下滑最多8.3%?！　【逕o霸展開系列剝離　　2009年1月26日，輝瑞宣布通過現(xiàn)金和股票收購惠氏，交易總價(jià)達(dá)到680億美元，穩(wěn)坐全球醫(yī)藥界“一哥”寶座。而當(dāng)時(shí)有分析師認(rèn)為，輝瑞收購惠氏旨

4、在獲得惠氏的生物制藥技術(shù)和疫苗業(yè)務(wù)，以促進(jìn)輝瑞銷量的增長(zhǎng)?！　≈螅x瑞將旗下所有業(yè)務(wù)整合成兩大集團(tuán)，生物制藥和多元化部門。其中，多元化部門包括動(dòng)物保健、膠囊產(chǎn)品、消費(fèi)者保健和營養(yǎng)產(chǎn)品。　　今年2月，輝瑞新任首席執(zhí)行官艾恩?里德在其上任后的第一次業(yè)績(jī)報(bào)告中就發(fā)出了打算將這家巨無霸企業(yè)進(jìn)行分拆的信號(hào)?！　《诮衲?月份，輝瑞已經(jīng)宣布將向美國私募股權(quán)投資公司KKR集團(tuán)出售其膠囊業(yè)務(wù)部門Capsugel，現(xiàn)金交易規(guī)模達(dá)24億美元，成為輝瑞系列剝離行動(dòng)的開端?！　￡懼玖?、吳亞琴(來源：羊城晚報(bào))營銷（Marketing）什么是營銷　　營銷(臺(tái)灣稱為：行銷）是關(guān)于

5、企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價(jià)值以滿足一定目標(biāo)市場(chǎng)的需求，同時(shí)獲取利潤(rùn)的學(xué)科。營銷學(xué)用來辨識(shí)未被滿足的需要，定義、量度目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模和利潤(rùn)潛力，找到最適合企業(yè)進(jìn)入的市場(chǎng)細(xì)分和適合該細(xì)分的市場(chǎng)供給品?！　I銷經(jīng)常由企業(yè)組織中的一個(gè)部門專門負(fù)責(zé)，這樣其實(shí)有利有弊。利在：便于集中受過營銷訓(xùn)練的群體專門從事營銷工作；弊在：營銷不應(yīng)該僅限于企業(yè)的一個(gè)部門來進(jìn)行，而應(yīng)該在企業(yè)所有活動(dòng)中體現(xiàn)出來。根據(jù)杰羅姆·麥卡錫在《基礎(chǔ)營銷學(xué)》下的定義：營銷是指某一組織為滿足顧客而從事的一系列活動(dòng)。營銷學(xué)中的主要概念　　包括市場(chǎng)細(xì)分（segmentation）、目標(biāo)市場(chǎng)選擇(targe

6、ting)、定位(positioning)、需要(needs)、欲求(wants)、需求(demand)、市場(chǎng)供給品(offerings)、品牌(brands)、價(jià)值和滿足(valueandsatisfaction)、交換(exchange)、交易(transaction)、關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)(relationshipsandnetworks)、營銷渠道(marketingchannel)、供應(yīng)鏈(supplychain)、競(jìng)爭(zhēng)(competition)、營銷環(huán)境(marketingenvironment)和營銷策劃/方案(marketingprograms)。

7、這些術(shù)語構(gòu)成了營銷職業(yè)的詞匯庫。營銷的主要過程　　營銷的主要過程有：　?。?）機(jī)會(huì)的辨識(shí)（opportunityidentification）；　?。?）新產(chǎn)品開發(fā)（newproductdevelopment）；　　（3）對(duì)客戶的吸引(customerattraction)；　?。?）保留客戶，培養(yǎng)忠誠(customerretentionandloyaltybuilding)；　?。?）訂單執(zhí)行（orderfulfillment）?！　∵@些流程都能夠處理得好的話，營銷通常都是成功的。如果哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問題的話，企業(yè)就會(huì)面臨生存危機(jī)。營銷的終極使命：追求利潤(rùn)

8、最大化　　營銷已經(jīng)是一個(gè)如此耳熟能詳?shù)脑~匯，或者說任何一個(gè)稍具規(guī)模的企業(yè)都會(huì)有這